每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

正值秋分節(jié)氣，我們又從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了 8 個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上了多維度點(diǎn)評(píng)。文章較長，但咱8000公里都不怕，嘿！趕在晝短夜長之前，快挎起小布袋，一起去秋游吧！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、漢堡王×部落沖突

 

AR掃一掃，在餐墊上開戰(zhàn)

品牌主：Supercell

代理商：梵布互動(dòng) 上海

戳這里了解詳情

推薦理由：

生動(dòng)的小創(chuàng)意，分享食物和輕松游戲巧妙結(jié)合，執(zhí)行和創(chuàng)意都是比較高的水準(zhǔn)?；?AR 科技的輕松互動(dòng)完成的一次創(chuàng)意跨界，即使完全不了解《部落沖突》，也可以感受到部落沖突游戲的好玩有趣和漢堡王的愉快就餐體驗(yàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

搬主任，主理人@文案收藏夾（公號(hào)：bettersave）：

兩個(gè)來自不同領(lǐng)域的大 IP 合作讓人驚喜萬分，雙王 PK 全都是寶。 從門店到餐墊，寵粉可謂到了極點(diǎn)。無論是主題與產(chǎn)品的結(jié)合，還是門店內(nèi)的墻帖，快閃店的落地等等，無處不部落不 AR，再外加餓了么大平臺(tái)的線上相助，完成整套跨界營銷的閉環(huán)，執(zhí)行得十分漂亮。

最后，作為游戲重度粉的我好想說：“漢堡王能不能與《部落沖突》本主再深度合作一次，在游戲中上線漢堡王的漢堡和瓶子燈塔裝飾啊~”一是也是時(shí)候來些新擺設(shè)了，二是打包做個(gè)“漢堡部落主題套裝”也不錯(cuò)啊。

野叔，Co-founder & CCO@404黑店：

在看到這個(gè)案例之前，我一直覺得過往跟 AR 結(jié)合的營銷比較雞肋（跟大眾習(xí)慣也有關(guān)系）。在漢堡王這一波跨界營銷里，讓我看到了一點(diǎn)點(diǎn)國內(nèi) AR 營銷的好兆頭。仔細(xì)看，可樂被捅破的那一鏡，AR 跟產(chǎn)品實(shí)物結(jié)合的也很巧妙。不過，場(chǎng)景故事上如果可以結(jié)合產(chǎn)品埋下更多好玩的梗，我覺得可能會(huì)更好（可能是預(yù)算的限制，我猜）。期待以后更多技術(shù)型創(chuàng)意能夠打開我們更多的視野！

佘凱，創(chuàng)意合伙人@勝加 SG：

執(zhí)行完成度非常之高，體驗(yàn)也非常有趣，不輸同類游戲作品。但我更喜歡這個(gè)兩王爭(zhēng)霸的概念，讓人牢牢的記住了漢堡王，同時(shí)又放大了部落戰(zhàn)爭(zhēng)的魅力，這才是品牌和 IP 該走的路子。

2、當(dāng)代生活令人窒息？

 

我們用三條動(dòng)畫給你輸點(diǎn)氧

品牌主：LxU 北京

代理商：LxU 北京

戳這里了解詳情

推薦理由：

作為當(dāng)代社會(huì)數(shù)量最多卻又瀕危的物種存在，社畜每天都面臨著無數(shù)令人抓狂卻又無可奈何的問題。作為 LxU 的三名“社畜創(chuàng)意人”，制作了三支風(fēng)格不同卻主題統(tǒng)一的非商業(yè)腦洞動(dòng)畫，用清新脫俗的創(chuàng)意吐槽好好釋放了一把壓力。

