活動(dòng)策劃和實(shí)施作為公關(guān)工作常用的技術(shù)手段已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。怎樣才能搞好一場公關(guān)活動(dòng)呢？公關(guān)活動(dòng)之間是不是又共通點(diǎn)呢？不管是從公關(guān)活動(dòng)策劃角度還是從公關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行實(shí)施角度，都是值得研究和總結(jié)的問題。

經(jīng)過分析，公關(guān)活動(dòng)無論面對的是什么樣的客戶，活動(dòng)與活動(dòng)之間都是有許多共通點(diǎn)的，總結(jié)一下，有一下幾點(diǎn)：

1、活動(dòng)有鮮明的目的性

活動(dòng)需要耗費(fèi)資源，包括人力、物力。它不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。一個(gè)組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會(huì)協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會(huì)環(huán)境中樹立起它的良好組織形象。

2、有計(jì)劃性

凡事都應(yīng)有計(jì)劃，舉辦活動(dòng)更不例外，而且更要求有周密的計(jì)劃。

3、眾多人參與

既然是活動(dòng)，就應(yīng)該有一定的人參與，大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別在于參與人的數(shù)量和活動(dòng)的社會(huì)化程度。

4、一定的社會(huì)傳播性

信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃活動(dòng)的過程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn)。

5、嚴(yán)密的操作性

在組織活動(dòng)的過程中，成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。因?yàn)榛顒?dòng)不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補(bǔ)了?；顒?dòng)的策劃與實(shí)施的周密性，絕對不能掉以輕心。

6、一定的投資性

一個(gè)活動(dòng)往往要投入的資金和費(fèi)用的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動(dòng)。

其次是策劃，公關(guān)活動(dòng)的策劃需要?jiǎng)?chuàng)造出活動(dòng)的眼，要有策劃的核心，公關(guān)活動(dòng)策劃需要營造出一種氛圍，并且要把每一個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有傳播性，這是活動(dòng)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵?；顒?dòng)策劃要有吸引人的原創(chuàng)性東西，也就是說除了活動(dòng)要有吸引力外，讓活動(dòng)參與者之間的因?yàn)樵瓌?chuàng)性的策劃方案能夠相互吸引，從而營造一個(gè)互動(dòng)的氛圍。還需要有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì)，重視通過對活動(dòng)場地的設(shè)計(jì)，活動(dòng)氣氛的設(shè)計(jì)，活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)把活動(dòng)的主題氛圍帶出來。

對于執(zhí)行實(shí)施過程，在實(shí)施執(zhí)行設(shè)計(jì)上存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏可行性執(zhí)行實(shí)施設(shè)計(jì)，在執(zhí)行實(shí)施過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行執(zhí)行實(shí)施設(shè)計(jì)，執(zhí)行實(shí)施設(shè)計(jì)必須包括比較準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)預(yù)算?，F(xiàn)場活動(dòng)應(yīng)該非常重視執(zhí)行方案的執(zhí)行實(shí)施設(shè)計(jì)。要從確立怎么樣的執(zhí)行實(shí)施方案及執(zhí)行實(shí)施方案的可行性和有效性，執(zhí)行步驟和執(zhí)行方法的方便性入手。

還有是執(zhí)行實(shí)施管理的規(guī)范程序化。要按執(zhí)行實(shí)施步驟一步步來，既不能操之過急又不能老虎吃天沒有章法。規(guī)范程序化是很有必要的，比如在執(zhí)行過程中做記錄等等。

方案培訓(xùn)

在一個(gè)活動(dòng)里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為活動(dòng)策略實(shí)施提供建設(shè)性的勞動(dòng)，因而需要對工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力?；顒?dòng)執(zhí)行工作人員具備向當(dāng)?shù)乃刭|(zhì)和主題領(lǐng)悟能力，活動(dòng)的執(zhí)行實(shí)施才能達(dá)到預(yù)期的效果。

評估標(biāo)準(zhǔn)

我覺得評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時(shí)候就已經(jīng)把它設(shè)計(jì)出來，這樣可以在完成這個(gè)方案以后，我們可以做出一些假想問題的應(yīng)對預(yù)案，并且在活動(dòng)的彩排中進(jìn)一步驗(yàn)證，根據(jù)我們設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評估。

綜上所述，公關(guān)活動(dòng)之間是有共通點(diǎn)的，相信只要能抓住這些共通點(diǎn)，就能擁有成功舉辦公關(guān)活動(dòng)的基石。