在英文中有一個(gè)詞匯，Event Planning，翻譯成中文就是活動(dòng)策劃。但譯成事件策劃的也不少，甚至在會(huì)展專業(yè)下，很多教師還將其譯為會(huì)展策劃。如果拋開英文的層面，單從中文的語言環(huán)境來說，事件策劃、活動(dòng)策劃和會(huì)展策劃還真不一樣。

事件策劃

 “事件”是“發(fā)生的、引人關(guān)注的、重要的事情”，其本質(zhì)是“關(guān)注”，所以事件策劃就是策劃一些讓某些人看起來非常重要的事情，使其發(fā)生，從而引起這些人的關(guān)注。這種解釋是非常直白的，和活動(dòng)策劃完全不一樣。它和事件營銷一樣，其理論基礎(chǔ)是“注意力經(jīng)濟(jì)”“眼球經(jīng)濟(jì)”，所以事件策劃又是注意力策劃、眼球策劃、炒作策劃、造勢(shì)策劃。

近年來，包括中國在內(nèi)的世界各地發(fā)生了多起暴恐事件，這些暴恐事件的背后就是某些勢(shì)力的策劃和運(yùn)作。比如發(fā)生在2014年的昆明暴恐事件就是由新疆分裂勢(shì)力一手策劃組織的嚴(yán)重暴力恐怖事件。

在事件營銷中，事件策劃是非常重要的環(huán)節(jié)，其重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于事件的實(shí)施。比如發(fā)生在魔獸世界吧的賈君鵬事件、發(fā)生在成都地鐵的穿越女事件，實(shí)施起來并不困難，但難就在策劃一個(gè)什么樣的事件，才會(huì)引起人們的關(guān)注。誰知道優(yōu)衣庫的“艷片門”不是策劃的呢？誰知道明星的緋聞不是策劃的呢？誰知道王老吉和加多寶的“官司門”不是為了引起關(guān)注呢？誰知道姜子牙直鉤釣魚不是為了引起周文王的關(guān)注呢？

我以前講過event tourism，其英文原意用中文表述應(yīng)該是“活動(dòng)旅游”，但為什么國內(nèi)的機(jī)構(gòu)和學(xué)者們愛用“事件旅游”呢？因?yàn)槠诖P(guān)注的成份多，期待參與的成分少。于是，很多地方政府辦節(jié)慶，不是把其看成是一個(gè)活動(dòng)，而是看成是一個(gè)事件，甚至“節(jié)慶”也不叫了，直接叫“節(jié)事”。他們不是策劃一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)了，而是策劃一個(gè)事件，目的是引起人們的關(guān)注。

我以前還講過事件的分類，其中有一種事件是媒介事件，有一些媒介事件是假事件，就是根本沒有發(fā)生的事件。“根本沒有發(fā)生”能是事件嗎？其實(shí)“謠言”也是一種事件，就怕你信了它。歷史上的那些反間計(jì)，哪些不是策劃的假事件呢？

活動(dòng)策劃

 “活動(dòng)”是“計(jì)劃的活動(dòng)（區(qū)別于非計(jì)劃的活動(dòng)）”“特殊的活動(dòng)（區(qū)別于日常活動(dòng)）”，活動(dòng)的本質(zhì)是“參與”。因此，活動(dòng)策劃就是策劃一個(gè)活動(dòng)，引起各方的參與興趣與參與行為。它和活動(dòng)營銷一樣，其理論基礎(chǔ)是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，所以活動(dòng)策劃是參與策劃，更是參與體驗(yàn)的策劃。

活動(dòng)策劃似乎已經(jīng)成為廣為接受的詞匯，雖然在學(xué)科領(lǐng)域中一些人還死搬教條地使用“事件策劃”“會(huì)展策劃”一詞代替活動(dòng)策劃，但活動(dòng)策劃已經(jīng)是各領(lǐng)域的廣泛用語，也是職場(chǎng)中的重要職業(yè)之一。如果你在百度上搜索一下“活動(dòng)策劃”，你可以得到73,600,000個(gè)搜索結(jié)果。

雖然“活動(dòng)策劃”重在策劃活動(dòng)的參與性，但有很多活動(dòng)，尤其是營銷活動(dòng)，組織者還希望通過活動(dòng)引起目標(biāo)顧客群體乃至社會(huì)公眾的關(guān)注，因此，很多活動(dòng)在策劃過程中也融入了事件策劃的思維，從這一點(diǎn)上來說，某些活動(dòng)策劃就是事件策劃。比如“勇闖天涯”是華潤雪花主推的一個(gè)原創(chuàng)性營銷活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)每一期都引起人們的關(guān)注。應(yīng)該說，做活動(dòng)策劃時(shí)，既要有活動(dòng)的“參與”思維，也要有事件的“關(guān)注”思維。但這并不等于說，活動(dòng)策劃就是事件策劃，兩者仍然有本質(zhì)的區(qū)別。

會(huì)展策劃

由于“會(huì)展”是“會(huì)議和展覽”，因此，會(huì)展策劃是“會(huì)議和展覽會(huì)的策劃”。但即使這樣理解，仍然是有歧義的：到底是會(huì)議策劃還是展覽會(huì)策劃呢？由于“會(huì)展”通常指“展覽會(huì)”，至少業(yè)界一直在這樣使用“會(huì)展”一詞，因此，會(huì)展策劃經(jīng)常被理解成“展覽會(huì)策劃”。

那么為什么不直接用“展覽會(huì)策劃”一詞呢？因?yàn)橛袝?huì)展專業(yè)的存在。因?yàn)橛辛藭?huì)展專業(yè)，所以很多課程名稱都被冠以了“會(huì)展”字樣，包括其實(shí)是“展覽會(huì)策劃”的“會(huì)展策劃”。因?yàn)橛辛藭?huì)展專業(yè)，所以很多書籍也都冠以了“會(huì)展”字樣，包括其實(shí)是“展覽會(huì)策劃”的“會(huì)展策劃”。

所以說，“會(huì)展策劃”一詞是有歧義的，它通常指“展覽會(huì)策劃”，但絕不是“活動(dòng)策劃”。在會(huì)展專業(yè)中，應(yīng)避免使用“會(huì)展策劃”這樣的術(shù)語，以免引起聽者的混淆。