精彩點(diǎn)評(píng)：

野叔，Co-founder & CCO@404黑店：

太愛這組萌到爆炸的創(chuàng)意！記得是在上班地鐵上，刷ins偶然間看到的 LxU 這系列社畜短片。能看得出來，LxU是在用對(duì)待商業(yè)作品的態(tài)度對(duì)待獨(dú)立作品。當(dāng)某些風(fēng)格的畫風(fēng)或創(chuàng)意暫時(shí)不被客戶接受時(shí)，不妨可以內(nèi)部消化，這是熱店該有的創(chuàng)意熱情。社畜的日常，靈感和創(chuàng)意都很接地氣，形式表現(xiàn)清新又腦洞，加分不少。創(chuàng)意就在身邊，發(fā)現(xiàn)它只是你邁出的一小步，快速且漂亮地執(zhí)行下來那才牛逼。

佘凱，創(chuàng)意合伙人@勝加 SG：

洞察十分有趣，切入點(diǎn)找的也很準(zhǔn)，特別是下班關(guān)電腦那條讓我會(huì)心一笑。如果片尾能帶出一個(gè)相關(guān)的主張或態(tài)度就更好了。個(gè)人的一點(diǎn)感覺，這樣的故事無妨再“變態(tài)一點(diǎn)”，“崩潰一些”。因?yàn)?，?dāng)它找到了一個(gè)能觸動(dòng)人心的痛點(diǎn)，就可以給人更強(qiáng)烈的感覺

瑾舒：

裝修這個(gè)真的是切的非常準(zhǔn)了，聽說被打墻聲吵醒的起床氣，可以點(diǎn)燃地球！從制作水準(zhǔn)和制作者心得來看，似乎是LxU員工的課外作業(yè)。想到他們每天經(jīng)歷社畜日常，還為廣大社畜同胞謀樂子，心態(tài)不錯(cuò)哈哈！

3、宜家新品在西安大街小巷

 

“暢游”的十二時(shí)辰

品牌主：IKEA 宜家

代理商：喵星互動(dòng) 西安

戳這里了解詳情

推薦理由：

西安宜家上新，將產(chǎn)品拍攝場(chǎng)景搬到了街上，推出滿滿煙火氣的新品十二時(shí)辰系列海報(bào)。從品牌初期強(qiáng)調(diào)的干干凈凈北歐風(fēng)，到現(xiàn)在走進(jìn)市井生活吃串串，宜家跨了很大一步。令人動(dòng)容的是，和許多外國品牌自以為的中國風(fēng)不同，宜家這組海報(bào)簡(jiǎn)直就像我們平時(shí)發(fā)朋友圈的樣子，特別接地氣，產(chǎn)品和西安元素的植入都特別自然。衣食住行鍋碗瓢盆這些，就應(yīng)該是生活原本的樣子。

精彩點(diǎn)評(píng)：

@廣告也震驚（公號(hào)：guanggaoshock）：

創(chuàng)意來源于生活，這話一點(diǎn)兒都不假，十二個(gè)時(shí)辰，八幅海報(bào)（因?yàn)榕笥讶Πl(fā)九張），不同的生活場(chǎng)景，不同的生活狀態(tài)，涵蓋了廣泛的受眾人群。最令人驚艷的是，不同于傳統(tǒng)強(qiáng)行植入產(chǎn)品概念的營銷方式，宜家這次別具匠心地搭建出了西安人特有的記憶場(chǎng)景，把產(chǎn)品融入到了生活，以這種“潤物細(xì)無聲”的方式，與消費(fèi)者達(dá)成了情感強(qiáng)連接。并且通過讓消費(fèi)者感受、體驗(yàn)的形式，很容易促進(jìn)品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成為消費(fèi)者生靈活現(xiàn)的記憶符號(hào)，著實(shí)讓人驚艷！

@歡喜Fancy（公號(hào)：Fancy_Chiang）：

宜家在我的印象中一直是一位講故事的高手，這次把場(chǎng)景搬到西安街頭也一點(diǎn)都不讓人失望。如果不去刻意標(biāo)注商品，你可能不會(huì)特別在意這到底是不是宜家的產(chǎn)品，它已經(jīng)很自然地融入了市井街巷的煙火氣中，我想這也是該創(chuàng)意想達(dá)到的目的——宜家的產(chǎn)品不只活在樣本間，更不是像某些人說你要先有房才能用宜家的產(chǎn)品，它們就是老百姓的日常。

