作者：Hiro，Hanzhi，來源：戀愛圈產(chǎn)品研究組（公眾號ID：gh_4798c88968ee）
原標題：爆款之殤——這些年我們追過的17個爆款App

最近，朋友圈先后被綠洲和ZAO刷屏了，接踵而來的媒體報道，讓人又不禁回想起那些曾經(jīng)在朋友圈留下過烙印的爆款產(chǎn)品們。

今天，戀愛圈產(chǎn)品研究組就帶大家回顧和總結一下：這些年我們追過的17個爆款App。

“爆款”

一個同時帶著光環(huán)和詛咒的身份。

從“現(xiàn)象級產(chǎn)品”到“月拋型App”，無數(shù)耳熟能詳?shù)拿衷趧e人艷羨的目光中經(jīng)歷了廊橋遺夢的高光時刻，也大都在過把癮就死的名單上留下了自己的墓志銘。

但對許多產(chǎn)品來說，爆款意味著榮譽、資源和流量，意味著團隊能站上山的頂點，受八方朝拜。因此，自微信打下這片江山以來，“朋友圈刷屏”便成為所有人的向往和部分人的信仰。

“火一把就死，也比沒火過好。”

2013~2014：魔漫、臉萌、無秘

01 魔漫

2013年10月25日，上線僅3天的魔漫相機登頂App Store，并創(chuàng)下日新增325萬下載、160多個國家和地區(qū)總榜第一、7個月用戶數(shù)破億等令人咋舌的記錄。

“把人帶到漫畫的世界里?！边@是任曉倩的夢想。

從事禮品設計的她和大學校友黃光明一起創(chuàng)辦了百舜華年，用數(shù)碼相機捕捉人臉、經(jīng)漫畫處理后貼到定制禮品上。后來他們受邀入駐成都世博會，為游客提供卡通護照的制作，日銷量最高達到三十萬本。

黃光明說：“每個人永遠是最珍惜自己那張臉的，把這張臉貼到任何一件商品上，這件商品對于這個人瞬間增值1到1.5倍?！?/p>

但紅火的生意反而讓兩人看到了致命的門檻：一本護照的制作時間是5分鐘，30萬人已經(jīng)是天花板了。伴隨著洶涌而來的移動互聯(lián)網(wǎng)，任曉倩和黃光明果斷砍掉了線下業(yè)務。終于，魔漫相機成功將5分鐘縮短到了5秒鐘。這一次，整個朋友圈都被任曉倩帶到了漫畫的世界里。

02 臉萌

不過在人像漫畫的道路上，魔漫相機并非是一枝獨秀。2013年11月26日，“臉萌”發(fā)布安卓版，并于一個月后登陸App Store。與魔漫相機不同，臉萌無需上傳照片，而是通過捏臉的方式讓用戶直接創(chuàng)造自己的卡通形象。

臉萌的創(chuàng)始人郭列曾就職于騰訊，是一名90后動漫宅。他常說：“產(chǎn)品最終會發(fā)展成什么樣，是90后說了算?！蹦樏鹊拿趾惋L格也許正是繼承自這種年輕的產(chǎn)品觀。

不像出道即巔峰的魔漫相機，臉萌的下載量直到第二年五月份才開始激增，并于端午節(jié)假期問鼎App Store。當時團隊正在熬夜加班，還是投資人打電話來告訴郭列這個消息的?？上Ш镁安婚L，臉萌也很快從神壇跌落，到了2014年底，排名甚至落后于前輩魔漫相機。

郭列自己也認識到：“臉萌就是為了做頭像的，大家換頭像的需求并不是很平常，這次你用卡通頭像，下一次不一定再用了。每個產(chǎn)品都有自己的使命，完成后不需要對它有過高的預期?！?/p>

顯然，魔漫和臉萌的使命都到此為止了。從煊赫一時到銷聲匿跡，個中滋味卻是如人飲水冷暖自知。

03 無秘

除了這兩款自漫頭像類應用，2014年還有一個產(chǎn)品不得不提，那就是雄踞社交榜長達一個月之久的無秘。

“這個應用太猛了！秘密-朋友圈的匿名爆料！”

