1994年9月22日，紐約曼哈頓，6個(gè)年輕人，組成了 FRIENDS。

2004年5月6日，美國(guó)約有5250萬(wàn)觀眾守在電視機(jī)前觀看了《老友記》的結(jié)局，創(chuàng)下單集收視紀(jì)錄。

許多人不約而同地聚集在酒吧、咖啡館，還有近3000人在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，一起向陪伴了他們十年的朋友告別。

2019年9月22日《老友記 第一季》開播25周年

《老友記》承載著一代又一代人的共同記憶，被公認(rèn)為最受歡迎、最具影響力的電視劇之一。

開播整整25周年，昔日好友早已老去，一些觀念也只能留在當(dāng)時(shí)，但它永遠(yuǎn)不缺觀眾。即便在四分之一個(gè)世紀(jì)之后的大洋彼岸，在我們當(dāng)中也有無(wú)數(shù)《老友記》的忠實(shí)粉絲，又有多少人借著練英語(yǔ)聽力，在學(xué)生時(shí)代一不小心就嗑完了十季236集呢？

9月23日晚，全美超過(guò)1000家影院同時(shí)上映《老友記》部分集數(shù)的重制4k高清版，放映還將在9月28日、10月2日晚進(jìn)行。

這聽起來(lái)是一件頗有儀式感的事，和老友迷們一起在影院看《老友記》，一起開懷大笑，想想就很有紀(jì)念意義。

而25周年的紀(jì)念，絕不僅僅只是影院放映，實(shí)際上《老友記》在今年可以說(shuō)是鉚足了勁，搞聯(lián)名、玩快閃，將這個(gè)沉淀許久的 IP 發(fā)揮出更大的影響力。

01
回到紐約曼哈頓

最大的線下活動(dòng)要屬這個(gè)由《老友記》所屬的華納兄弟娛樂公司開在紐約的近800平米的線下快閃店，從9月7日持續(xù)到10月6日。

Source from TRTworld

《老友記》原拍攝地在洛杉磯的華納影城，后來(lái)也成為許多粉絲打卡的地方，而這次快閃店則選擇回到劇中故事的發(fā)生地紐約曼哈頓，并且高度還原了包括咖啡館和幾位主角的房間等場(chǎng)景，讓人有些恍惚25年前的紐約是否真的有那樣的六個(gè)好朋友在一起生活？

Source from Kirsten Acuna, Insider

咖啡館 Central Perk 是整部劇中極具標(biāo)志性的場(chǎng)景，他們的故事便從這里開始。

Source from Jackie Strause，the Hollywood Reporter

瑞秋（Rachel）從婚禮上逃跑，闖進(jìn)這家叫做 Central Perk 的咖啡館，遇到了高中時(shí)的閨蜜莫妮卡（Monica）、莫妮卡的哥哥羅斯（Ross）、原來(lái)的室友菲比（Phoebe）、羅斯的大學(xué)同學(xué)錢德勒（Chandler）以及錢德勒的室友喬伊（Joey）。

之后的時(shí)間里，咖啡館大概是他們除了莫妮卡的紫色小屋之外，最常聚在一起“廝混”的地方。

Source from Friends S1E1

快閃店中的場(chǎng)景、家具擺設(shè)與陳列的展品，都有對(duì)應(yīng)的劇情，如果你看過(guò)《老友記》，一定會(huì)對(duì)里面的各種梗都如數(shù)家珍。

比如莫妮卡非常具有代表性的火雞頭，出現(xiàn)在第5季第8季的感恩大回顧里：莫妮卡為了向錢德勒道歉，希望他不再為過(guò)去的感恩節(jié)記憶而感到不快，于是把火雞套在頭上跳舞，終于把錢德勒給逗樂了。

Source from Hollis Johnson, Insider

Source from Friends S5E8

再比如喬伊在第一次簽下電視劇 Days of Our Lives 之后，就給錢德勒和自己買了一人一只沙發(fā)椅，兩人變身“沙發(fā)土豆”，一整集都陷在沙發(fā)里在看電視。

