政府或企業(yè)在對新聞發(fā)布會策劃進行戰(zhàn)略規(guī)劃的時候通常有三種選擇，即對現有新聞發(fā)布會策劃的發(fā)展或贊助、通過競標爭取大型新聞發(fā)布會策劃的承辦權、創(chuàng)辦新活動，這三種方式都各有利弊，需要綜合考慮社會、經濟、環(huán)境等因素，并最終選擇與地方發(fā)展戰(zhàn)略相匹配的方式。

利用已有的新聞發(fā)布會策劃來促進目的地活動旅游的努力是可行的，有以下幾種可能的實踐供參考。第一項選擇是確定一個或幾個有潛力的活動，使其成長為當地的主要關注點（地標式活動）。也可以考慮以其中一項活動作為地標式活動，其它幾個活動則圍繞這項地標式活動形成相互關聯的主題活動，為彼此造勢及支持。

另一項選擇是，把多個小型的現有新聞發(fā)布會策劃捆綁或融合在一起，在盡量保持它們的原有特性的情況下，讓其變得規(guī)模更大，并更具吸引力。

最后，還可以在發(fā)展壯大一個到幾個地標式活動的同時，把一系列的小型新聞發(fā)布會策劃保留下來，讓這些新聞發(fā)布會策劃的舉辦貫穿全年，從而使當地的旅游業(yè)一年四季都充滿吸引力。

通過競標爭取大型新聞發(fā)布會策劃的承辦權

很多新聞發(fā)布會策劃是在各地輪流舉辦的，一些體育賽事和很多商業(yè)會展活動都屬此列。許多國家和地方的活動旅游組織、會展局都會被賦予使命，通過競標程序來爭取此類活動在本地區(qū)的舉辦權。

在作出競標決定之前，嚴謹的評估過程是必要的。評估需要咨詢與合作的機構包括：活動場地管理部門、體育協會、本地政府、贊助商、媒體、公眾、國家或省級的相關部門。

為競標成功，有時還需要在外省市甚至海外派駐代表，與該新聞發(fā)布會策劃主辦機構保持不斷的接觸和談判。

選擇創(chuàng)辦什么樣的新活動首先取決于當地的整體發(fā)展戰(zhàn)略。可供選擇的類別有：公眾參與性的活動、觀賞性的活動、宗教活動、環(huán)境主題、文化主題、歷史遺產、音樂、商業(yè)及其它特別興趣的活動。在新活動的舉辦獲得通過之前，需要考慮三項主要因素：以活動的整體狀況分析為基礎、有能力與其它現有的活動整合、確保資金供應。