2014年4月，朋友圈被這樣一條鏈接刷屏。“融資千萬的女boss出柜”、“某女星在奢侈品店偷東西”、“IT大佬在成都開房吸毒被抓”等消息不脛而走，先是把互聯(lián)網(wǎng)圈拉下了水，隨后整個朋友圈都參與進來。

這個匿名社交應用很快火遍全網(wǎng)，不用負責的言論讓所有的八卦、謠言、窺視欲、攻擊欲找到了宣泄口，不僅將秘密推到了社交榜首，更把它推到了行業(yè)和媒體的風口浪尖上。

5月8日，秘密被美國原版Secret舉報，遭到蘋果下架處罰，改名無秘重新上架后，又因對負面內容把控不足再被下架。最后無秘通過與友秘的合作，重新出現(xiàn)在App Store。但“無秘爆料門”還在持續(xù)發(fā)酵。

“沒有不能說的秘密。”

或許連創(chuàng)始人林承仁自己都沒有想到，這句溫情滿滿的slogan背后潛伏著怎樣的惡魔。如果說魔漫、臉萌是讓人們將美好、有趣的自己展現(xiàn)出來，那么無秘就是打開了人性中陰暗的潘多拉魔盒。

2015：足記、小咖秀、17

魔漫、臉萌像流星一樣墜落天際，而滿懷惡意的無秘傾其所有也未能善終。但爆款的故事還在接力。

01 足記

2015年3月，朋友圈出現(xiàn)了一張從來沒人看過的“影視劇照”，接著是第二張、第三張……

這些逼格滿分的大片迅速發(fā)酵，而大片的源頭“足記App”也隨之進入了大眾的視線。

事實上，立足于“電影取景地”的足記是一款非常小眾的產(chǎn)品。創(chuàng)始人楊柳曾與合伙人宇文卿一起做過一個記錄張國榮歷史足跡的軟件“榮史上的今天”。楊柳覺得，這件事可以做得更大，這才有了后來的足記。

“跟著電影去旅行”，足記原本只屬于電影和旅行愛好者們，直到大片模式的出現(xiàn)，牽動了整個朋友圈的電影情懷。“每個人都有一個導演夢，通過這個功能拍張照片、加個字幕，你就是你生活的導演?！?/strong>畢業(yè)于影視戲劇文學專業(yè)的楊柳明顯對電影有著很深的情感。

3月11日，足記登頂App Store，直接導致服務器癱瘓四天，用戶打開就閃退。但這一切都沒能澆滅大家的熱情。接下來的幾個月里，足記一邊升級服務架構，一邊橫掃了幾十個國家的攝影榜，并成功拿下千萬美金級別的融資。

令人扼腕的是，朋友圈的情懷來得快去得也快，大片模式最終也沒能打破爆款速死的魔咒，圖片社交也終究沒能迎來一位真正的勝利者。

02 小咖秀

與此同時，視頻社交也誕生了第一個爆款——小咖秀。

小咖秀是一下科技旗下的第二款短視頻產(chǎn)品，模仿了去年席卷德國的dubsmash，提供熱門影視劇橋段、讓網(wǎng)友對口型表演的產(chǎn)品形態(tài)，在朋友圈炸出了一批表演型逗比。

當然，作為秒拍的親兄弟，小咖秀的火爆也得益于比親爹還親的新浪微博。7月6日，王珞丹在微博上發(fā)布了一段用小咖秀錄制的模仿金星的逗逼視頻，隨后張一山、蔣欣也加入進來，小咖秀迎來第一波瘋狂的下載。

隨后小咖秀現(xiàn)身快樂大本營，并在微博發(fā)布#線上對嘴大賽#，閱讀量達到5.7億，徹底引爆全網(wǎng)。小咖秀的日活用戶數(shù)也很快達到了500萬。

“我本來認為短視頻需要兩年才能爆發(fā)，小咖秀讓這個時間提前了?！币幌驴萍糃輪投資方、凱鵬華盈中國主管合伙人周煒說。

小咖秀的聰明之處在于提供了一個創(chuàng)作的范式。一下科技CEO韓坤認為：“國內用戶不擅長做原創(chuàng)內容，我們就主動給用戶提供劇本，讓他們可以不費力氣地生產(chǎn)故事?！碑斎唬?strong>快手和抖音將在不久的將來徹底推翻國內用戶不擅長原創(chuàng)這一認知。