舵主，@超級(jí)美工（公號(hào)：chaojimeigong）：

“熙攘繁盛，光耀萬年，再也沒有比長安更偉大的城市了。”一看到西安，很多人都會(huì)聯(lián)想到盛世大唐。但這次宜家的廣告，并沒有從一個(gè)很宏大的視角，而是以一種很接地氣的形式去表達(dá)，顯得耳目一新，將宜家產(chǎn)品融入到市井文化中，比起傳統(tǒng)的炫酷廣告，這次顯得更有人情味，而且也直接展現(xiàn)了產(chǎn)品在生活中的使用場(chǎng)景。是一次非常好的嘗試。

4、杰克瓊斯天貓超級(jí)品牌日

 

從丹麥到中國的8000公里T臺(tái)秀

品牌主：Tmall 天貓

代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

戳這里了解詳情

推薦理由：

杰克瓊斯在80后90初這批人的青蔥時(shí)光里，代表了年輕人的一種潮流。但放在今天，肯定不是。如何在天貓超級(jí)品牌日期間拉升消費(fèi)者對(duì)杰克瓊斯的品牌印象，光靠一次 campaign 來解決，是不可能的。但《8000公里的T臺(tái)秀》，讓我們看到僅靠一支視頻可以改善品牌形象，成為了一種可能。為了讓你親眼看見品牌的時(shí)尚感，于是身著杰克瓊斯的模特從8000公里外的丹麥，一步步走來，走到你面前。這種“簡(jiǎn)單”的創(chuàng)意，想要執(zhí)行出來，真的“太難了”。

精彩點(diǎn)評(píng)：

吳文星Kimi，創(chuàng)意合伙人@TOPic：

一群時(shí)尚男模，帥氣而又克制地從丹麥出發(fā)行走在各個(gè)地方，只為把丹麥時(shí)尚帶到中國。 第一次看會(huì)覺得創(chuàng)意結(jié)構(gòu)上沒有意外，喜力啤酒歐冠廣告和某外賣廣告都有類似從一個(gè)地方千幸萬苦到另一地方的橋段。 看多幾次之后覺得這解題思路太對(duì)了，問了一下自己如果接到同樣的brief自己會(huì)不會(huì)超越，好像很難。

你可以把它當(dāng)廣告看，也可以當(dāng) MV 看，因?yàn)楸尘耙魳纷屵@支片子提升很多個(gè)檔次。 同時(shí)，兩分多種的廣告能讓人一直想繼續(xù)看下去，其中有兩段設(shè)計(jì)讓人深刻，模特們?cè)谒滦凶吆驮诨疖嚿闲凶?，把上天入地不畏艱險(xiǎn)向前靠近中國展現(xiàn)出來。結(jié)尾的處理也恰到好處，模特們沒有在中國的著名景點(diǎn)行走，而是通過點(diǎn)到為止的方式收尾。 創(chuàng)意很爽，執(zhí)行看著也很爽，但這背后肯定有很多艱辛，但是話又說回來，不艱辛又怎能難忘呢！ PS，最后一段話很讓人眼紅。

@駿小寶（公號(hào)：junxiaobao2016）：

在天貓超級(jí)品牌日這樣的主題下玩出特別跳的創(chuàng)意其實(shí)挺難的，也需要品牌方高度的信任。第一反應(yīng)是特別喜歡“讓一群北歐男模真的從丹麥走臺(tái)步到中國，線上實(shí)時(shí)直播，真實(shí)記錄這場(chǎng)史上最長T臺(tái)秀”這個(gè)大膽的創(chuàng)意，雖然最終沒有這么干，但是通過場(chǎng)景的變換和視頻的剪輯，基本造出了這樣的效果。

