廣告是展覽宣傳的重要方式，也是吸引參展企業(yè)的主要手段之、展覽廣告是覆蓋面較廣的，范圍可能覆蓋已知的和未知的所有參展企進(jìn)?？梢詫⒄钩銮闆r傳達(dá)到為直接聯(lián)絡(luò)所遺漏的參展企業(yè)，也可以加強(qiáng)直接聯(lián)絡(luò)的效果。展覽廣告同時也是比較昂貴的展覽宣傳手段?；顒硬邉澒咎嵝眩虼藢V告安排要嚴(yán)格控制，登廣告要目標(biāo)明確，要根據(jù)需要、意圖和自身實(shí)力來安排。

一、活動策劃廣告規(guī)模

廣告預(yù)算決定廣告規(guī)模，要根據(jù)需要和條件決定預(yù)算。如果經(jīng)費(fèi)充裕，可以多在幾家媒體上反復(fù)登載廣告。如果經(jīng)費(fèi)有限，應(yīng)集中力量在少數(shù)影響大、效果好的幾家媒體上做廣告。廣告開支與效果不一定成正比，選擇合適的媒體是降低成本、提高效率的較好辦法。

二、活動策劃廣告時間

廣告時間也需要安排，一般情況下，一做出展覽決定就要開始發(fā)布廣告，其間的時間間隔要事先安排好。連續(xù)刊登廣告有利于加深客戶的印象。美國的一項調(diào)查顯示，比起未刊登廣告的展覽企業(yè)，連續(xù)登6次廣告的展覽企業(yè)可多吸引50%的參展企業(yè)，登12次整版廣告的展覽企業(yè)可多吸引70%的參展企業(yè)。

三、活動策劃廣告媒體選擇

選擇媒體主要看媒體的對象是否是展覽企業(yè)的目標(biāo)參展企業(yè)。如果是消費(fèi)品的展出，可以選擇大眾傳媒，包括報刊、電視、電臺，在人流密集地區(qū)懸掛招貼畫、旗幟等。如果是專業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展出，就在專業(yè)媒體上刊登廣告，選擇生產(chǎn)和流通領(lǐng)域里針對特定觀眾的專業(yè)媒體，包括專業(yè)報刊、內(nèi)部刊物、展覽刊物等。

四、活動策劃廣告制作的注意事項

1、廣告內(nèi)容要簡潔、清楚、準(zhǔn)確。

2、廣告內(nèi)容要有吸引力、要全面。

3、廣告要有規(guī)模、重質(zhì)量。