現(xiàn)在，初露鋒芒的短視頻很快就要被另一股潮流所淹沒，那就是移動直播。

03 17

小咖秀大紅大紫的時候，臺灣藝人黃立成正在為他旗下的直播App“17”敲定投資事宜，資方是國民老公王思聰。當時17已經(jīng)是臺灣排名第一的應用。

拿到投資的17開始撒幣，平均1000個人觀看就給主播1美元，這樣的模式吸引了很多用戶開播。但是，由于17幾乎沒有采取任何內容監(jiān)管措施，很多用戶為了吸引觀眾不擇手段，導致平臺充斥著大量敏感內容。

但恰恰是這些內容成全了17。2015年9月3日，臺灣女子直播造人事件讓17的排名迅速躥升，相繼在香港、新加坡、馬來西亞、印尼、美國的App Store排到第一，并于9月25日登頂中國免費榜。

第二天，王思聰在自己1600多萬粉絲的微博賬號上，置頂了一條配有他17賬號截圖的微博。

但所謂成也蕭何敗也蕭何，9月29日，17因內容監(jiān)管問題遭到蘋果和谷歌雙平臺下架，成為最短命的爆款之一，缺席了自己親手開啟的移動直播時代。

2016：faceu、Pokemon GO

01 faceu

時間來到2016年，臉萌已經(jīng)成為了過去式，但誰也沒有想到，郭列又帶著他的新產(chǎn)品橫空出世，成為了中國唯一一個連續(xù)兩款產(chǎn)品都登頂總榜的創(chuàng)業(yè)者。
而這款產(chǎn)品就是FaceU。

2016年1月，這款主打動態(tài)貼紙的美顏類相機發(fā)布了#全民吐彩虹#話題，并邀請《太子妃升職記》里的九王于朦朧助力，一舉登頂應用榜，并在接下來的三周時間里持續(xù)霸榜。

然而，兩次金榜題名反倒給郭列帶來了困擾。“FaceU會不會成為第二個臉萌？”是他每天面對最多的問題。但事實上，在開發(fā)這款產(chǎn)品的時候郭列就有了自己的想法：FaceU的目標是社交。

郭列坦言，F(xiàn)aceU動態(tài)貼紙的靈感來源于Snapchat和SNOW，如果單純要做一個自拍爆款，團隊只要3個月的時間就能達到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)，“但我們花了9個月的時間去做IM，先把流程做好了，再把用戶拉過來。”

按照郭列的想法，用工具攀上一個爆點、吸引到巨大流量之后，社交的冷啟動問題也就解決了。果然，F(xiàn)aceU趁熱打鐵上線了它的社交功能：遇見萌友，一個類似Tinder的交友功能。另外，F(xiàn)aceU還有通訊錄和閱后即焚功能。

“我們最終是想做熟人社交的。”郭列說。至于結果，我們今天已經(jīng)有了答案?，F(xiàn)在說來雖然有些馬后炮，但事實證明，至今尚未有一款工具型產(chǎn)品成功進入社交領域。

02 Pokemon GO

話分兩頭，這邊FaceU在國內賺足了眼球，另一邊任天堂卻讓全世界陷入了瘋狂。

2016年7月7日，任天堂旗下手游Pokemon GO在澳大利亞新西蘭區(qū)域首發(fā)，隨后陸續(xù)登陸北美、歐洲、日本、中國臺灣和中國香港等多個地區(qū)，并蟬聯(lián)美區(qū)游戲榜榜首近一個月之久。

歷史悠久的經(jīng)典IP加上破次元的增強現(xiàn)實體驗，讓Pokemon GO在短時間內席卷了世界范圍的社交媒體，“訓練師”們甚至冒著生命危險踏足深山、夜闖警局、偷船出海，只為了抓一只小精靈。在中國大陸，Pokemon GO雖然沒有上架，但相關的微博話題閱讀量也迅速破億。

而Pokemon GO的吸金能力更是讓人嘆為觀止，登陸美區(qū)僅僅十天，創(chuàng)造的游戲收入已經(jīng)相當于其他所有游戲收入的總和，首發(fā)63天后全球收入突破5億美元，成為賺錢最快的手機游戲。這期間，任天堂的股價連續(xù)飆升近75%，市值增加120億美元！