最大的難點(diǎn)可能還是找回杰克瓊斯丹麥高端品牌的氣質(zhì)吧，總感覺不是找一堆白皮膚的男模和挪威這樣的元素就可以做到的，這確實(shí)需要長期的努力。盡管如此，還是必須給執(zhí)行團(tuán)隊(duì)點(diǎn)個(gè)贊，一段2分多鐘的視頻背后是整個(gè)團(tuán)隊(duì)不分日夜的付出。

Kaya，Digital Commerce Manager@BYTON：

看完這支視頻的第一反應(yīng)就是 —— 超贊！好的創(chuàng)意就是訴求點(diǎn)十分清晰，文案直接了當(dāng)。即便只是看了系列海報(bào)，也能迅速get到point.原來杰克瓊斯源自丹麥！感覺大多數(shù)人都不太了解。再一看視頻，配合著這首進(jìn)行曲式的BGM和注腳上不斷跳動(dòng)的距中國的里程數(shù)，8000里的T臺(tái)秀傳遞著一種“是使命，勢(shì)必達(dá)”的韌勁，更何況帶著使命的還是一群賞心悅目的小鮮肉。

爬雪山，走沙漠，穿叢林，潛水行，就可以對(duì)這支片子拍攝過程的艱辛略猜一二，出于好奇心，翻看了下他們背后的故事，原來idea是出自一個(gè)新人團(tuán)隊(duì)，廣告圈才人輩出，后生可畏，推薦大家也挪步掌聲鼓勵(lì)。

5、麥當(dāng)勞舉辦了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)

 

薯?xiàng)l和雞塊來參賽

品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞

代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 上海

戳這里了解詳情

推薦理由：

今年的麥樂送日，麥當(dāng)勞請(qǐng)到知名體育解說員韓喬生老師，以運(yùn)動(dòng)會(huì)的形式介紹兩款“無用之用”的限量周邊。韓老師激情解說，為麥當(dāng)勞這兩個(gè)“無用之用”的新玩具增色不少，也讓人反思自己，有多久沒有這么“無聊”地去鉆研看不懂的東西了？要不今天點(diǎn)個(gè)麥當(dāng)勞，找找丟失已久的童心？另外，麥當(dāng)勞這薯叉和雞塊跳水臺(tái)剛上線，就有手工耿等博主幫助傳播，還好，好創(chuàng)意不必很貴或者很呱噪，也是能引起話題的。

精彩點(diǎn)評(píng)：

@廣告也震驚（公號(hào)：guanggaoshock）：

聽到解說聲音，就知道是能把比賽說成相聲的韓喬生老師，莫名想笑。同時(shí)，看完整支視頻，我腦子里想起了臺(tái)灣奧美的葉明桂說過的一句話：“做廣告，是個(gè)打擾人的行業(yè)。”那么如何不被反感地打擾別人呢？說實(shí)話，畢竟沒有多少人真心愿意的看廣告，尤其是在當(dāng)下信息過載的時(shí)代，無趣的廣告，動(dòng)輒就會(huì)引發(fā)消費(fèi)者們的反感。而麥當(dāng)勞的這支廣告很棒，它迎合了當(dāng)代年輕人喜歡沙雕、搞怪的喜好，無形之中引起了消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感。大道至簡(jiǎn)，把無聊變有趣，這次麥當(dāng)勞真的是和消費(fèi)者玩起來了。

@歡喜Fancy（公號(hào)：Fancy_Chiang）：

有一天韓喬生老師居然來解說薯叉和麥樂雞參與的運(yùn)動(dòng)會(huì)，想想就又魔幻又有趣?；氐竭@個(gè)創(chuàng)意本身“無用之用運(yùn)動(dòng)會(huì)”，到底什么叫“無用之用”，成年人的世界信奉功利主義，沒有用的東西就沒有存在的必要，但是這則廣告已經(jīng)闡明得很清楚了，正是那些看起來無用的東西給這個(gè)世界增添了很多趣味，否則你怎么有機(jī)會(huì)聽到韓喬生老師這樣的解說呢，更加不會(huì)在沒什么理由要點(diǎn)麥記的日子反而去下單看看這個(gè)沒什么用的薯叉和麥樂雞跳水臺(tái)，到底是什么鬼！

