品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃離不開(kāi)活動(dòng)策劃，在做活動(dòng)策劃之前，我們要先弄清楚幾個(gè)問(wèn)題。

　　1.為什么要做活動(dòng)策劃?

　　先瞄準(zhǔn)目標(biāo)，再明確方向。如果一開(kāi)始就將方向弄錯(cuò)了，那只是浪費(fèi)時(shí)間。提起活動(dòng)策劃，第一反應(yīng)一定是“曝光”。但“曝光”并不是活動(dòng)的正確目標(biāo)，只能算一個(gè)附加值，正確的目標(biāo)是可以量化的。比如轉(zhuǎn)化率達(dá)到多少，銷(xiāo)售額提升多少，粉絲數(shù)量增加多少，這些才算正確目標(biāo)。

　　2.活動(dòng)策劃的主題是什么?

　　活動(dòng)目標(biāo)與活動(dòng)主題息息相關(guān)，主題是為了達(dá)成活動(dòng)目標(biāo)而制定的，所以活動(dòng)主題一定要足夠吸引人。

　　拿2021年世界杯來(lái)說(shuō)，很多品牌借此機(jī)會(huì)開(kāi)展競(jìng)猜活動(dòng)。比如百度的“全民世界杯，瓜分18億”活動(dòng)，競(jìng)猜活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單、操作簡(jiǎn)單，吸引了很多人下載百度APP，并將活動(dòng)鏈接分享給親朋好友。

　　3.活動(dòng)策劃的類(lèi)型有哪些?

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)之后，傳播載體變得豐富起來(lái)，過(guò)去談起活動(dòng)都會(huì)一致認(rèn)為是線(xiàn)下活動(dòng)，但現(xiàn)在線(xiàn)上也可以做活動(dòng)了。

　　線(xiàn)上的活動(dòng)擴(kuò)散速度快、流量大，對(duì)提高品牌熱度和轉(zhuǎn)化率有很大的幫助，因此很多品牌都會(huì)舉辦線(xiàn)上活動(dòng)。線(xiàn)上活動(dòng)主要有以下四種類(lèi)型：

　?、傺a(bǔ)貼紅包，比如滴滴和美團(tuán)的分享紅包。

　?、谠?huà)題，比如微博的#帶著微博去旅行#，重視用戶(hù)體驗(yàn)。

　　③有獎(jiǎng)活動(dòng)，比如電影上映發(fā)表影評(píng)參與抽獎(jiǎng)。

　?、苡螒颍ㄟ^(guò)設(shè)置游戲規(guī)則，參加活動(dòng)獲得一定的獎(jiǎng)金或禮品。比如世界杯競(jìng)猜活動(dòng)。

　　相比線(xiàn)下活動(dòng)，線(xiàn)下活動(dòng)不用考慮活動(dòng)場(chǎng)地，簡(jiǎn)化了活動(dòng)流程，傳播沒(méi)有局限性，覆蓋面更廣，傳播速度更快，獲取目標(biāo)消費(fèi)者更準(zhǔn)。有了這么多優(yōu)勢(shì)，品牌互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃一定不能少。

　　4.活動(dòng)復(fù)盤(pán)總結(jié)不能少

　　一場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束之后，沒(méi)做復(fù)盤(pán)總結(jié)就不能算真正意義上的結(jié)束。只有對(duì)活動(dòng)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行細(xì)致的梳理、分析、總結(jié)才會(huì)凝聚成自己的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而將下次活動(dòng)做得更好。

　　復(fù)盤(pán)總結(jié)可以幫我們找到此次活動(dòng)需要完善的地方，同時(shí)還可以收集用戶(hù)的喜好，篩選出更優(yōu)質(zhì)的渠道，給下次活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)。

　　品牌策劃這幾步做到位了，活動(dòng)策劃才會(huì)起到真正的作用。