然而，和歷史上的所有爆款一樣，Pokemon GO的浪潮也迅速退去，兩個月后活躍用戶跌去八成，任天堂的股價也像過山車一樣沖高回落。但作為第一款“現(xiàn)象級AR游戲”，這個成績也足以在手游歷史上留下濃墨重彩的一筆了。

2018：沖頂大會、旅行青蛙、甜蜜定制、子彈短信、ZEPETO、音遇

爆款的年歷跳過2017，在2018年集中爆發(fā)，光1月份就火了兩個。

01 沖頂大會

第一個就是王思聰站臺的第二款直播類App“沖頂大會”。

1月3日，王思聰一條微博打破了直播行業(yè)的平靜，公開為沖頂大會這款類HQ的答題應用站臺。答對12道題就能瓜分獎金的設定，迅速吸引了大批用戶，而邀請好友獲得復活碼的機制，則給沖頂大會帶來了病毒式的傳播。

一時間，“王思聰撒幣”傳得人盡皆知，沖頂大會也借此沖到了總榜前十的位置，一場直播的最高在線人數(shù)達到170萬。

很快，映客的芝士超人、頭條的百萬英雄、花椒的百萬贏家、斗魚的百萬勇者、一直播的黃金十秒先后加入進來，獎金從也從最初的十萬抬高到了二十萬、五十萬、一百萬。直播行業(yè)再一次進入血戰(zhàn)。

然而，就在沖頂大會們準備進入春節(jié)血戰(zhàn)時，廣電總局的一紙禁令把整個行業(yè)澆了個透心涼：未持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡直播答題節(jié)目。

“直播答題”這個新年第一風口，就這樣被扼殺在了搖籃里。

02 旅行青蛙

而這個月的另一個爆款，則是一款日本手游，叫做“旅行青蛙”。

旅行青蛙是一款放置類游戲。這款游戲特別的地方在于，你不知道青蛙什么時候會走，也不知道它什么時候會回來；你不知道它去了哪，也不知道它是和誰去的；它待在家里的時候，會看看書、寫寫日記，但從來不會和你溝通；它不在家里的時候，你只能通過它寄回的明星片知道它的消息。

誰也沒有想到，在完全沒有經(jīng)過任何漢化的情況下，旅行青蛙竟然空降游戲榜第一名，讓那些在Erangel吃雞的勇士和在戀與制作人里養(yǎng)老公的女生紛紛倒戈，開始認領“蛙兒子”，連微博熱門都變成了“等蛙回家”。

旅行青蛙的火爆讓遠在日本的創(chuàng)作者上村真裕子也始料未及：“我們從未想過它會在中國如此流行?！?/strong>但也許，這就是對前不久剛剛刷屏的“佛系青年”最好的詮釋吧。

03 甜蜜定制

時間不知不覺來到了5月，一款叫做“甜蜜定制”的社交軟件突然攀上了榜首。

這款自稱高端交友的App實際上來自美國臭名昭著的援*網(wǎng)站Seeking Arrangement，甜蜜定制Logo上的SA也由此而來。在這個App里，男生需要填寫資產(chǎn)和收入來認證成為成功人士，女生則可以選擇成為魅力甜心。

說得直白一點，就是一個求包養(yǎng)的交友平臺。

這樣的立足點毫無疑問地讓甜蜜定制遭到了輿論的抨擊，但令人意外的是，甜蜜定制的微博早在2014年就開始更新，而App也在2016年上架App Store。很難想象，這樣一款產(chǎn)品到底是通過什么渠道落戶國內的。

3天后，甜蜜定制被下架，成為了今年爆款接力中的一個小插曲。接下來就輪到大佬登場了。

04 子彈短信

8月20日晚，羅永浩在錘子發(fā)布會上隆重推出了堅果Pro2s和號稱最具顛覆性的堅果TNT工作站，順帶介紹了子彈短信和無限屏兩個小創(chuàng)新。萬萬沒想到，第二天“昨晚發(fā)布的子彈短信能不能取代微信”成了大家最關注的地方。