Source from Corey Sipkin, amNEWYORK

Source from Friends S2E15

顧客可以在這些場(chǎng)景中盡情拍照與體驗(yàn)，累了還可以在 Central Perk 來(lái)點(diǎn)老友主題的飲品小食，紀(jì)念品商店則有許多周邊出售。

Source from friends25popup

02
環(huán)游世界的 Orange Couch

Central Perk 里那張橘紅色的長(zhǎng)沙發(fā)，也出現(xiàn)在 I'll be there for you 的經(jīng)典片頭中。

華納將30張 Friends 版長(zhǎng)沙發(fā)，放到世界各個(gè)角落，包括美國(guó)的科羅拉多大峽谷、英國(guó)的倫敦眼、法國(guó)的埃菲爾鐵塔等等，帝國(guó)大廈和迪拜的哈利法塔還為《老友記》亮燈慶祝。

Source from Warner Bros. TV

Source from Twitter @JeffreyKlarik

Source from Twitter @Friends

Source from Twitter @BurjKhalifa

這張沙發(fā)椅已然成為一個(gè)符號(hào)，它不僅僅讓人們一看到它就能想到《老友記》，更是作為一個(gè)情感載體，包含觀眾對(duì)這部美劇的喜愛，以及，就算事過(guò)境遷也能對(duì)朋友說(shuō)出「I'll be there for you」的堅(jiān)定與真誠(chéng)。

03
Google 藏了些小彩蛋

這種符號(hào)的運(yùn)用不局限于橘紅色長(zhǎng)沙發(fā)。在劇中，每位主角的個(gè)性都很鮮明，莫妮卡很會(huì)做飯但有潔癖和強(qiáng)迫癥，瑞秋很漂亮而且很懂時(shí)尚潮流，菲比古靈精怪，喬伊愛吃，錢德勒講的笑話很冷，羅斯是書呆子考古學(xué)博士。也許你會(huì)質(zhì)疑這樣的標(biāo)簽是否會(huì)讓這些人物的形象趨于扁平，但恰恰是這些形成高記憶度的標(biāo)簽，幫助觀眾更好地理解人物。這些標(biāo)簽融于劇情，落到一些具體的事物上，形成標(biāo)志性的符號(hào)。

Google 悄悄推出的彩蛋，就給六位主人公都加上了他們特有的圖形符號(hào)，點(diǎn)擊符號(hào)還會(huì)有動(dòng)畫效果與相關(guān)的劇情原聲。

菲比在 Central Perk 駐唱，常常能夠看到她抱著一把吉他自彈自唱原創(chuàng)歌曲《Smelly Cat》，所以當(dāng)我點(diǎn)擊吉他小圖標(biāo)，一只黑色的臭臭貓?zhí)鰜?lái)，并且耳機(jī)里響起菲比的歌聲時(shí)，著實(shí)有些驚喜。

Source from Friends S2E17

其他人的小圖標(biāo)，相信你也能一眼就分清誰(shuí)是誰(shuí)的。

當(dāng)年，瑞秋的發(fā)型風(fēng)靡世界，英國(guó)有一項(xiàng)調(diào)查就曾顯示“瑞秋頭”是受訪者心中最有影響力的發(fā)型。這些符號(hào)化的事物，放在今天應(yīng)該都是超強(qiáng)的帶貨能力吧！

04
樂高搭出了 Central Perk 

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，《老友記》可能算是一個(gè)非常老的美劇 IP 了，它完結(jié)的時(shí)候人們還玩著時(shí)髦的翻蓋機(jī)，租碟看港片和臺(tái)灣偶像劇?！独嫌延洝窛B透到中國(guó)市場(chǎng)的，其實(shí)也只是長(zhǎng)尾效應(yīng)里那個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)扁扁的尾巴，比起07年首播的《生活大爆炸》、11年首播的《權(quán)力的游戲》，《老友記》對(duì)于當(dāng)下年輕人的影響實(shí)在微不足道，甚至給人一種“老派”的印象。

