公關(guān)策劃即“公共關(guān)系策劃”，是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件，謀劃并設(shè)計(jì)公關(guān)戰(zhàn)略、專題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過程。

公關(guān)策劃的核心，是解決以下三個(gè)問題：
一是如何尋求傳播溝通的內(nèi)容和公眾易于接受的方式；
二是如何提高傳播溝通的效能；
三是如何完備公關(guān)工作體系。

公關(guān)策劃書即公共關(guān)系策劃書，也稱公關(guān)策劃方案或公關(guān)策劃文案，在有些公關(guān)業(yè)務(wù)書籍中又稱之為“公關(guān)專題建議書”。它是指企業(yè)或公關(guān)公司的公關(guān)策劃者按照組織生存發(fā)展的需要，以及實(shí)現(xiàn)組織未來目標(biāo)的要求，分析組織內(nèi)外的軟件與硬件條件，運(yùn)用公關(guān)智慧策略，進(jìn)行構(gòu)思謀劃的最佳行動(dòng)計(jì)劃，并以文字與圖表記錄表述的書面文書。

總之，它是公關(guān)實(shí)踐中常用的文書之一。在公關(guān)實(shí)踐中，科學(xué)的策劃文案，發(fā)揮著實(shí)施、規(guī)范、溝通、協(xié)調(diào)的作用，因而具有現(xiàn)實(shí)的社會(huì)效用。從寫作學(xué)角度分類，公關(guān)策劃書是屬于企業(yè)與公關(guān)領(lǐng)域的實(shí)用文體。

杰出的策劃是“杰出的創(chuàng)意×實(shí)現(xiàn)可能性=最大的期待效果”。公關(guān)策劃書是最終的策劃文書，是策劃程序水到渠成的書面結(jié)果，是策劃人及其團(tuán)隊(duì)借以展示策劃內(nèi)容，獲得企業(yè)最高決策層認(rèn)同，并付諸實(shí)施的“設(shè)計(jì)藍(lán)圖”，是從智謀到實(shí)施的重要紐帶，因此，必須精心撰寫。

這里有公關(guān)策劃方案的介紹，您可以參考一下：