2天后，廣受關注的子彈短信毫無意外地登上了App Store榜首。

子彈短信是一款以提升溝通效率為初衷而開發(fā)的通訊類產(chǎn)品，在語音讀取和消息接收等方面做了一定程度的改善，與錘子發(fā)布的TNT工作站非常契合。但被投資人和行業(yè)給予“顛覆微信”的厚望，實在是有點趕鴨子上架的味道。

然而對敢于正面挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品，整個行業(yè)可以說是期盼已久，在媒體的煽風點火之下，老羅也樂得順勢而為把故事說大。就這樣，子彈短信在短短7天內拿下了1.5億元的融資。

但是“流水的社交，鐵打的微信”，子彈短信的結局大家也看到了，改名聊天寶后從此銷聲匿跡，羅永浩則轉行賣起了電子煙。

05 ZEPETO

2018年已經(jīng)接近尾聲，但還有兩款現(xiàn)象級產(chǎn)品即將亮相：ZEPETO和音遇。

ZEPETO是一款來自韓國的捏臉+換裝應用，背后是日韓社交軟件LINE的母公司NAVER，可以說ZEPETO就是LINE的QQ秀。

2018年9月，ZEPETO正式進入國內市場，并選擇從小紅書開始進行推廣，在10月份掀起了一波小高潮，接著于11月30日開始了長達10天的霸榜。

這款軟件最大的特點在于，可以用自己的虛擬形象和朋友一起合影。除了各種情侶合照、閨蜜自拍之外，你甚至還可以找到明星的虛擬形象與他合影留念。一時間，整個朋友圈和微博都被ZEPETO刷屏，差點讓人以為自己打破了次元壁。

從全球市場的表現(xiàn)來看，ZEPETO一度占據(jù)了14個國家和地區(qū)的總榜Top1，32個國家和地區(qū)的社交榜Top1，在韓國、美國、日本等國家的排名也都非常高。這樣的走勢讓人想起了當年的臉萌?？上?，3D版的ZEPETO同樣沒能擺脫臉萌的命運，站上榜首之后，迎來的依然是遏制不住的頹勢。

06 音遇

下面再來看看和ZEPETO幾乎同一時間爆發(fā)的音遇。

正式上線于11月音遇號稱2018年最后一匹黑馬，短短一個多月時間就坐上了社交榜第一的位置，如果不是先后被ZEPETO、多閃和個人所得稅等產(chǎn)品搶了風頭，估計又是一個有望霸榜的存在。

音遇是一款K歌接龍的語音社交軟件，一共有“歌曲跟唱”、“歌曲搶唱”、“全民領唱”三種模式，基本形式就是給出歌曲的上半段、由用戶接下半段，用戶之間PK誰會的多、唱得好。當然也會有逗逼屬性點滿的網(wǎng)友，上麥之后不唱歌只耍寶。

這樣的趣味玩法很快在b站、貼吧走紅，受到很多年輕人的歡迎。

光從排名來看，音遇的曲線自11月中旬上揚之后，一直在高位維持到2月份。比起同為社交類的“子彈短信”、“ZEPETO”、以及游戲類的“旅行青蛙”都要更加穩(wěn)定和持久。

不過音遇在社交方面表現(xiàn)得差強人意，在K歌方面又有老大哥唱吧和全民K歌在前，想要擺脫“爆款困境”還是難上加難。

2019：Spot、ZAO、綠洲

進入2019年，接二連三出現(xiàn)爆款的社交行業(yè)愈發(fā)熱鬧起來，年輕人社交受到了更加廣泛的關注。而今年第一個爆款，正是來自一個年輕的95后團隊。

01 Spot

3月，聊天寶、多閃、馬桶的大亂斗剛剛平息，一款名不見經(jīng)傳的App突然殺到社交榜第一的位置。它就是出自95后CEO陳子凌之手的Spot。

早在2018年就上線的Spot是一款模仿Zenly的地圖社交軟件，UI色彩鮮艷飽滿，有著濃濃的00后氣質。產(chǎn)品設計上，Spot包含了地圖對講機、表情包轟炸、匿名群聊和音樂對話等新奇功能。

而真正讓Spot火起來的，是抖音上的查崗視頻。在Spot的地圖上你可以隨時看到好友的當前定位，這樣的設定使得Spot搖身一變成了情侶間的“查崗神器”。這樣的“親密社交”可以說是深受年輕人的“喜愛”。

