很多人覺(jué)得公關(guān)活動(dòng)策劃存在是多余的，隨便寫幾個(gè)公關(guān)活動(dòng)方案就可以執(zhí)行活動(dòng)，因?yàn)轭ｊ?yáng)廣告是專門做公關(guān)活動(dòng)策劃以及執(zhí)行的，就淺談一下公關(guān)活動(dòng)策劃存在的意義，從中自然能了解到公關(guān)活動(dòng)策劃存在的意義以及活動(dòng)存在的價(jià)值和可開(kāi)發(fā)的潛力。
1、引起公眾注意
在現(xiàn)實(shí)生活中，企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)與公眾所關(guān)心的問(wèn)題往往是不一致的，公關(guān)傳播的重要目的就是要使公眾注意企.}，在此基礎(chǔ)上，才有可能使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同、肯定的積極態(tài)度與行為。引起公眾往意要靠傳播內(nèi)容及方式的出奇、新鮮，或?yàn)楣娝毙琛?
2、誘發(fā)公眾興趣
公關(guān)傳播要充分利用傳播的內(nèi)容及方式使公眾產(chǎn)生興趣。成功誘發(fā)公眾興趣的根本一點(diǎn)在于了解公眾興趣所在，使公關(guān)傳播的內(nèi)容與方式同觀眾興趣相結(jié)合。對(duì)公關(guān)人員來(lái)說(shuō)，了解公眾的興趣、愛(ài)好以及他們的立場(chǎng)、觀點(diǎn)，并據(jù)此開(kāi)展企業(yè)自己的傳播活動(dòng)，是使公眾對(duì)傳播內(nèi)容發(fā)生興趣的首要條件。
3、取得公眾的肯定態(tài)度
公關(guān)傳播不僅要使公眾產(chǎn)生注意、發(fā)生興趣，而且要使之產(chǎn)生肯定、認(rèn)可的態(tài)度，或者是努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)公眾由負(fù)態(tài)度向正態(tài)度的轉(zhuǎn)變。由于態(tài)度是人們?cè)谏鐣?huì)生活中的經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)期積累形成的。它與主體的情感、信念、立場(chǎng)、需要有關(guān)，并常以利益與勢(shì)力為轉(zhuǎn)移。態(tài)度是人們心理活動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)力，它一經(jīng)形成便具有相對(duì)的穩(wěn)定性。因此傳播要想改變公眾的態(tài)度，必須做長(zhǎng)期、大fit、深人細(xì)致的工作。而在大多數(shù)情況下，公關(guān)傳播要從公眾的利益出發(fā)，照顧公眾的需要，適應(yīng)他們的己有態(tài)度，非在必要時(shí)，不要去做改變這些態(tài)度的努力。
4、促發(fā)公眾的支持行為
公眾的支持行為就是讓公眾參與公關(guān)活動(dòng)，購(gòu)買宣傳的產(chǎn)品，實(shí)施企業(yè)提倡的原則等。這是公關(guān)傳播所能達(dá)到的最高目標(biāo)，達(dá)到此，企業(yè)無(wú)疑就是非常成功的了。
因此，要把活動(dòng)的作用完全發(fā)揮出來(lái)，自然需要專業(yè)的公關(guān)活動(dòng)策劃來(lái)執(zhí)行相關(guān)的工作，這便是公關(guān)活動(dòng)策劃存在的意義和自身的定位。現(xiàn)今的大部分公關(guān)公司的公關(guān)活動(dòng)策劃仍停留在最基本的定位之上，當(dāng)市場(chǎng)規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)更加激烈和完善之后，公關(guān)活動(dòng)策劃會(huì)突顯出更加重要的作用。