一場成功的品牌發(fā)布會舉辦，無論對于產(chǎn)品的銷售還是企業(yè)形象的塑造都是有積極推動作用的。一場成功的品牌發(fā)布會包含三個要素：品牌發(fā)布會的主題、品牌發(fā)布會當(dāng)天環(huán)節(jié)、出席品牌發(fā)布會的嘉賓。只有先把我住這三個基本要素，才有可能完成一場成功的品牌發(fā)布會策劃。

策劃品牌發(fā)布會，首先我們需要確定主題，確定了主題我們的策劃方案才不會跑偏。品牌發(fā)布會的主題，就好比一篇文章的標(biāo)題，直接決定大家是否愿意了解這場品牌發(fā)布會。同時，一旦品牌發(fā)布會的主題確定，整個品牌發(fā)布會的宣傳大方向也就得以確定，從而能夠明確向目標(biāo)用戶傳達(dá)出怎么樣的信息。為了確定品牌發(fā)布會的主題，我們通常要了解此次品牌發(fā)布會的目的。按照不同的舉辦目的，我們能更精準(zhǔn)確定此次品牌發(fā)布會的內(nèi)涵，從而向外界傳達(dá)更聚焦的信息。

比較常見的品牌發(fā)布會，按照其最終目標(biāo)的不同可以大致分為四類：新品品牌發(fā)布會、戰(zhàn)略升級品牌發(fā)布會、合作品牌發(fā)布會、行業(yè)品牌發(fā)布會。新品品牌發(fā)布會一般指的是某公司為了宣傳公司新產(chǎn)品而舉辦的品牌發(fā)布會，如每年秋季，蘋果舉辦的新品品牌發(fā)布會；戰(zhàn)略升級品牌發(fā)布會，一般指企業(yè)產(chǎn)品方向或品牌形象有重大升級，需要向外界公布的品牌發(fā)布會；合作品牌發(fā)布會，一般指某兩個公司展開合作，或者共同出資成立一個公司而召回的品牌發(fā)布會；行業(yè)品牌發(fā)布會，通常為了促進(jìn)行業(yè)交流而舉行的品牌發(fā)布會。

品牌發(fā)布會的環(huán)節(jié)是否設(shè)置得有趣合理，將直接決定能吸引到多少參會者報名參加，以及有多少觀眾一直留到品牌發(fā)布會的最后。一般來說，一場品牌發(fā)布會一般都會包含以下環(huán)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)開場介紹、核心內(nèi)容演講、嘉賓分享、啟動儀式、圓桌討論和抽獎環(huán)節(jié)等。根據(jù)具體的品牌發(fā)布會的規(guī)模、資源優(yōu)勢以及側(cè)重的不同，以上的常見環(huán)節(jié)可能包含其中的一個或者幾個。

在確定了品牌發(fā)布會的環(huán)節(jié)安排后，需要制定出完整可執(zhí)行的品牌發(fā)布會流程表。需要具體到幾點(diǎn)幾分到幾點(diǎn)幾分，分別是什么環(huán)節(jié)。只有這樣才能確保整個品牌發(fā)布會的環(huán)節(jié)安排就有可實(shí)際操作性，從而通知參會人員當(dāng)天活動的詳細(xì)安排。

至于邀請的嘉賓，作為活動的另外一個要素，則需要在活動全程都給予相當(dāng)?shù)年P(guān)注，根據(jù)時間安排、項(xiàng)目需求、領(lǐng)導(dǎo)要求等各方面因素的綜合考慮，在對外宣傳前就要確定好嘉賓的具體名單。