但Spot強制要求用戶開啟實時定位，并且在不使用App時也無法關閉，這樣的做法受到了諸多質疑。至于地圖社交是否足以打穿微信的城墻，也要畫一個大大的問號。

接下來就要說到最近大火的兩款App了。一個是新浪出品的綠洲，另一個則是陌陌出品的ZAO。

02 綠洲

先說綠洲。還記得年初三款社交產(chǎn)品碰瓷微信的時候，王思聰說：“還不如做個ins圖片+打賞的社交app?！?/strong>

于是新浪做了綠洲，只不過是“ins+小紅書”。

9月2日，王高飛用一條微博帶著綠洲正式亮相，定位為“微博出品的生活時尚社交平臺”。身在社交第一梯隊的微博親自挑戰(zhàn)中國版ins，引得吃瓜群眾們紛紛前來圍觀。第二天，綠洲就來到了社交榜第一的位置。

但是，爭議也很快隨之而來。畫風像極了ins和小紅書不說，產(chǎn)品還存在許多不合理的地方，比如經(jīng)常閃退、修改不了用戶名、無法進行私聊等。可惜還沒等到產(chǎn)品完善，綠洲就因為logo圖片侵權遭到了下架。

雖然經(jīng)過調整后再次上線，但總得來說，綠洲和去年的子彈短信一樣，除了出身顯赫外，本身并沒有足夠的亮點。在圖片社交全軍覆沒的中國，綠洲能走多遠還是一個未知數(shù)。

03 ZAO

最后壓軸的就是至今還穩(wěn)坐總榜第一的ZAO了。

“僅需一張照片，出演天下好戲?！?/strong>

陌陌開發(fā)的這款換臉應用一經(jīng)推出立刻稱霸App Store，只要幾秒鐘的時間，ZAO就能將電影視頻里的角色替換成你的臉，滿足與偶像同臺飆戲的明星夢。一夜之間，整個朋友圈都參與到這場cosplay的盛宴當中。

但同時，細心的網(wǎng)友們指出ZAO不合理的用戶協(xié)議、對肖像權的霸王條款以及存在刷臉支付盜刷的安全隱患，曾經(jīng)deepfake合成明星色情影片的舊賬也被翻了出來。ZAO的口碑瞬間跌入谷底。

好在陌陌的公關團隊反應迅速，公開致歉并修改了用戶協(xié)議，支付寶也公開澄清，ZAO的換臉技術無法突破支付寶的刷臉支付。不過微信依然理直氣壯地封殺了ZAO的分享。

從排名上看，這出插曲并沒有影響ZAO火爆的人氣，但本質上，似乎也看不出ZAO和當年的魔漫、臉萌乃至后來的ZEPETO有什么區(qū)別。也許要不了多久，我們就要再次見證一個爆款的隕落了。

總結：爆款的本質

“天空留下過我的痕跡，這個世界都知道我飛過。” 什么樣的產(chǎn)品可以稱之為爆款？短期內下載量激增、登頂應用榜榜首甚至短時間霸榜、引起大量參與或討論的產(chǎn)品，就可以稱之為爆款。

01 “爆款是被制造的”

關于爆款，有人說是歪打正著，有人說是處心積慮。

歪打正著的故事，應該大多都只是“故事”罷了。要知道，即便在這自傳播最瘋狂的年代，制造引起全民傳播的爆款也絕非易事。我們有理由相信爆款是被制造的。因此，我們要對所有爆款的締造者致敬：“你們深諳產(chǎn)品之道，同時洞悉傳播學和行為學之理，并付諸實踐且卓有成效。”

任何行為背后都有其動因，任何爆款的背后也必須要有促使它成為爆款的要素。7年時間，17個爆款，款款不同，但是背后的邏輯其實有很大的共性和通性。想必這些爆款的締造者們，在產(chǎn)品上線發(fā)布的剎那，對于后續(xù)的爆發(fā)或多或少都會有一定的預期和判斷。

造就爆款的條件其實并不復雜，就是：新鮮的產(chǎn)品+自傳播機制。

巧婦難為無米之炊，要想成為爆款，基礎中的基礎首先就是產(chǎn)品自身具備足夠的新鮮感。以上的17個爆款在誕生之初，或多或少，當然大部分是或多，在產(chǎn)品形態(tài)上都會讓人眼前一亮。當然這樣的新產(chǎn)品也僅僅是有爆款的可能。

