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漢堡王:放棄吧,你可能沒法醒著吃完我家漢堡 - 數(shù)英

時(shí)間:2019-09-26

最近,漢堡王在墨西哥推出了一組真實(shí)照片海報(bào),讓大家到了一群吃困了的漢堡王食客。


你看,他們吃困了

這些人在漢堡王餐廳中以各種各樣的姿勢睡了起來。

抱手小憩型


August 15th,2019 - 15:09
Insurgentes Restaurant, Mexico City

倚墻做夢型


August 17th,2019 - 14:28
Roma Restaurant, Mexico City

低頭深思型


August 5th,2019 - 12:05
Insurgentes Restaurant, Mexico City

抱緊自己型


August 14th,2019 - 13:47
Copilco Restaurant, Mexico City

眉頭微蹙,略顯緊張,難道是夢到有人要搶漢堡?

要不要考慮下面兩位的睡法,伸手抓著好像安全一點(diǎn)。

可樂挺好喝的,zzz……


August 25th,2019 - 13:52
Camarrones Restaurant, Mexico City

嗯,薯?xiàng)l也不錯(cuò),zzz……


August 3rd,2019 - 19:35
Contreras Restaurant, Mexico City

你可能會問,這些人怎么吃著吃著就睡著了?

原因就寫在他們的腦袋上,仿佛夢中飄出的囈語:

“THEY'RE THAT BIG (它們太大了)—— the king's collection(漢堡王墨西哥的一種當(dāng)?shù)囟ㄖ茲h堡,也是當(dāng)?shù)刈畲蟪叽绲臐h堡).”


King's Collection不僅能滿足你的口腹之欲,還因?yàn)闀缘锰柖a(chǎn)生食困。這讓擁有午睡傳統(tǒng)的墨西哥人吃著吃著就忍不住睡著了。

畢竟,吃飽喝足的雨天,最適合睡覺了~

看著這滿滿“吃困了”的愜意感,漢堡王順勢就找攝影師潛伏店中,抓拍了下來(在他們醒來時(shí)征求了本人的允許并支付了版權(quán)費(fèi))。漢堡王在每一張海報(bào)上標(biāo)著日期,時(shí)間和餐廳位置,表明這一切都是真實(shí)發(fā)生的。

顯然,漢堡王就想讓你看到,我家的漢堡就是大,你看,他們都吃困了!把最真實(shí)的畫面擺給你看,無需多言。

不得不承認(rèn),這種直接呈現(xiàn)真實(shí)畫面的方式確實(shí)是蠻有說服力的,而漢堡王似乎一直走在擺事實(shí)講道理的路上。


你看,他們脫臼了

大家應(yīng)該還記得那組下巴受傷的X光照海報(bào)吧,是漢堡王為了推廣皇堡和Mega Stacker漢堡系列在巴西推出的一組平面。

由于在漢堡王吃皇堡時(shí),真的有顧客因?yàn)樽鞆埖锰蠖鴮?dǎo)致了下巴受傷,漢堡王就推出了這一系列,并表示:“WE WARNED YOU IT WAS BIG(我們警告過你,它太大了)”,不要不信哦,我們把X光照都擺給你看。

每一個(gè)X光照還都配了一則社交推文,讓慘兮兮的脫臼照,看著就像朋友圈的趣味調(diào)侃:


朋友一

給大家講一個(gè)驚悚的故事:

5:30 am dislocated my jaw eating a Stacker
(早上5:30吃了一個(gè)Stacker,我的下巴脫臼了)


朋友二

說個(gè)笑話,我是不是該哭:

Think I’m only person to hurt my jaw eating a whopper #stillhungry LOL
(我想我是唯一一個(gè)吃了whopper,傷了我的下巴的人#還餓著肚子)


朋友三

今日心情分享:

Ouch... sprained my jaw at Burger King. great huh?
(哎喲…吃漢堡王搞得我下巴都扭傷了,真不錯(cuò)哈?)

看到這一則一則的調(diào)侃,讓人想要思考到底是該點(diǎn)贊?還是評論?是該表示同情?還是“善意的嘲諷”?

當(dāng)你隱隱覺得自己也下巴痛的時(shí)候,漢堡王撇開那一絲絲驚悚的骷髏氣質(zhì),仿佛潛入你的朋友圈,抖一抖它搜羅來的脫臼X光照片,拐彎抹角地告訴你:小心哦!我們的漢堡太大了。

除了挖掘已有的用戶體驗(yàn),漢堡王還會自創(chuàng)體驗(yàn)效果給你看,《Birthday Clowns》(小丑慶生)就是這樣。


你看,小丑好可怕!

