《周末》報(bào)與萬(wàn)千百貨五一勞動(dòng)節(jié)聯(lián)合推廣策劃草案

公司背景

鎮(zhèn)江萬(wàn)千百貨成立于2011年8月12日，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)第三代商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品——鎮(zhèn)江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的核心組成部分。商場(chǎng)建筑面積3萬(wàn)平方米。

鎮(zhèn)江萬(wàn)千百貨坐落在鎮(zhèn)江市重點(diǎn)規(guī)劃區(qū)域——潤(rùn)州區(qū)，是未來(lái)行政、金融中心，萬(wàn)千百貨地處南徐新城商圈中心地帶，與鎮(zhèn)江火車站、滬寧高鐵鎮(zhèn)江站僅一路之隔，占據(jù)鎮(zhèn)江內(nèi)外財(cái)富交流和融通的樞紐要地。

鎮(zhèn)江萬(wàn)千百貨秉承“品位、關(guān)懷、陽(yáng)光”的服務(wù)理念，以統(tǒng)一的營(yíng)銷策劃，標(biāo)準(zhǔn)化的管理流程，采用整合聯(lián)動(dòng)、主題消費(fèi)、節(jié)日文化、互動(dòng)體驗(yàn)為一體的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以“引領(lǐng)時(shí)尚，超越期待，讓生活更精彩”為企業(yè)使命，與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)其他業(yè)態(tài)相互促進(jìn)、相互提升，形成無(wú)可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，書寫鎮(zhèn)江百貨業(yè)新的篇章

一、策劃構(gòu)思

五一節(jié)日期間，商家之間爭(zhēng)相打折、讓利銷售的行為讓人擔(dān)憂。這種表面上看起來(lái)是紅火的假日銷售，本質(zhì)上只是消費(fèi)者未來(lái)的消費(fèi)需求的集中釋放。

為了更好引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)，并同時(shí)在五一期間取得較好的銷售業(yè)績(jī)和較有影響力的社會(huì)效應(yīng)，進(jìn)而展現(xiàn)萬(wàn)千百貨的企業(yè)形象和“引領(lǐng)時(shí)尚，超越期待，讓生活更精彩”理念。舉辦與節(jié)日相應(yīng)的各種活動(dòng)，推出文化營(yíng)銷，使?fàn)I銷過(guò)程與文化享受有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者在享受“品位、關(guān)懷、陽(yáng)光”的服務(wù)的同時(shí)，增加隨機(jī)消費(fèi)的欲望成為重中之重。

二、策劃目標(biāo)

本策劃草案從本質(zhì)上區(qū)別與其他商家大同小異的一味讓利打折手段來(lái)帶動(dòng)假日消費(fèi)的作法，從社會(huì)角度提升萬(wàn)千商場(chǎng)企業(yè)形象，樹立高層次的文化消費(fèi)來(lái)吸引消費(fèi)者，以最終達(dá)到吸引高層次的消費(fèi)群體，展現(xiàn)名店風(fēng)范為目標(biāo)

三、創(chuàng)意思路

在五一勞動(dòng)節(jié)期間，人們總把重點(diǎn)著眼于休假，旅游，購(gòu)物等詞匯上，反而忽略的勞動(dòng)節(jié)真正的主角——?jiǎng)趧?dòng)者，以勞模作為主題宣傳，不僅回歸的勞動(dòng)節(jié)的本質(zhì)，也體現(xiàn)了主辦方對(duì)于勞動(dòng)者的重視，在活動(dòng)的同時(shí)亦是一種企業(yè)文化的傳播。

創(chuàng)意理念：我們比承諾做得更好

　 創(chuàng)意主題：承諾之上

“我們比承諾做得更好”不僅弘揚(yáng)了勞模精神,促進(jìn)人們爭(zhēng)做時(shí)代楷模，同時(shí)也宣揚(yáng)了主辦方重視質(zhì)量，重視品質(zhì)，超越期待的核心理念。

四、活動(dòng)時(shí)間

4月28日——5月6日

五、活動(dòng)規(guī)劃

活動(dòng)分兩個(gè)方面——商場(chǎng)方面和報(bào)社方面

商場(chǎng)方面

l 可舉辦以“承諾之上”為核心的系列主題活動(dòng)

l 事先邀請(qǐng)居住在鎮(zhèn)江市地區(qū)的省、市、區(qū)各級(jí)勞模和萬(wàn)千百貨勞模，屆時(shí)來(lái)參加“勞模有禮”活動(dòng)

l 舉行勞模歡迎大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)歡迎2012年企業(yè)勞模和萬(wàn)千百貨勞模

l 進(jìn)行“勞模有禮”活動(dòng)，凡是憑勞模獎(jiǎng)狀均可在萬(wàn)千百貨領(lǐng)取獎(jiǎng)品，并且可在活動(dòng)期間予以全場(chǎng)一定的折扣。

l 開設(shè)“勞模專區(qū)”可針對(duì)勞模需求放置商品，專區(qū)憑勞模獎(jiǎng)狀入場(chǎng)

l 對(duì)所有消費(fèi)者開展其他促銷打折活動(dòng)（具體促銷方案待商議）

現(xiàn)場(chǎng)宣傳規(guī)劃

所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標(biāo)示“承諾之上”主題。

（共分3個(gè)區(qū)域）

周邊街區(qū)區(qū)域

l 商場(chǎng)鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳

l 主干線公交車布標(biāo)宣傳

l 商場(chǎng)鄰近街口指示牌宣傳

l 商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放

商場(chǎng)外

l 門外陳列標(biāo)示萬(wàn)千LOGO旗

l 門前設(shè)置升空氣球

l （另可設(shè)置門外設(shè)置大型拱門）

l 商場(chǎng)前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)

l 樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)

l 門口用氣球及花束裝飾。

商場(chǎng)內(nèi)

l 門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的勞模接待處，向勞模贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。

l 商場(chǎng)內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購(gòu)小姐。

l 商場(chǎng)內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌

l 商場(chǎng)頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。

l 商場(chǎng)頂端懸掛POP掛旗

l 商場(chǎng)內(nèi)主題海報(bào)宣傳

l 商場(chǎng)內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。

l 商場(chǎng)內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。

l 商場(chǎng)內(nèi)主題展板宣傳

l 向參與活動(dòng)客戶發(fā)放印有萬(wàn)千百貨標(biāo)識(shí)的遮陽(yáng)帽、手提袋等用品。

l 現(xiàn)場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。

報(bào)社方面

l 于本周以軟文的形式在報(bào)上以《萬(wàn)千勞?！窞闃?biāo)題，重點(diǎn)宣傳“承諾之上”活動(dòng)，并貫穿宣傳本次“五一”促銷活動(dòng)的整個(gè)內(nèi)容。

l 印制萬(wàn)千百貨《精品購(gòu)物指南》（擬定名）51特別版一期

l 以報(bào)導(dǎo)的形式，報(bào)導(dǎo)萬(wàn)千百貨對(duì)于勞模表彰的活動(dòng)

l 以“我們比承諾做得更好“為主題報(bào)導(dǎo)鎮(zhèn)江籍勞模事跡

l 在4.月29， 5月6日全市限量派送附有萬(wàn)千百貨宣傳單頁(yè)或者抵用卷的《周末》報(bào)（具體費(fèi)用相關(guān)單位協(xié)商）

l 在小記者版面，刊登“我們比承諾做得更好“51特別刊