一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，少則來幾十人，多則上千人?？晌覀兓ù罅馊プ?，當(dāng)然是希望它的影響力能達(dá)到千萬人。那么，一場(chǎng)成功的有影響力的新聞發(fā)布會(huì)從哪幾個(gè)方面體現(xiàn)出來呢？

一、所有新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)安排都指向的同一個(gè)意思，比如某特定創(chuàng)新，或者風(fēng)格(回歸60年代)包含很多細(xì)節(jié)，如現(xiàn)場(chǎng)布置，服飾，禮品，標(biāo)語等，這會(huì)讓人不由自主的留下清晰印象。

二、新聞發(fā)言人的講話，come on,不要再又臭又長(zhǎng)的一個(gè)個(gè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言了，不而要"親切，真實(shí)，鮮明"，有時(shí)一個(gè)幽默的玩笑，直指人心，要好過冗長(zhǎng)的講話;這里特別注意-點(diǎn)，就是講稿(通常是PPT)的編寫和設(shè)計(jì)。

三、新聞發(fā)布會(huì)的公關(guān)宣傳:這就是狹義上的Communication,請(qǐng)媒體與KOL,為他們準(zhǔn)備好需要的Press Ki(新聞稿，活動(dòng)流程及指南，公司或新產(chǎn)品介紹，有趣的小紀(jì)念品，車馬費(fèi)等)這些是需要在簽到時(shí)給到媒體的，不過通常溝通最重要的是”時(shí)間節(jié)點(diǎn)”，誰也不希望自己的機(jī)密提前泄露，特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，所以現(xiàn)在用softcopy(電子版)的形式發(fā)新聞稿(包含了 現(xiàn)場(chǎng)照片)比較普遍。

四、新聞發(fā)布會(huì)的采訪和展示。我們]常常會(huì)用到一個(gè)詞叫做"pitch", pitch說白 了就是指去爭(zhēng)取到的意思(是免費(fèi)的，不是買的)，Pitch到重要媒體或自媒體的采訪十分重要，因?yàn)橥ǜ鍨榱虽伭?，專訪為了出深度，兩者需結(jié)合。產(chǎn)品展示陳列，讓媒體使用也是同樣目的。

五、出稿，給到媒體信息是為了他們能最大化的傳播出去，所以就需要公關(guān)們追稿審稿，這真是-一個(gè)博弈和考量情商的時(shí)候了,只有大眾接受到了正確的信息，才算達(dá)到目的。

六、新聞發(fā)布會(huì)的二次傳播，如果說剛才還不算達(dá)到目的，那么種子信息引發(fā)話題和大眾熱議，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)就更加妙不可言了。比如說電影“致青春“就引發(fā)了大眾網(wǎng)友們無數(shù)的討論。

七、KPI,傳播出去最終是要考核的，比如百度指數(shù)，比如微博熱門話題，當(dāng)然，還有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 的公關(guān)和廣告價(jià)值計(jì)算。