舵主，@超級(jí)美工（公號(hào)：chaojimeigong）：

哈哈哈，沒想到廣告也可以這么玩。韓老師一本正經(jīng)的解說配合麥樂雞的動(dòng)畫場(chǎng)景，形成有趣的反差和碰撞。非常符合當(dāng)下年輕人的喜好。很多人以為消費(fèi)者反感廣告，其實(shí)消費(fèi)者反感的不是廣告本身，而且無趣和無價(jià)值的廣告。優(yōu)秀的廣告不光可以實(shí)現(xiàn)品效合一，甚至還可以引發(fā)消費(fèi)者的自傳播。

6、顛覆現(xiàn)實(shí)的奇幻世界

 

就在樂高大片《樂造新世界》里

品牌主：LEGO 樂高

戳這里了解詳情

推薦理由：

有時(shí)候孩子腦中顛覆世界的奇妙幻想容易被忽視、錯(cuò)過；但樂高積木堅(jiān)信，只有鼓勵(lì)孩子嘗試創(chuàng)新、經(jīng)歷失敗、打破規(guī)則，那些看似無厘頭的腦洞，會(huì)變成無窮的創(chuàng)造力，并成為改變世界的力量。近日，樂高就推出了一支視頻廣告，在《樂造新世界》大片里都一一呈現(xiàn)了孩子們腦中的那些奇想，童真又充滿驚喜，由此也體現(xiàn)了樂高積木玩具的開放性與啟發(fā)性。

精彩點(diǎn)評(píng)：

南柏翳，創(chuàng)意總監(jiān)@文搖（公號(hào)：idakick）：

讓孩子自己創(chuàng)造一個(gè)充滿奇幻意味的新世界，通過具象畫面?zhèn)鬟f的“樂造”的概念，是很高明的一招。在這個(gè)狩獵人追逐兔子誤闖奇幻小鎮(zhèn)的故事里，無不透露著孩子們打破常規(guī)的幻想，看似無厘頭，實(shí)則高度契合了樂高“樂造新世界”的營銷策略。

其核心訴求點(diǎn)，樂高只用了三個(gè)“造”：

第一個(gè)“造”，在孩子的未來世界觀里，沒有什么是不能被重造的，所有的不可能，都會(huì)被這里造出來，這一點(diǎn)和樂高的核心價(jià)值是一致的，激發(fā)孩子的想象力和創(chuàng)造力；

第二個(gè)“造”，歡樂是可以造出來的，整個(gè)故事的氛圍既歡快又驚險(xiǎn)，充滿童趣又不失驚喜，從側(cè)面上提現(xiàn)了“樂造”并不是一個(gè)空話，正如樂高所宣揚(yáng)：讓孩子享受建造的快樂和創(chuàng)造的驕傲；

第三個(gè)“造”，其實(shí)是整個(gè)故事的靈感構(gòu)架，孩子們的幻想世界究竟是什么樣子？這不僅是大人想了解，孩子也好奇，這種世界是否真的能被創(chuàng)造出來？這里，樂高給出了一個(gè)答案。

三個(gè)“造”將本來晦澀難懂的營銷策略拆分成一個(gè)個(gè)支點(diǎn)，巧妙地植入到每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，讓目標(biāo)受眾清晰地接收到一個(gè)信息：孩子才是創(chuàng)造新世界無限可能的主角。而無論是策略、創(chuàng)意還是場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)，這種能讓人看十遍還看不夠的上癮廣告，在為數(shù)不多的玩具廣告里，很驚艷。

