你說你喜歡分瓜季，而我給你一個億，就像LOVE，等著和你分福利。

我在UC等著你，分個瓜有福利，一夏瓜分一億。

看著上面的歌詞，嘴中竟不自覺唱起？是不是覺得既熟悉又陌生？聽完之后，竟還些許上頭？

而這，只是UC為用戶打造的專屬盛夏IP福利節(jié)日——UC夏日分瓜季改編廣告曲的片段，除了上頭廣告曲，UC夏日分瓜季此次活動：基于平臺功能還呈上了專屬“滿屏好瓜”，更集中為用戶提供超級福利和超級內(nèi)容，把更好的服務和內(nèi)容精準“分瓜”給不同圈層的用戶，滿足用戶差異化內(nèi)容消費需求：讓每一個用戶各取所需，拿最棒的福利，看最全的內(nèi)容！

驚喜第一彈
八大分瓜驚喜，享盡海量福利

UC在本次活動中，通過顆?；崛∮脩粢赘懈＠掀脚_紅包、小說、網(wǎng)盤、小游戲等福利資源，為用戶集中性提供了“福利好瓜”與“內(nèi)容大瓜”雙重驚喜。對用戶而言，暑期上UC就有眾多好禮領(lǐng)不停，不僅有利可享，更有料可看！

“福利好瓜”是為用戶帶來多個驚喜福利大獎，其中“招財瓜”以“種紅包”為主要分瓜姿勢，用戶只需堅持每天上UC瀏覽器種紅包，并完成相應的網(wǎng)盤、小游戲、小說、追熱劇等任務，就有機會獲得瓜分一億福利的瓜分卡等獎勵。

此外，精耕用戶的UC還通過標簽福利屬性對用戶進行分類，打造了寶藏瓜、快樂瓜、燃炸瓜、續(xù)命瓜、激爽瓜、愛心瓜等精彩“內(nèi)容大瓜”，滿足了網(wǎng)盤用戶、游戲用戶、體育用戶、小說用戶等多元垂類用戶福利訴求。

驚喜第二彈
明星分瓜演繹，掀全民花式分瓜許愿熱潮

STEP1：分瓜出奇跡，分瓜神曲《分瓜少女》鬼畜上線

為深化本次UC夏日分瓜季“分瓜”概念，強化用戶UC福利和玩法多樣的心智認知，UC邀請知名主播馮提莫擔任分瓜少女并改編創(chuàng)作《分瓜少女》廣告曲、聯(lián)合制作趣味分瓜互動劇情H5。

在這個H5中，主播馮提莫真人出鏡，以女友視角化身分瓜少女，邀請眾人一同參與分瓜，最終更是憑借“一指神功”成功彈開西瓜、解鎖瓜內(nèi)紅包福利之余更傾情獻唱改編廣告曲《分瓜少女》。

STEP2：網(wǎng)友熱侃分瓜事件，UC新晉許愿博誕生

馮提莫分瓜劇情H5一經(jīng)上線，便因其“分瓜出驚喜”的劇情設定，以及H5中漫畫特效、熟悉而鬼畜的分瓜神曲，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

對，沒錯，就是文章開頭那幾句你明明陌生，但是看著歌詞就能哼唱出聲的神曲！

網(wǎng)友在UC官微下靈魂發(fā)問“同樣是瓜，為何我和提莫分出的瓜不一樣”之余，竟畫風突轉(zhuǎn)，紛紛向事件主人公UC許下自己想要的驚喜福利：微博評論下的愿望從紅包福利到脫單脫貧“自由生長”，不少網(wǎng)友在線調(diào)侃，這屆的官微太“難”了，不“混”個許愿博這日子就沒法過了。

然而即便如此之“難”，UC官微非但沒有無視用戶的玄學許愿行為，還和用戶玩在一起，表示將打包用戶高贊的TOP3福利愿望成一個超級大獎，滿足用戶的分瓜愿望。

STEP3：全民花式許愿，演繹趣味分瓜姿勢

馮提莫分瓜互動H5在UC官博引發(fā)網(wǎng)友熱議同時，在馮提莫粉絲后援會、粉絲團安利擴散下，“分瓜許愿”的風潮更向泛大眾擴散，引發(fā)外圍用戶參與。

