活動(dòng)由目的、動(dòng)機(jī)和動(dòng)作構(gòu)成,具有完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。從這個(gè)定義我們可以看出三個(gè)關(guān)鍵詞:人、目的、事情。同時(shí)這三個(gè)關(guān)鍵詞也從側(cè)面提醒,作為活動(dòng)的策劃和執(zhí)行者應(yīng)該注意以下三方面:1、關(guān)注、了解那些活動(dòng)中的人;2、關(guān)注活動(dòng)所要達(dá)成的目的;3、關(guān)注活動(dòng)中的人所做的事情。
從活動(dòng)舉辦的地點(diǎn)來(lái)看,活動(dòng)又分為線上活動(dòng)和線下活動(dòng)。線上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)的,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起,并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng),于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息,募集活動(dòng)人員,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程。線下活動(dòng)是指有真實(shí)發(fā)生的、當(dāng)面的、人與人有通過(guò)肢體動(dòng)態(tài)的一系列活動(dòng)。這本書(shū)主要針對(duì)是線下活動(dòng)。
靈感來(lái)源:有哪些活動(dòng)可供我發(fā)起?
我適合發(fā)起哪些活動(dòng),這里的「我」是第一人稱(chēng)的角度,包括組織、機(jī)構(gòu)和個(gè)人,并不單純指一個(gè)個(gè)體。
先來(lái)看看,有哪些活動(dòng)可供我發(fā)起?下方表格按照不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn),給出不同種類(lèi)的線下活動(dòng)案例。形形色色的活動(dòng),總有一個(gè)活動(dòng)是你的菜。
發(fā)起一個(gè)適合自己的活動(dòng),筆者認(rèn)為應(yīng)該從兩個(gè)角度來(lái)評(píng)估,一是活動(dòng)本身的復(fù)雜性,二是個(gè)人的自身實(shí)力。
活動(dòng)的復(fù)雜性受以下因素影響
活動(dòng)目的、活動(dòng)范圍、活動(dòng)內(nèi)容和形式、活動(dòng)參與人群規(guī)模、活動(dòng)舉行周期等等。
個(gè)人自身實(shí)力受以下因素影響:
所處社會(huì)角色、舉辦活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)、擁有的資源等。
決策選擇:我該選哪個(gè)
各種各樣的活動(dòng),有商業(yè)活動(dòng),有非商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng),所有的活動(dòng)策劃人員都脫離不了社會(huì)角色和活動(dòng)場(chǎng)景,而不是為了搞活動(dòng)而搞活動(dòng)。
某一角色必然要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,根據(jù)實(shí)際情況思考具體應(yīng)用的場(chǎng)景,然后去主動(dòng)發(fā)起一個(gè)活動(dòng)。對(duì)于公司商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)策劃,活動(dòng)策劃人員肩負(fù)著品牌宣傳和營(yíng)收的職責(zé),所以會(huì)主動(dòng)發(fā)起一些商業(yè)屬性的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo);相反對(duì)于普通大眾,舉行一些非商業(yè)性的線下活動(dòng),更多的目的是為了交流和放松,例如新年快到了,組織大家聚個(gè)餐爬個(gè)山,團(tuán)體則在周邊發(fā)起一個(gè)新年晚會(huì),公司則在內(nèi)部搞一場(chǎng)年會(huì)。
如此看來(lái),更多的是社會(huì)角色所要承擔(dān)責(zé)任而決定是否要發(fā)起活動(dòng)!沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài),也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故地發(fā)起一場(chǎng)線下活動(dòng)。
總得來(lái)講,任何活動(dòng)都是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力的大工程,在駕馭發(fā)起一個(gè)活動(dòng)時(shí)要做好心理準(zhǔn)備。
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