很多企業(yè)在原來都會(huì)覺得品牌策劃沒有太大意義，認(rèn)為只要有了口碑，品牌自然而然就打出來了，并沒有考慮過品牌本身的附加值，而品牌策劃就是幫你挖掘自身價(jià)值以及可延展的其他價(jià)值。下面讓成都活動(dòng)策劃公司帶我們一起了解一下品牌策劃的定義以及重要性吧。

品牌策劃的定義

品牌策劃(Brand planning)是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

品牌策劃的重要性

1、品牌提高邊際收益

一方面，同樣的東西，擁有了品牌就能定高價(jià)，聯(lián)想和蘋果的東西放在一起，告訴你配置都一樣，價(jià)位就差一半。另一方面，品牌對(duì)促銷的依賴很少，很少會(huì)有大折扣、團(tuán)購，新出的蘋果，大家都愿意原價(jià)兩倍以上埋單。

2、品牌擴(kuò)展

這又是另外一個(gè)金庫，就像香奈兒，她最為知名的是香水與時(shí)裝，她生產(chǎn)的產(chǎn)品種類繁多例如高級(jí)珠寶、皮包、眼鏡、腕表、護(hù)膚品等，帶動(dòng)了周邊的各類產(chǎn)業(yè)。

3、品牌杠桿

品牌價(jià)值高的商品總被綠色通道包圍，因?yàn)檫@是大眾需要購置的商品，沒有品牌產(chǎn)品的商場無物可買，所以強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)商城可以不加進(jìn)場費(fèi)，而且可以不在促銷時(shí)間也放在搶眼位置，某些商場為提高商場品味降低知名商家租金，這都是隱形利潤。

4、聯(lián)想壁壘

只要品牌定位良好，一旦品牌聯(lián)想建立起來形成主導(dǎo)品牌，其他的品牌再也沒有機(jī)會(huì)進(jìn)入顧客心智，競爭對(duì)手就不能正面攻擊，只能從側(cè)面補(bǔ)缺占據(jù)遺留市場。

品牌策劃的重要意義

品牌策劃，過去，大部分的中小型企業(yè)都在自己的核心產(chǎn)品中花盡心思，讓產(chǎn)品在市場上面更具競爭力。但是到了市場競爭激烈的今天，僅僅依靠產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不能占領(lǐng)市場了。生活水平不斷在提高，產(chǎn)品品牌漸漸的變成了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的第一要素。因此，品牌策劃成為了企業(yè)成敗的重要環(huán)節(jié)。

大家切身實(shí)際，是否也有過購買產(chǎn)品的時(shí)候，面對(duì)琳瑯滿目的商品，不知怎樣選擇，最后智能選擇了自己印象中最深刻的品牌商品。確實(shí)，隨著行業(yè)內(nèi)競爭不斷加劇，同類型的產(chǎn)品品牌成千上百，在消費(fèi)者沒有體驗(yàn)過商品的情況下，自然會(huì)選擇知名度更高，信譽(yù)更好的商品。

根據(jù)詳細(xì)的調(diào)查顯示，目前大型城市中，90%的消費(fèi)者更加愿意購買品牌產(chǎn)品，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為，品牌商品雖然在價(jià)格上會(huì)更高，但是品牌商品在質(zhì)量和服務(wù)上面更有保障，品牌就是實(shí)力的保障，知名品牌既然可以得到如此廣泛的傳播，那么自然是得到大眾的支持的。

通過以上對(duì)于品牌策劃重要意義的講解，我們對(duì)于品牌策劃有了一些了解，就算產(chǎn)品多好，在這個(gè)競爭激烈的時(shí)代中，如果沒有做好品牌策劃，就不會(huì)被人知道，再好的產(chǎn)品也會(huì)被埋沒?，F(xiàn)在是品牌化的時(shí)代，優(yōu)秀的品牌加上優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能夠讓企業(yè)競爭力更加強(qiáng)勢(shì)，所以，品牌策劃是企業(yè)存亡的關(guān)鍵因素。不可忽視!