一、 要把這件事做好，首先就要回答公益活動(dòng)宣傳文案是什么?

文案即是一種溝通和表達(dá)的介質(zhì)如：介紹一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌、一個(gè)功能、說一句話。生活中處處是文案，一天看到的所有信息，各種網(wǎng)絡(luò)廣告、路邊廣告牌、餐廳/酒吧的菜單。

而公益活動(dòng)宣傳文案的核心就是要從受眾/目標(biāo)人群的角度出發(fā)，把事情講清楚，文案與被救助方的情感要產(chǎn)生共鳴，讓他們?cè)敢鈪⑴c到活動(dòng)中來。

二、 必須要回答一個(gè)問題:

1. 既然公益活動(dòng)宣傳文案，那么我們的公益活動(dòng)宣傳文案的目標(biāo)人群究竟是誰?

2. 以及如何溝通?才能實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)宣傳文案的目的(也就是講-這個(gè)事如何跟目標(biāo)人群說清楚，并產(chǎn)生相應(yīng)的行動(dòng))

三、 清楚了以上兩個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，即-開始公益活動(dòng)產(chǎn)品/解決方案/活動(dòng)方案，編輯以下三點(diǎn)的具體內(nèi)容：

1. 產(chǎn)品價(jià)值挖掘與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品描述

2. 對(duì)目標(biāo)人群需求進(jìn)行挖掘

3. 價(jià)值提煉、價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)

四、 開始設(shè)計(jì)公益活動(dòng)宣傳文案怎么寫，思考、構(gòu)思有5個(gè)重點(diǎn)

1. 設(shè)計(jì)確定文案的表達(dá)邏輯

2. 文案營(yíng)銷的思路是什么

3. 如果是銷售型長(zhǎng)文案的還要進(jìn)行銷售流程的設(shè)計(jì)、如果是短文案就是行動(dòng)理由或購買理由的設(shè)計(jì)

4. 文案標(biāo)題、文案場(chǎng)景構(gòu)建、文案收尾

5. 熟悉文案推廣渠道的文案呈現(xiàn)類型

五、 關(guān)鍵點(diǎn)審視

1. 文案效果是否能達(dá)到目的

2. 文案配圖是否合適

3. 價(jià)值主張是否統(tǒng)一，核心價(jià)值主張?jiān)V求要清楚

4. 長(zhǎng)文案需要審視文案標(biāo)題、最好能做到文案場(chǎng)景構(gòu)建、注意收尾

5. 短文案寫作方法：主題+價(jià)值主張+購買理由/行動(dòng)理由/記住你的理由