這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱.不知道對你有沒有幫助!1.執(zhí)行概要和要領(lǐng)商標(biāo)/定價/重要促銷手段/目標(biāo)市場等.2.目前營銷狀況(1)市場狀況:目前產(chǎn)品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等.(2)產(chǎn)品狀況:目前市場上的品種/特點(diǎn)/價格/包裝等.(3)競爭狀況:目前市場上的主要競爭對手與基本情況.(4)分銷狀況:銷售渠道等.(5)宏觀環(huán)境狀況:消費(fèi)群體與需求狀況.3.SWOT問題分析優(yōu)勢:銷售.經(jīng)濟(jì).技術(shù).管理.政策等方面的優(yōu)勢力.劣勢:銷售.經(jīng)濟(jì).技術(shù).管理.政策(如行業(yè)管制等政策限制)等方面的劣勢力.機(jī)率:市場機(jī)率與把握情況.威脅:市場競爭上的最大威脅力與風(fēng)險因素.綜上所述:如何揚(yáng)長避短.發(fā)揮自己的優(yōu)勢力.規(guī)避劣勢與風(fēng)險.