如果你想做好成都公關(guān)公司活動(dòng)的規(guī)劃工作，就必須量化目標(biāo)。
他說(shuō)："在沒(méi)有目的活動(dòng)上花很多錢是不可取的，如果不明白目的，也是不值得的。"一些品牌企業(yè)在看到同齡人做假日公關(guān)活動(dòng)時(shí)，也要做假日公關(guān)活動(dòng)，也要求更大的活動(dòng)、更高的規(guī)格、更多的稿件。然而，他們并沒(méi)有清楚說(shuō)明為何要這樣做，也沒(méi)有說(shuō)明應(yīng)該傳達(dá)什么樣的賣點(diǎn)和概念，這是沒(méi)有目的。
一些企業(yè)開展公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了許多目標(biāo)，如提高知名度、聲譽(yù)、促銷等，但沒(méi)有量化(進(jìn)步知名度、佳譽(yù)度的百分比，促進(jìn)銷售的貨幣額度)，而且方向模糊。把目的誤認(rèn)為是目的。目的必須量化，它不是希奇式的觀察，而是近在眼前。只要定量的目的，成都策劃公司公關(guān)活動(dòng)的策劃和實(shí)施技巧就足夠了解方向，以減少走彎路。
專注于傳達(dá)賣點(diǎn)
公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)抽象品牌的平臺(tái)，而不是普通的促銷活動(dòng)，確定賣點(diǎn)(主題)，以銷售點(diǎn)為基礎(chǔ)和主線進(jìn)行規(guī)劃。很多公關(guān)活動(dòng)，花了很多錢不知道什么活動(dòng)，不能給人留下深刻的印象。只要提煉一個(gè)明確的賣點(diǎn)，發(fā)明公關(guān)活動(dòng)的"眼睛"和溝通，就能整合相關(guān)資源，從而達(dá)到活動(dòng)的目的。

這里的賣點(diǎn)是公共關(guān)系活動(dòng)設(shè)計(jì)中的一個(gè)奇妙的福音中心。許多年后，大部分的情節(jié)都被遺忘了，但它們?nèi)匀豢梢员挥涀?。公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃需要發(fā)明這樣一個(gè)美妙的低潮，設(shè)計(jì)這個(gè)低潮環(huán)節(jié)更獨(dú)特、更貼切、更容易到達(dá)。當(dāng)然，專注于傳達(dá)賣點(diǎn)不僅僅是一種信息，而是活動(dòng)的目的和公眾的兩個(gè)要素的結(jié)合，集中在一個(gè)賣點(diǎn)上，并改善活動(dòng)的低效。
停止調(diào)查這一事件的市場(chǎng)
許多國(guó)際公關(guān)公司開展公關(guān)活動(dòng)，由于缺乏公共研究知識(shí)或公共研究學(xué)位無(wú)限、代理費(fèi)用少、時(shí)間緊迫等原因，節(jié)省了公共調(diào)查這一重要任務(wù)環(huán)節(jié)已經(jīng)習(xí)慣的事情。想出一個(gè)好主意，找個(gè)合適的日子從事公關(guān)活動(dòng)，我不同意這一點(diǎn)。
他說(shuō)："在沒(méi)有調(diào)查的情況下，是沒(méi)有權(quán)利發(fā)言的。"如果你知道自己是誰(shuí)，你就不會(huì)在一百場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中危機(jī)四伏。"只要我們了解他們的優(yōu)勢(shì)，了解公眾的思想和需求，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)靜態(tài)，停止全面的分析和預(yù)測(cè)，以發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)和避免弱點(diǎn)，調(diào)整自己的公關(guān)戰(zhàn)略，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。"公關(guān)理論表明，公關(guān)活動(dòng)的可行性、預(yù)算、群眾性傳播、場(chǎng)地交通狀況、相關(guān)政策法規(guī)應(yīng)停止詳細(xì)調(diào)查，然后停止類比，形成分析報(bào)告，并在開始時(shí)做出客觀決策。
規(guī)劃必須全面，操作應(yīng)該接近
規(guī)劃公關(guān)活動(dòng)時(shí)，要注意“完成”。這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)成功或失敗的時(shí)間只有一次。公關(guān)活動(dòng)不是拍攝，電視，也不能重新開放。每當(dāng)他們進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，如果他們犯錯(cuò)誤就無(wú)法得到補(bǔ)償。
停止評(píng)估
當(dāng)我們停止評(píng)估公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，我們通常只評(píng)估實(shí)施的效果，評(píng)估不是片面的。在評(píng)價(jià)中，除了實(shí)施效果外，評(píng)價(jià)的目的是否正確，賣點(diǎn)是否明確，資金是否合理，投入與產(chǎn)出是否成反比，是否可以進(jìn)行質(zhì)量收集片面，媒體組合是否可以迷信是否公眾與媒體之間的關(guān)系可以更加穩(wěn)定，社會(huì)資源是否可以加入，各方是否能夠量化滿意度等等，整體效果如何可以證明公共關(guān)系活動(dòng)。這種綜合評(píng)價(jià)有利于對(duì)活動(dòng)的績(jī)效評(píng)價(jià)，對(duì)人的責(zé)任，更多的經(jīng)驗(yàn)，為下一次公關(guān)活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施奠定基礎(chǔ)。