公共關(guān)系策劃的含義
指為達(dá)成組織目標(biāo)，公關(guān)人員在充分進(jìn)行環(huán)境分析調(diào)查基礎(chǔ)上，對(duì)總體公關(guān)戰(zhàn)略及具體公關(guān)活動(dòng)所進(jìn)行的謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)過(guò)程。
　　5個(gè)要素！
　　（1）策劃者
　　公關(guān)策劃人員。公關(guān)策劃的成敗，公關(guān)策劃者的能力、水平、責(zé)任心和奉獻(xiàn)精神起著決定性的作用。面對(duì)同樣的策劃對(duì)象，處在相同的策劃環(huán)境中，由于策劃者的不同，效果可能大相往庭。
　　公關(guān)策劃者是一個(gè)集團(tuán)，應(yīng)當(dāng)各具特點(diǎn)，各具專長(zhǎng)的公關(guān)從業(yè)人員，公關(guān)專家來(lái)組成，這些各具特點(diǎn)，各有專長(zhǎng)的公關(guān)專家，從業(yè)人員不僅要有個(gè)人的能力、水平和心理素質(zhì)，而且還有分工得當(dāng)，配合默契，使之發(fā)揮1+1>2的公關(guān)人才聚會(huì)效果。
　?。?）公關(guān)策劃目標(biāo)
　　是公關(guān)策劃人員通過(guò)策劃活動(dòng)最終解決的問(wèn)題和達(dá)到的目的。
　?。?）公關(guān)策劃對(duì)象
　　目標(biāo)公眾
　?。?）策劃內(nèi)容
　　高層次：總體宏觀的戰(zhàn)略規(guī)劃的設(shè)計(jì)構(gòu)思
　　亞層次：公關(guān)實(shí)務(wù)專題活動(dòng)策劃
　　表層次：具體的操作性的公關(guān)活動(dòng)
　　（5）策劃結(jié)果——公關(guān)策劃方案，是策劃者在充分調(diào)查、了解策劃對(duì)象的現(xiàn)狀和需求的基礎(chǔ)上，為了實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)而精心設(shè)計(jì)制訂的公關(guān)實(shí)施細(xì)則和設(shè)計(jì)方案。
　　3． 公共關(guān)系策劃的特征
　?。?） 整體性 巨資宮燈耗子洞
　?。?） 目的性 不同層次策劃有不同目的
　?。?） 主動(dòng)性 主動(dòng)出擊尋找時(shí)機(jī)
　?。?） 謀略性
　　謀略性思維的幾種表現(xiàn)形式：靈感、想象、興趣、好奇性