我們知道一個(gè)優(yōu)秀的發(fā)布會(huì)，在整個(gè)發(fā)布流程是非常注重參與人員的整體感受，好的發(fā)布會(huì)會(huì)讓你猶如在看電影大片一樣，這就很需要良好的溝通和互動(dòng)，從商家方面來(lái)說(shuō)，也想達(dá)到最大范圍最大程度的宣傳。

發(fā)布會(huì)形象統(tǒng)一

所有會(huì)場(chǎng)安排都指向的同一個(gè)意思，比如某特定創(chuàng)新，或者風(fēng)格，包含很多細(xì)節(jié)，如現(xiàn)場(chǎng)布置，服飾禮品，標(biāo)語(yǔ)等，這會(huì)讓人不由自主的留下清晰印象。 

發(fā)布會(huì)發(fā)言人的講話

拜托，不要再又長(zhǎng)又臭的一個(gè)個(gè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言了，不而要“親切、真實(shí)、鮮明”，有時(shí)一個(gè)幽默的玩笑，直指人心，要好過(guò)冗長(zhǎng)的講話；這里特別注意一點(diǎn)，就是講稿的編寫和設(shè)計(jì)，如果不會(huì)，就去向喬布斯學(xué)習(xí)吧。  

發(fā)布會(huì)公關(guān)宣傳

這就是俠義上的Communication，請(qǐng)媒體與KOL，為他們準(zhǔn)備好需要的PressKit（新聞稿，活動(dòng)流程及指南，公司或新產(chǎn)品介紹，有趣的小紀(jì)念品，車馬費(fèi)等）這些是需要在簽到時(shí)給到媒體的，不過(guò)通常溝通最最重要的是“時(shí)間節(jié)點(diǎn)”，誰(shuí)也不希望自己的機(jī)密提前泄露，特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，所以現(xiàn)在用softcopy（電子版）的形式發(fā)新聞稿比較普遍。  

發(fā)布會(huì)采訪和展示

我們常常會(huì)用到一個(gè)詞叫做“pitch”，pitch說(shuō)白了就是指去爭(zhēng)取到的意思，pitch到重要媒體或自媒體的采訪十分重要，因?yàn)橥ǜ鍨榱溯o量，專訪為了出深度，兩者需結(jié)合。產(chǎn)品展示陳列，讓媒體使用也是同樣目的。  

發(fā)布會(huì)出稿

給到媒體信息是為了他們能最大化的傳播出去，所以就需要公關(guān)們追稿審稿，這真是一個(gè)博弈和考量情商的時(shí)候了，只有大眾接受到了正確的信息，才算達(dá)到目的。  

發(fā)布會(huì)二次傳播

如果說(shuō)剛才還不算達(dá)到目的，那么種子信息引發(fā)話題和大眾熱議，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)就更加妙不可言了。比如說(shuō)電影“致青春”就引發(fā)了大眾網(wǎng)友們無(wú)數(shù)的討論。  

發(fā)布會(huì)KPI

傳播出去最終是要考核的，比如百度指數(shù)，比如微博熱門話題，當(dāng)然，還有統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)和廣告價(jià)值計(jì)算。