廣告預算對廣告活動具有計劃和控制作用。作為計劃手段，廣告預算以經(jīng)費的形式說明廣告計劃；作為控制手段，廣告預算在財務上決定廣告計劃執(zhí)行的規(guī)模和進程。廣告預算的其體作用表現(xiàn)在以下幾個方面

(一)控制廣告活動

廣告活動是靠廣告預算來支持的，廣告?zhèn)鞑サ臅r間、范圍，廣告作品的設計和制作，媒體的選擇與使用等都受到廣告預算的支配。因此，企業(yè)或廣告部門可通過廣告預算實現(xiàn)對廣告活動的控制和管理，從而使企業(yè)的廣告目標與企業(yè)的經(jīng)首目標協(xié)調(diào)一致，使廣告活動按計劃開展。

(二)評估廣告效率

廣告預算為企業(yè)廣告效果的評估提供了經(jīng)濟指標。廣告預算對廣告經(jīng)費的使用提出了明確的目標，對廣告經(jīng)費的每一項開支都做出了明確的規(guī)定。因此，在廣告活動結束后，可根據(jù)廣告預算衡量廣告的經(jīng)濟效果。

(三)規(guī)劃廣告費用使用

廣告經(jīng)費明確規(guī)定了廣告費用的使用范圍、項目、數(shù)額及經(jīng)濟指標，可以使廣告費用支出穩(wěn)定，保持適度。同時，有計劃的開支，可以提高廣告費用使用的合理性，避免造成浪費。

(四)提高廣告效率

廣告預算可以提高廣告活動的效率。通過預算一方面可增強廣告人員的責任心，監(jiān)督廣告費用的開支，避免浪費和使用不當；另一方面，事先對廣告活動的各個環(huán)節(jié)進行財務安排，提高各個活動各個環(huán)節(jié)的工作效率。