漢堡王推出了一個(gè)“免費(fèi)與小丑一起慶生”的活動,并鼓勵(lì)眾多粉絲積極預(yù)定該服務(wù)。本以為是一場充滿歡樂的生日會,然而得到的真實(shí)反饋其實(shí)是這樣的——

除了一個(gè)面無表情的冷靜派:

“生活太南了,過個(gè)生日太難了! 我是一個(gè)沒有靈魂的孩子~”

其他的光是看著畫面都能想象到有多大的分貝,應(yīng)該會是多么撕心裂肺的場面!

“嗚嗚嗚……”

“啊啊啊啊啊啊……”

“媽媽呀……”

“我還只是個(gè)孩子呀!”

這昏黃的畫面,詭異的小丑臉,滿滿童年陰影感覺~

配著“BIRTHDAY SHOULD BE HAPPY(生日應(yīng)該開心)”的字樣,卻一副 “你看,小丑太可怕了吧!”,這一切雨我無瓜的樣子。不過雖然看起來200%地在有預(yù)謀地諷刺麥當(dāng)勞叔叔,但是這紀(jì)實(shí)的畫面也真是太真實(shí)驚悚和接地氣了吧。

除了抓取受眾的真實(shí)表現(xiàn),對于一些已經(jīng)發(fā)生的事故場面,漢堡王還會做一些非常巧妙的轉(zhuǎn)化。在真實(shí)感的基礎(chǔ)上,費(fèi)勁心機(jī)地挖掘出有利的信息點(diǎn)。


你看,我們是真火烘焙哦!

2017年2月27日,漢堡王把3場發(fā)生在門店的大火的場景做成了海報(bào)。

2004年的大火

2015年的大火

2016年的大火

這難道不是負(fù)面的新聞嗎?怎么看起來竟然有一種國際大片的感覺 ~

仔細(xì)一看海報(bào)上的文案:“Flame Grilled since 1954”(專注火烤烘焙63年),生生地把大家的注意力轉(zhuǎn)移到了漢堡王火烤烘焙的特點(diǎn)上。同時(shí)漢堡王代理公司 David Miami 的負(fù)責(zé)人還很自豪地說:“漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火,從1954年開始就這樣了,因?yàn)闈h堡王一直堅(jiān)持真實(shí)地烘烤漢堡肉餅,這是我們引以為傲的東西。”就這樣,漢堡王竟然巧妙地把事故轉(zhuǎn)變成了正面宣傳。

不知這一件,漢堡王還挖掘出了真實(shí)的車禍題材。


你看,買漢堡這種事,還是交給我們吧!

以真實(shí)的五起交通事故原型照片,漢堡王竟然制作出了一系列車禍主題海報(bào),每張圖片上都標(biāo)有時(shí)間地點(diǎn)。

乍一看,仿佛社會新聞,仔細(xì)一看,你會發(fā)現(xiàn)漢堡王第三方外賣平臺 DoorDash 留下的提示:“Leave it to us ”(以后買漢堡這種事,還是交給我們吧?。?/p>

對于事故的發(fā)生,漢堡王表示,也許是消費(fèi)者對于漢堡王食物的渴望造成了他們急于進(jìn)店的“沖動”!同時(shí)說明沒有人在這些事故中受到傷害。翻譯過來意思就是:對于真實(shí)的車禍?zhǔn)录?,漢堡王知道大家很迫切,不過別著急,不如試一試我們的外送吧,安全又迅速哦~ 


最后

真實(shí)的畫面內(nèi)容有種天然的親和力,能夠更好地讓人理解和信任,感同身受地接受信息。漢堡王借用真實(shí)的畫面去表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)或者延伸宣傳信息,不僅巧妙地化現(xiàn)實(shí)為最有力的證據(jù),還更加有信任感,令人印象深刻,也讓人感嘆漢堡王這家公司還真是既幽默又接地氣。

對于品牌來說,它的宣傳有不同的表達(dá)方法,有時(shí)候,技巧和藝術(shù)表現(xiàn)可以延伸出無限的可能,有時(shí)候,真實(shí)的場景和畫面也許就是最好的效果與證明。

你覺得呢?


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