營銷活動的形式很多，看你是想做什么樣的，比如網(wǎng)上的有獎活動，能夠引發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)的活動，或者是有針對性的吸引一些目標(biāo)受眾參與。

大材研究有這篇文章，針對家居、建材與裝修行業(yè)的， 里面舉的都是一些有針對性的活動，可以參考：

《辦活動誰給的獎金多？居然之家35萬美元，志達家居14萬，浪鯨3萬...》

35萬美元！

居然之家為一場活動投入的獎金，在設(shè)計圈引起了不小的關(guān)注。

據(jù)大材研究觀察，包括建材、家居與裝修在內(nèi)的泛家居產(chǎn)業(yè)里，能拿出一筆百萬級別的現(xiàn)金，舉辦面向社會的開放性活動，除了居然之家外，還沒有看到第二家。

這場名為“居然設(shè)計家杯”的大賽，去年辦過第一屆，當(dāng)時的年度大獎高達10萬美元，由設(shè)計師孟也拿到，他的作品是艾力楓社別墅設(shè)計。

據(jù)公開報道，2017年這屆共有4萬多名設(shè)計師參加，收到的作品有20417件，其中，空間設(shè)計類作品19441件、產(chǎn)品設(shè)計類作品2129件、工匠大師獎976套。

最終，從中挑出200個作品入圍，評出151個獎項，包括年度大獎、金獎、銀獎、最佳人氣獎、新銳獎等。

2018年這屆，在去年底就開始宣傳，不僅網(wǎng)上有大量信息，居然之家賣場也能看到，而且在部分城市舉行了啟動儀式。

獎項設(shè)置有所變化，分成：

原創(chuàng)家具、進口套房、進口軟體家具、客廳家具、餐廳家具、臥室家具、兒童家具、書房家具、沙發(fā)、展位設(shè)計。

10個分類，每類評1名金獎獲得者，每人獎1萬美元，共10萬。每類評5名銀獎，分別獎5000美元，共25萬，加起來就是35萬美金。

整個獎金池擴大了，獲獎?wù)咭灿蟹稚ⅲ幌袢ツ?，一個人就拿到10萬美金。今年能拿到1萬美金的人預(yù)計多達10位。

花這么多錢干這事兒，也不是居然之家有錢花不完，而是在下一盤大棋，他們在打造居然設(shè)計家這個平臺，力圖整合所有的設(shè)計師資源。用設(shè)計去串起材料商與業(yè)主端。

咱們來看，居然設(shè)計家官網(wǎng)是如何介紹自己的：

包括：設(shè)計云、家具材料采購、商品銷售、施工管理、物流配送、智能家居服務(wù)等六大板塊。

整合設(shè)計師資源，免費使用3D家裝設(shè)計工具，實現(xiàn)設(shè)計獨立與自主創(chuàng)業(yè)。而消費者可以發(fā)布裝修需求，在平臺上篩選設(shè)計師，也能DIY設(shè)計自己的家。

家具材料商，可以將產(chǎn)品庫與設(shè)計家對接，拓寬銷售渠道，實現(xiàn)跨境出海。經(jīng)銷商也能通過平臺搭建線上銷售平臺。施工憑借口碑獲得業(yè)務(wù)派單，實現(xiàn)家裝過程的遠程監(jiān)控與自動化管理。

大材研究注意到，比獎金的豐厚程度，可能大多數(shù)家居品牌趕不上。但市場上也有其它精彩之筆，比如：

蒙娜麗莎的裝修日記大賽，已持續(xù)多年。

康耐登以“我要去米蘭”為題，已辦過兩屆時尚家具設(shè)計大賽。

志達家居的“志達杯”家居設(shè)計大賽，也已是第三屆。

浪鯨衛(wèi)浴的“浪鯨杯”衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計大賽，開出了3萬元的獎金。

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前段時間，大材研究曾推出過一篇《 大材風(fēng)云榜|直擊2017年十大建筑陶瓷品牌營銷動向，創(chuàng)新創(chuàng)意營銷案例盤點》，其中專門解讀了“蒙娜麗莎瓷磚”杯裝修日記明星大賽，這場活動由蒙娜麗莎瓷磚聯(lián)手搜狐焦點家居舉辦。

已經(jīng)是第15屆！

說起裝修日記大賽，想必大家都覺得好平庸，凡是到家裝網(wǎng)站上，經(jīng)常能看到某某公司在辦此類大賽。

問題是，99.99%的公司辦幾次就偃旗息鼓，蒙娜麗莎是一個善于打持久戰(zhàn)的角色，第15屆了，生生兒把一場主題并不是特別新鮮的大賽，辦出了高度與熱度。

加之又是聯(lián)手搜狐家居一起辦，所以客戶群體還是比較精準(zhǔn)的，可能在活動過程中就能轉(zhuǎn)化不少成交的客戶。

做法并不復(fù)雜，選手在家居論壇中上傳自己的裝修日記，論壇版主對選手文字、圖片、裝修結(jié)果的考量，經(jīng)過評委打分、網(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)場觀眾投票、決賽現(xiàn)場演講層層選拔，最后在北京的中科院計算技術(shù)研究所舉行了總決賽。