對“新”的類別可以大致分為新工具、新內容、新環(huán)境和新玩法。

而成為爆款關鍵中的關鍵，則是后續(xù)自傳播機制的設計，這貫穿了整個產(chǎn)品的生命周期。幾乎所有的爆款都是依賴于全民級的大量分享而爆發(fā)，其中最普遍最直接的方式就是利用朋友圈的分享。

但全民級傳播和分享的基礎又由每個獨立個體的個人行為決定，所以給每個獨立個體一個足夠有說服力的分享理由，又是傳播和分享的基礎。分享的理由可以觸碰全民級的用戶，那么一定是所有人分享朋友圈理由中的最大公約數(shù)。 

因此，爆款產(chǎn)品所分享的內容，一定和千人千面的人設塑造無關，而與分享者關于“更好的自己”的暗表達密切相關。而這種去展示和炫耀“更好的自己”，便是全民級朋友圈分享理由的——最大公約數(shù)。

這種分享是“利己”和“利他”的融合。

很多人在分享的同時，還不忘在自己朋友圈下面留言強調“這是xx App”。因為純粹“利己”的自我炫耀往往都是不友好的，但如果是在安利一款新鮮、好玩的產(chǎn)品，一切就變得非常順其自然。而且，這種“利他”表明是新產(chǎn)品的安利，實則是在傳遞一種“優(yōu)先炫耀權”。

所以這種兼?zhèn)洹袄骸焙汀袄钡牡惋L險、低錯誤分享，會在每個人朋友圈早期勢如破竹，但后階段明顯乏力。因為在傳播后階段的分享已經(jīng)失去了“優(yōu)先炫耀權”，完全沒了先知先覺的優(yōu)越感，而會變得追老梗、無趣和后知后覺。 

如果今天再有人像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣在我的朋友圈分享他的各種換臉視頻，我會覺得略顯有些笨拙和尷尬。但這不代表ZAO已經(jīng)失去了傳播力，依然總榜第一的ZAO，一定是在其他圈層的人群中蔓延和擴散著。

綜上而看，爆款締造者必須秉承的觀點的是，在用戶角度的分享心態(tài)是：我分享了你，只是為了讓朋友圈的自己更“好”，更加分！

當然，以上分類僅針對其中16款產(chǎn)品，而唯一顯得格格不入的奇葩，就是——甜蜜定制。 其產(chǎn)品層面的新鮮感略顯不足，充其量算是構建了一個新場景，而在傳播機制上，也沒見太多朋友圈的分享，即使有也只是當做新聞來看。這完全不是大眾層面的傳播，畢竟甜蜜定制是一款有點“見不得光”的產(chǎn)品。

但在底層需求面前，一切的方法論都會顯得多余。弗洛伊德畢竟將“性”作為第一生產(chǎn)力，這樣的剛需自然具備了成為爆款的能量。因此，這款產(chǎn)品得以流傳在各色各樣的微信群中。畢竟朋友圈中我們是有人設的，而在小范圍的死黨群或是“資源交流群”中則不需要如此。

但有些東西終究是為世人所不容的。所以甜蜜定制也好，還是曾經(jīng)的無秘、17也好，利用人性中陰暗的一面加以誘導，結果就是死得最快。

02 “爆款的未來在哪里”

今天就是過去的未來，我們不用去做預言家去推斷爆款的未來，只要把時間點做前置的轉移，就會擁有所謂的“未來視野”。

這17款昔日在應用榜傲視群雄的榮耀王者們，如今仍在應用榜單前1500可見的，只有5款，這其中3款都是近一年內剛剛登頂，包含目前還在榜首的ZAO。至于兩年后這3款產(chǎn)品還會1500名之內嗎？時間會給出答案，而我猜：并不會。

爆款的持久力是一種天然的基因缺失。爆發(fā)力和持久力，也許本就是魚和熊掌不可兼得的兩端，指望以博爾特的速度去跑馬拉松，說起來當然倍感興奮，但是跑起來真的很吃力。