百度指數(shù)：老友記、生活大爆炸、權(quán)力的游戲

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所以借著25周年的懷舊之風(fēng)進(jìn)行的集中性的品牌聯(lián)名，對(duì)《老友記》來(lái)說(shuō)或許是打破圈層，跟上這個(gè)時(shí)代的一張好牌。

今年的聯(lián)名當(dāng)中讓人印象最深刻的應(yīng)該是樂高IDEAS系列的這套 Central Perk 的套裝。

Source from Twitter @LEGO_Group

樂高IDEAS系列由樂高迷投票選出設(shè)計(jì)師作品進(jìn)行量產(chǎn)，靈感來(lái)源于各種影視作品。

Central Perk 套裝由法國(guó)的 Aymeric Fievet 創(chuàng)作，獲得10,000票支持，于9月1日正式發(fā)售，售價(jià)59.99美元（折合人民幣約427元）。

除了六位主角，咖啡館老板甘瑟（Gunther）也出現(xiàn)在 Central Perk，他所在的吧臺(tái)從杯子、甜品到咖啡機(jī)一樣不少，細(xì)節(jié)感滿滿。

Source from LEGO

05
在洛杉磯喝一杯 Friends 特調(diào)

The Coffee Bean & Tea Leaf是美國(guó)的咖啡連鎖店，這次也和華納合作推出了聯(lián)名款系列飲品，每款飲品都以主角名字命名，并且?guī)в邢鄳?yīng)的性格色彩，比如迷人又天真的喬伊芒果冷萃茶、獨(dú)一無(wú)二的菲比曲奇奶油冰沙……

Source from Twitter @TheCoffeeBean

8月，The Coffee Bean & Tea Leaf 還將 Central Perk 搬進(jìn)了洛杉磯的兩家門店中。

Source from The Coffee Bean & Tea Leaf

如果沒法趕到現(xiàn)場(chǎng)，也可以在線上購(gòu)買 The Coffee Bean & Tea Leaf × Friends 的咖啡。

06
復(fù)刻莫妮卡的紫色客廳

聊了這么久，不管是《老友記》自己的快閃活動(dòng)還是和品牌聯(lián)名的產(chǎn)品，都圍繞的是 Central Perk，而莫妮卡的紫色客廳其實(shí)也是劇中與之比重相當(dāng)?shù)膱?chǎng)景。

雖然很難想象自己家里刷成紫色的樣子，但是莫妮卡的家卻讓人很溫暖。宜家直接復(fù)刻了這個(gè)客廳，乍一看還真像！

不過(guò)想到宜家無(wú)比龐大的產(chǎn)品型錄，這樣的場(chǎng)景再現(xiàn)也就不是天方夜譚?；蛟S對(duì)宜家來(lái)說(shuō)，讓消費(fèi)者在看個(gè)熱鬧的同時(shí)，對(duì)品牌增加一些好感度，進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)積累才是正經(jīng)，畢竟誰(shuí)會(huì)真的照搬這個(gè)25年前的夸張版客廳呢？

而另一個(gè)家居品牌相對(duì)就有點(diǎn)特殊了，《老友記》當(dāng)中 The One with the Apothecary Table 整整一集都在講這個(gè) Pottery Barn 這個(gè)美國(guó)連鎖家居品牌的“藥劑師桌”，雖然菲比討厭這個(gè)牌子，但當(dāng)年這一集對(duì)品牌的露出之多，也的的確確讓 Pottery Barn 名聲大噪。

今年夏天 Pottery Barn 就推出了 Friends 聯(lián)名系列，包括“藥劑師桌”、裝飾畫、馬克杯、靠墊等等。

Source from Pottery Barn

07
或者把 FREINDS  穿在身上

而就在最近，Ralph Lauren 也和 Friends 聯(lián)名了！

在《老友記》當(dāng)中，瑞秋從第五季開始到第十季都在 Ralph Lauren 工作，也因此這個(gè)品牌在劇中的出場(chǎng)率極高，從面試到職場(chǎng)與老板相處，有時(shí)還會(huì)幫朋友租借公司的衣服，說(shuō)瑞秋是 RL 的代言人都不為過(guò)。而 Ralph Lauren 本人也在劇中客串過(guò)自己。