張雨薇，品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人@概率論社交實(shí)驗(yàn)站：

確實(shí)是一條腦洞大開、有趣的視頻廣告——“摩天大樓裝滑梯”、“街頭上演速度激情”、“云端飆車”……很多平時(shí)閃現(xiàn)在腦海中的不切實(shí)際的想法，在視頻里都成為了可能。孩子們的想法千奇百怪，確實(shí)能帶來獨(dú)特的內(nèi)容和視角，不過從我的角度來說，視頻除了奇妙的“腦洞”之外，少了些會(huì)讓大人們玩味的內(nèi)容。樂高作為一個(gè)兼具創(chuàng)意和歷史的品牌，應(yīng)該能在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)埋下更多“彩蛋”，就像那些充滿“暗號(hào)”和“梗”的電影總會(huì)更讓人覺得過癮。（不過作為忠粉，樂高拍什么視頻我都會(huì)想買的哈哈）

7、華為Mate30系列宣傳片

 

這不可能，但很Mate

品牌主：Huawei 華為

戳這里了解詳情

推薦理由：

9月19日，華為 Mate 30 系列全球發(fā)布會(huì)將在德國·慕尼黑展開。為此，華為上線了5支系列短片「這不可能 但很 Mate」，分別突出新品側(cè)邊操控、隔空操控、無線快充、慢動(dòng)作和夜攝這五大功能亮點(diǎn)?？此婆c手機(jī)毫無關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景，加上一句「這不可能 但很 Mate」道出底層關(guān)聯(lián)，簡(jiǎn)單有趣，令人會(huì)心一笑，真像“隔山打牛”一般會(huì)武功。

精彩點(diǎn)評(píng)：

南柏翳，創(chuàng)意總監(jiān)@文搖（公號(hào)：idakick）：

看過華為之前廣告的人都知道，華為就是一個(gè)被廣告耽誤的影視集團(tuán)。這次的新品 Mate 30 廣告，依然給人這種感覺。為什么華為的廣告有如此魅力？從5支系列短片「這不可能 但很 Mate」上看，或許我們有點(diǎn)眉目。

如何區(qū)分廣告的好壞，很重要的一點(diǎn)：廣告是否表達(dá)清晰？毋庸置疑，無厘頭的畫面將先進(jìn)技術(shù)具象化，讓目標(biāo)用戶瞬間秒懂并主動(dòng)進(jìn)行思考，產(chǎn)品本身完全不需要出境，就是華為廣告成功的支點(diǎn)。

在營銷策略上，「這不可能 但很 Mate」看似難以理解，實(shí)際傳遞的信息，也正是華為此次要突出的核心訴求點(diǎn)：這看起來不可能，但我實(shí)現(xiàn)了。當(dāng)目標(biāo)用戶對(duì)技術(shù)還存在臆想，華為利用成熟的客觀條件，將可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而發(fā)展本身就是現(xiàn)實(shí)與可能相互轉(zhuǎn)化的過程。

當(dāng)然不可忽略也是最重要的一個(gè)前提，廣告是否具有使人注意的強(qiáng)制力？在華為這個(gè)本身自帶話題的背景下，任何一個(gè)動(dòng)作都會(huì)被公開關(guān)注，除此之外，這五支廣告采用了類似行為藝術(shù)的形式，匪夷所思的動(dòng)作和視角，很輕松地就吸引住人們眼球，從這不難看出，拿捏用戶心理，華為真的很在行。

如此隱晦的手法，如此簡(jiǎn)短的畫面，卻能準(zhǔn)確表達(dá) Mate 30 的 USP 理念、核心價(jià)值以及功能賣點(diǎn)，這廣告能不好？

張雨薇，品牌運(yùn)營負(fù)責(zé)人@概率論社交實(shí)驗(yàn)站：

場(chǎng)景充滿懸念，答案最后揭曉，這是5支會(huì)讓人覺得“aha”的有趣廣告視頻。短片沒有生硬地介紹新產(chǎn)品的功能，反而帶點(diǎn)夸張地把功能和生活中常見的場(chǎng)景對(duì)應(yīng)起來，讓人產(chǎn)生好奇，想把一系列視頻看完。5支視頻看完后確實(shí)會(huì)讓我感到新產(chǎn)品功能強(qiáng)大，不過對(duì)我來說美中不足的是，看完視頻后還是沒能把廣告和具體功能及其作用很快對(duì)應(yīng)上。