而另外一方面，爆款更多體現(xiàn)在產(chǎn)品功能和場景層面的突破和創(chuàng)新，沒有技術上的門檻，很容易被復制和轉移，所以一旦驗證有效，甚至還沒驗證完成的時候，流量大戶們就都紛紛入場。

比如“沖頂大會”就讓我們認識到，頭部公司的產(chǎn)品更新迭代快得令人發(fā)指。盡管大廠們內部也會評估成功概率，但他們寧愿為失敗買單，也不能為錯過而買單。這種情況即便我們費盡心力的爆款初試成了，大概率也是在為別人趟路走。

正是這樣的缺陷，決定了爆款的未來不會長久。

換了新皮膚、重組了基因的子彈短信，更名聊天寶后無疾而終；沖頂大會后面更名為“搶手”，做的還是娛樂互動闖關，邊玩邊賺現(xiàn)金的生意，但也在剛剛過去的八月底主動全網(wǎng)下架，原因不明。 而無秘、17、甜蜜定制，這類擦邊球系列的速生速死，印證了歪門邪道和旁門左派往往都會很快絕跡于江湖。

其他的產(chǎn)品相較當初，或多或少都有調整。Pokemon go在美國應用榜頑強地掙扎，仍舊占據(jù)一席之地，但相比于往日的輝煌，如今也是盡顯疲態(tài)。

唯一稱得上“善終”的，就只有FaceU。雖然團隊在產(chǎn)品發(fā)展中途也嘗試過中國版Snapchat的偉大構想，但是夢想抵不過現(xiàn)實，最終3億美金委身于今日頭條，令人唏噓。但它畢竟是7年來轟轟烈烈的爆款中，僅有的幸存者。

歸順頭條之后，F(xiàn)aceU團隊后續(xù)又相繼開發(fā)出的“輕顏”和“剪映”等產(chǎn)品，都有不俗表現(xiàn)。也許真的大樹底下好乘涼，爆款的締造者們要的可能只是打江山的豪邁，能抱上大腿誰又愿意做個孤膽英雄呢。

03 “不該被追逐的爆款” 

不該被追逐，并不是站在用戶角度而言，用戶對于爆款依然可以喜聞樂見。這里的不該被追逐，是站在創(chuàng)業(yè)者和投資者的角度來說。

因為爆款本身就是難度系數(shù)很高的事兒，而可善終的爆款更難，七年一遇，唯Faceu。同時投資起來，爆款往往又價格很貴，綜合評定下來，反而對誰都是件性價比極低的事兒。

作為創(chuàng)業(yè)者們出發(fā)的動因也很重要，如果準備做一家時間線長久一點的企業(yè)，那么選擇爆款，無疑是在本身成功率極低的事件上，還要再乘個1/17的系數(shù)，這簡直是自我挑戰(zhàn)的極限——自我摧殘。

如果是為了證明自我，覺得自己十年寒窗無人問，想追求一舉成名天下知。這樣或多或少，都把爆款作為一種信仰。爆款、登頂，無數(shù)的目光，無限的榮耀，山頂?shù)母杏X。

仿佛，完成了爆款的修煉，就似乎得到了倚天屠龍，可以“號令天下，莫敢不從”，當你準備干翻這個世界的時候，最后發(fā)現(xiàn)，會被這個世界干得服服帖帖。畢竟，拿得起屠龍刀的還得是金毛獅王，江湖小輩一般是拿不動的。

對于爆款的追逐依然在繼續(xù)，哪怕只有一點點顛覆的可能，也會讓我們這些本來骨子里就不安分的創(chuàng)業(yè)者們，興奮不已。我們容易去幻想自己就是那個中彩票的人，因為但凡創(chuàng)業(yè)的人都會或多或少地相信，自己比別人幸運那么一點點。 

但是，關于爆款，我們戀愛圈產(chǎn)品研究組的觀點就是：理性看待爆款、不要盲目追逐爆款、甚至是要遠離爆款。畢竟“以史為鑒，可以知興替”。

希望我們能夠：

“倔強而有原則，熱情而不沖動，樂觀而不盲目?！薄?馬克斯·韋伯

如果覺得文章對你有所幫助，歡迎留言并且推薦給你的好友。

數(shù)英已獲授權，轉載請聯(lián)系原作者
作者公眾號：戀愛圈產(chǎn)品研究組（公眾號ID：gh_4798c88968ee）