獎勵方面，以2017年為例，全國總冠軍1人，5000元實物獎勵；金獎1名，3000元實物；銀獎1名，2000元實物；銅獎7名，1000元實物；每月之星共5名，300元實物。

清一色的實物獎勵。

大材研究發(fā)現(xiàn)了另一個堅守精神給力的公司，來自衛(wèi)浴行業(yè)的浪鯨，他們家的衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計大賽已經(jīng)是第四屆。

以高校為主，去年收到300份左右的作品，總獎金開出了3萬元。

跟居然之家比，有差距，但在衛(wèi)浴行業(yè)里，砸大錢請明星代言或者辦促銷活動的，比較普遍。但這種社會參與型活動，給出3萬元總獎金的，很少。

米蘭一直是國內(nèi)的熱門題材，康耐登就專門辦了一場這樣的活動，連續(xù)兩屆，專門去發(fā)現(xiàn)那些家具設(shè)計新勢力。

不光是比賽，還聯(lián)手盧志榮發(fā)起《設(shè)計訓(xùn)練營》中國青年設(shè)計師助力計劃，開展家具設(shè)計訓(xùn)練營，同時將他們的作品，帶到米蘭國際家具展上。

出人意料的是，志達家居開出的獎勵也非常豐厚，剛剛啟動的2018年“志達杯”家居設(shè)計大賽，拿出了14.5萬元的獎金，金獎能拿到3萬元，銀獎有1萬元，銅獎5000元。

而且還到一些美術(shù)學(xué)院、職業(yè)技術(shù)學(xué)院辦宣講，發(fā)動校內(nèi)的設(shè)計師也參加進來。這個做法，倒是并不多見。浪鯨倒是在學(xué)校里組織過宣傳。

再點評一家采暖公司的活動：雅克菲。

他們專門面向職業(yè)院校組織了“雅克菲杯”的水暖安裝技能賽，2015年啟動，共辦了3屆，每次能吸引大概20所院校參加。

獎勵也是相當(dāng)豐厚的，一等獎有8000元，二等獎5000元，三等獎2000元，由于名額比較多，大部分參賽隊伍都能拿獎。

在采暖行業(yè)里，尤其是參賽對象以學(xué)生為主，這個活度力度也是很霸氣的。

赫赫有名的東鵬瓷磚，也辦了一個頗具歷史的“東鵬杯”家裝榜樣房設(shè)計大賽，跟搜房網(wǎng)合作，公開報道顯示，辦到了第7屆，時間是2016年，沒有查到2017年的信息。

賽事有地區(qū)局限，集中在深圳，由設(shè)計師與裝修公司，提交裝修設(shè)計作品，分成中小戶型組、大戶型組、別墅組等，獎金在幾千元。

除了這個榜樣房設(shè)計外，東鵬還有其它一些零散的活動，比如東鵬瓷磚杯網(wǎng)易家裝大賽，2011年辦的。

據(jù)大材研究查詢，公開信息顯示，這次活動吸引了上萬帖子，分成裝修日記、最佳創(chuàng)意、最佳財務(wù)、瓷磚搭配等類別，獎品以旅游為主，包括馬爾代夫游、首爾游、臺灣游、港澳游等。

目前照明行業(yè)的帶頭大哥：歐普照明，也曾辦過幾屆面向校園的設(shè)計大賽，2013年連續(xù)三屆校園設(shè)計賽，2016年原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計賽，今年又在推行校園原創(chuàng)燈具設(shè)計孵化計劃。

與前面提到的志達家居一樣，走進了同濟大學(xué)、四川美院等頗有名氣的高校，除了征集作品外，增加了網(wǎng)絡(luò)投票的賽程。最高大獎應(yīng)該是1萬元，相當(dāng)厚道了。

事情遠遠沒有完，據(jù)大材研究統(tǒng)計，所有的上市家居建材與裝修公司，每年至少都會辦一場這種面向社會的參與型主題活動，可能是面向設(shè)計師，也可能是業(yè)主，或者是校園。

即使沒有上市的一二線品牌，往往也會采用這種經(jīng)營策略，比如在員工內(nèi)部舉行導(dǎo)購大賽，通過這種辦法激發(fā)員工的進取心，并能實現(xiàn)相互學(xué)習(xí)的本意。

另外，也可能在業(yè)主群體里辦裝修日記大賽等，通過大賽的形式吸引參與與擴散，從中轉(zhuǎn)化客戶。

那么，正在看文章的同學(xué)，除了促銷打折外，想好如何辦一場有效的主題活動了嗎？