8、中國銀聯(lián)：凝聚各銀行的力量

 

匯聚成一句“中國很行”

品牌主：China UnionPay 中國銀聯(lián)

代理商：勝加 SG

戳這里了解詳情

推薦理由：

“中國農(nóng)業(yè)很行”、“中國工商很行”，這是早年間，大眾對(duì)于各大銀行的“調(diào)侃”，視為一種老?；蚨巫?。中國銀聯(lián)，本身在消費(fèi)者心中的形象是，一個(gè)國企，穩(wěn)重又遙不可及。如今他采用老梗做廣告，一下子變得親民，很接地氣。中國銀聯(lián)在廣告營銷上的改變，是他愿意用大眾化的語言與消費(fèi)者溝通了，但他不變的氣質(zhì)依舊是“偉光正”，正如片子所體現(xiàn)的那種高級(jí)感和強(qiáng)調(diào)感。在變與不變之間，中國銀聯(lián)還蠻行的！

精彩點(diǎn)評(píng)：

Kaya，Digital Commerce Manager@BYTON：

這是一個(gè)非常天時(shí)地利人和的作品，雖然創(chuàng)意的起源是一個(gè)老梗，但遇上了對(duì)的品牌方和時(shí)機(jī)，一下子就給人一種心情特別燃的感覺。一直以來，我都覺得創(chuàng)意的聯(lián)動(dòng)是特別重要。我們常常為了能夠別出心裁地展示品牌利好，而陷入了跟風(fēng)或者制式化的思考，能遇見這樣一個(gè)作品其實(shí)實(shí)屬難得。

另外，值得一提的是，近兩年來，銀聯(lián)在品牌傳播和市場(chǎng)活動(dòng)方面有了很多元化的嘗試。越來越多的國企和民營企業(yè)都投身于品牌年輕化的大潮中，營銷市場(chǎng)正呈現(xiàn)出一種積極熱鬧的景象。

吳文星Kimi，創(chuàng)意合伙人@TOPic：

看到這案子的時(shí)候內(nèi)心：“哈哈哈哈哈哈哈哈”，但是過了兩秒后內(nèi)心是：“嗯嗯嗯嗯嗯嗯嗯嗯這個(gè)很行”，馬上認(rèn)同了品牌想傳播的價(jià)值觀，這也許正是喜歡這個(gè)案例的原因吧。 70年代后的中國，從經(jīng)濟(jì)、建設(shè)、農(nóng)業(yè)、交通等領(lǐng)域一點(diǎn)點(diǎn)變好，國人能挺直腰桿說出“很行”這兩個(gè)字。

“中國很行”這個(gè)梗放在平時(shí)它也許就是一個(gè)段子，但是放在祖國70華誕這個(gè)節(jié)點(diǎn)上就恰到好處，太適合銀聯(lián)了，冥冥中覺得這個(gè)創(chuàng)意在等著銀聯(lián)這樣的品牌出現(xiàn)，而銀聯(lián)也找到了適合他們的創(chuàng)意。 近兩年銀聯(lián)通過很多傳播案例，慢慢改變了它一老國企，傳統(tǒng)而又古板的印象，這次傳播就再次升級(jí)了銀聯(lián)愛玩敢玩的印象，而且還玩的讓人喜歡。

@駿小寶（公號(hào)：junxiaobao2016）：

銀聯(lián)這兩年的各種玩法，已經(jīng)完全打破了國企不會(huì)玩、不敢玩、端著架子的刻板印象，social意識(shí)和尺度越來越大，也被越來越多用戶接受。

外國朋友把「銀行」看成「很行」，這么一個(gè)很老的梗，這次被銀聯(lián)徹底玩出花樣了。

從中國在金融、農(nóng)業(yè)、基建等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，以此映襯銀行在其中的定位，正好也很符合銀聯(lián)這么一個(gè)平臺(tái)的形象和作用，既貼合“付出必有回報(bào)”的品牌訴求，也完全符合建國70周年的紅色主題。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！