Source from Friends S6E8

網(wǎng)絡(luò)上曾有不少自媒體盤點(diǎn)過(guò)瑞秋的穿搭，讓人不得不感慨時(shí)尚是個(gè)輪回，以及瑞秋實(shí)在太會(huì)穿！

此次 RL 聯(lián)名系列的靈感也來(lái)自瑞秋，基于她的人物設(shè)定，設(shè)置了咖啡館、公寓、陽(yáng)臺(tái)等不同主題場(chǎng)景下的穿搭，還有一支致敬《老友記》片頭的廣告片。

Source from Ralph Lauren

愛爾蘭服飾零售品牌 Primark 在近日（9月22日）也推出了莫妮卡和瑞秋閨蜜睡衣，而這個(gè)品牌在之前就出過(guò)不少老友記的聯(lián)名款周邊產(chǎn)品，包括服裝和諸如化妝包、相框、果醬罐頭等生活小件，今年6月 Primark 還在曼徹斯特開了一家老友記主題咖啡館。

 
Source from Twitter @Primark

除了服裝，美國(guó)珠寶品牌 ALEX AND ANI 也和老友記聯(lián)合推出了頗有紀(jì)念意義的聯(lián)名手鏈。

NIKE 的聯(lián)名則主要是將《老友記》標(biāo)志性的紅黃藍(lán)元素融進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，但袖子上并排的六個(gè)勾實(shí)在讓人費(fèi)解。

莫妮卡的扮演者 Courteney Cox 還在社交網(wǎng)站上曬出了穿著聯(lián)名款T恤投籃的視頻，讓原本普通的聯(lián)名瞬間“入戲”。

08
瀏覽破30億的 GIPHY 表情包

回到我們?cè)谇拔奶岬降?IP 老化問題，或許在這個(gè)快速變革的網(wǎng)絡(luò)世界里，擁抱年輕化的最直接與快速的方法，就是變成表情包讓用戶自發(fā)傳播。而《老友記》作為情景喜劇的經(jīng)典之作，其中人物的動(dòng)作、臺(tái)詞和神態(tài)之豐富，幾乎可以涵蓋我們?nèi)粘Ｋ械膶?duì)話。

giphy.com/Friends

動(dòng)圖界的谷歌 Giphy 與 Friends 合作開設(shè)專頁(yè)，收集了大量動(dòng)圖，上線不到幾周瀏覽量就超過(guò)了10億！

寫在最后

上周，主演們紛紛在 Instagram 上紀(jì)念《老友記》25周年，讓人仿佛重回昨日。

難免感慨，既感慨劇中人物那十年的情誼，也感慨各自與《老友記》為伴的那段時(shí)光。社會(huì)學(xué)家 Davis F. 曾將“懷舊”分成個(gè)人與社會(huì)兩個(gè)層面，一是對(duì)個(gè)人經(jīng)歷的懷舊，二是符號(hào)象征背后的時(shí)代變遷所引起的集體懷舊。

基于人們的這種懷舊心理，《老友記》的這一系列主題活動(dòng)與品牌營(yíng)銷對(duì)于老友迷來(lái)說(shuō)就顯得格外有效：在激發(fā)我們對(duì)過(guò)往的記憶與情感之外，也讓我們建立起對(duì)《老友記》及品牌更深刻的情感認(rèn)同與價(jià)值歸屬；而對(duì)于沒有看過(guò)《老友記》的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也多少耳濡目染，在心中埋下一個(gè)潛在的種子。

畢竟25周年之后，還有30周年嘛。

而不變的是，不管是《老友記》，還是真實(shí)生活中的老友，都會(huì)像歌中唱的那樣：

I'll be there for you,
when the rain starts to pour
當(dāng)大雨滂沱的時(shí)候，我會(huì)在你身邊

I'll be there for you,
like I've been there before
就像以前一樣，我會(huì)在你身邊

I'll be there for you,
'cause you're there for me too.
我會(huì)一直在你的身邊，因?yàn)槟阋踩绱恕?/p>

《老友記》片頭