如何利用節(jié)慶打造地方品牌

　　節(jié)慶活動(dòng)是人類特有的主題性活動(dòng)。古今中外，均把有紀(jì)念意義的日子定為節(jié)日，以示記憶。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，節(jié)慶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出紀(jì)念意義，而且，往往越是紀(jì)念意義的日子，反而越不容易記憶了，倒是那些可以吸引人們注意力的主題，更容易讓人記憶。因此，節(jié)慶也就開始多樣化了，在中國(guó)什么樣的節(jié)慶都有了。地方政府發(fā)現(xiàn)節(jié)慶是吸引眼球的一個(gè)極好的由頭，開始越來(lái)越重視，節(jié)慶由此熱鬧起來(lái)。據(jù)說(shuō)，在2000個(gè)縣一級(jí)的地方，每年可能有數(shù)千個(gè)節(jié)慶活動(dòng)。

　　但是，在目前地方政府組織的數(shù)千個(gè)節(jié)慶活動(dòng)中，真正能夠達(dá)到像平湖市政府這樣運(yùn)作節(jié)慶如此自如的依然是少數(shù)。更多的地方是政府為了招商引資而舉辦節(jié)慶，但由于規(guī)劃、運(yùn)作的問(wèn)題，往往的結(jié)果是地方政府自?shī)首詷?lè)，地方百姓飽受折騰，新網(wǎng)媒體官樣文章，沒(méi)有產(chǎn)生真正的影響。所以，節(jié)慶雖然不是地方政府的職能動(dòng)，但是卻已經(jīng)成為政府不得不認(rèn)真研究的課題。如果說(shuō)地方政府的發(fā)展必須依靠招商引資的話，那么如何借助節(jié)慶，打造地方政府的名片和影響力，顯然已經(jīng)是地方政府，特別是縣級(jí)政府的重要課題。

　　讓節(jié)慶活動(dòng)真正能夠起到打造地方名片的作用，就必須深刻理解當(dāng)今社會(huì)的傳播特點(diǎn)，了解當(dāng)今社會(huì)人們的心理特征，根據(jù)地方的文化、人文、自然和社會(huì)資源進(jìn)行認(rèn)真規(guī)劃，把節(jié)慶活動(dòng)作為一個(gè)營(yíng)銷事件來(lái)加以鍛造。結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷的基本思想，節(jié)慶規(guī)劃至少應(yīng)該回答好以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　1、節(jié)慶的賣點(diǎn)是什么

　　2、節(jié)慶要影響什么人

　　3、誰(shuí)是節(jié)慶活動(dòng)的參加者

　　4、什么是最好的傳播渠道

　　5、地方的特色怎么能夠讓外人接受

　　6、誰(shuí)是節(jié)慶活動(dòng)的買單者

　　7、用什么活動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)以上確定的內(nèi)容

　　8、節(jié)慶的內(nèi)涵如何做到可持續(xù)

　　其實(shí)，隨著地方節(jié)慶活動(dòng)的不斷發(fā)展，目前不僅節(jié)慶的數(shù)量不斷增加，質(zhì)量也在不斷提高。已經(jīng)有一些地方的政府在舉辦節(jié)慶方面，特別是在市場(chǎng)運(yùn)作方面積累了非常有益的經(jīng)驗(yàn)。地方政府之間交流經(jīng)驗(yàn)，不僅可以促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)水平不斷提高，而且可以讓不同地方的資源更進(jìn)一步融合，在更大的平臺(tái)上產(chǎn)生更高的效益。這就是縣域節(jié)慶論壇的基本作用。我相信，這樣的交流必將帶來(lái)地方經(jīng)濟(jì)的互通和合作，在省管縣這樣的體制下，最大程度的協(xié)助縣一級(jí)政府謀劃好地方經(jīng)濟(jì)的振興大業(yè)。