抖音、微博上的萌寵類、搞笑類達人紛紛跟風“分瓜許愿”熱點，以短視頻形式趣味演繹分瓜姿勢：

于是，各類短視頻達人，你以為打開西瓜分出果肉？不，其實是跑車！

還可能是女神最愛的口紅！

或者是唱歌的貓咪！給你帶來紅包好運的招財喵！

更有可能是珠光寶氣的金幣！

與此同時UC官博、UC小視頻平臺快速反應，轉(zhuǎn)載并擴散網(wǎng)友的分瓜愿望、趣味分瓜小視頻。引發(fā)更多網(wǎng)友參與“玩壞”分瓜，花式分瓜招式，使得平臺與用戶的雙向互動，“分瓜真的有驚喜”進一步擴散。

這場由多平臺多點發(fā)酵的分瓜出奇跡的短視頻：參與的人群，從網(wǎng)紅到素人口口相傳、覆蓋的人群逐步下沉走向大眾化；用戶卷入程度，由單向內(nèi)容消費到雙向互動主動拍攝花式分瓜視頻成為活動的擴散媒介。

這波明星借勢，從粉圈安利建立口碑、到泛大眾吃瓜跟風模仿，實現(xiàn)福利全民分瓜，活動多維出圈，最終引爆 “一夏瓜分一億福利”的UC夏日分瓜季！

驚喜第三彈
UC福利頂呱瓜大獎，實現(xiàn)網(wǎng)友分瓜愿望

連續(xù)三天的全民花式分瓜許愿，迎來UC驚喜福利大獎誕生——UC福利頂呱瓜大獎：微博互動中的三個高贊愿望，被打包成一個超級頂呱瓜大獎贈送給一位幸運用戶。這位運氣頂呱瓜的錦鯉用戶可以一人盡享全民分瓜許愿的驚喜好禮。

驚喜加碼，分瓜少女馮提莫還順應粉絲呼聲，在UC瀏覽器端內(nèi)同步送出專屬頂呱瓜福利：上UC，搜索“馮提莫分瓜瓜”，就能與馮提莫在線Facetime，一鍵直達活動主會場領(lǐng)取馮提莫送出的專屬好禮。

大獎公布后，UC更為中獎人定制UC端內(nèi)錦鯉搜索彩蛋，聯(lián)合打造錦鯉搜索福利：用戶上UC搜索關(guān)鍵詞“我是錦鯉”，即可領(lǐng)取福利。

福利彩蛋的誕生，結(jié)合UC產(chǎn)品強大的搜索能力之余，更滿足了用戶專屬的身份肯定。

可以看到，UC此次活動由端內(nèi)發(fā)起，以微博為核心發(fā)酵陣地，引發(fā)微博用戶關(guān)注產(chǎn)品最終回歸UC實現(xiàn)活動閉環(huán)。

通過趣味分瓜小視頻營造節(jié)日氛圍+微博福利大獎造勢+后續(xù)端內(nèi)偷守紅包產(chǎn)品玩法維穩(wěn)熱度，本次活動捆綁UC產(chǎn)品搜索功能屬性之余，更滿足大眾分瓜愿望，引發(fā)諸多營銷號轉(zhuǎn)發(fā)圍觀，加之粉絲二次轉(zhuǎn)發(fā)，在短時間內(nèi)產(chǎn)生刷屏效果，為本次UC夏日分瓜季話題超熱實現(xiàn)發(fā)酵收口：最終達成微博10W+互動量，聯(lián)合大獎獲獎錦鯉定制的UC搜索彩蛋福利吸引超過2W用戶上UC領(lǐng)取。

微博陣地的互動玩法，擴大了公眾對UC分瓜有福利的認知；與此同時，活動相關(guān)物料上線全國140個城市高鐵廣告，10億強曝光輻射UC分瓜一億玩法，多渠道曝光拳法、線上線下全方位占領(lǐng)用戶“UC一夏瓜分一億福利”視野。

UC 整合多維內(nèi)容及福利，調(diào)動品牌影響力，利用媒體和品牌生態(tài)打造專屬于用戶的IP節(jié)日，花式展現(xiàn)了UC超級內(nèi)容容器、用戶福利權(quán)益多的品牌形象，助力品牌借勢撬動暑期市場。

眾所周知，IP打造的背后是完備的平臺內(nèi)容支持及成熟的品牌自信：堅持用超級福利、超級權(quán)益打造與用戶之間專屬故事的UC，依托龐大用戶流量和強勁技術(shù)實力，堅持和用戶玩在一起，擺脫舊有品牌封閉的獨角戲形象，不斷深化多陣地用戶的社交連接，借助社交媒體的活躍度，力求以具有標識性的IP節(jié)日內(nèi)容引發(fā)用戶注意和傳播，最終積累自身的品牌資產(chǎn)，向用戶持續(xù)傳遞UC福利內(nèi)容和品牌雙優(yōu)形象。