2020年10月22日第十三屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，巨量引擎憑借年度IP“抖inCity城市美好生活節(jié)”斬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)。這一連接全國(guó)各大座城市的可持續(xù)的品牌營(yíng)銷大事件，以其亮眼的年度成績(jī)單及強(qiáng)大營(yíng)銷能力，收獲了行業(yè)的一致認(rèn)可。

就在2020金投賞結(jié)束后的10月23-25日，抖inCity分別在杭州和廈門落地了今年的第4場(chǎng)和第5場(chǎng)獲活動(dòng)。兩站分別以創(chuàng)意跨界本地音樂(lè)節(jié)和MCN機(jī)構(gòu)的玩法，再度掀起了一場(chǎng)全民狂歡。

活動(dòng)期間，抖in杭州吸引上萬(wàn)人線下打卡，全域達(dá)人參與活動(dòng)，線上#抖in杭州 話題播放量高達(dá)6億+。而廈門站的抖IN星潮生活節(jié)線下嘉年華當(dāng)天參與人數(shù)累計(jì)超2萬(wàn)人次。

從2019年落地創(chuàng)辦至今，抖inCity一直在不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法，充分調(diào)動(dòng)抖音的內(nèi)容生產(chǎn)能力、流量能力，為城市以及城市品牌量身定制系統(tǒng)化的解決方案。杭州和廈門活動(dòng)的又一次火爆出圈，恰恰證明了跨界新玩法在年輕用戶中的受歡迎程度，也為城市、品牌甚至MCN機(jī)構(gòu)等展示了增長(zhǎng)新可能。

一、跨界聯(lián)動(dòng)IP打造線下盛會(huì)，激發(fā)城市吸引力

隨著2019年抖inCity美好生活節(jié)系列IP活動(dòng)的成功落地，就逐步發(fā)展為系統(tǒng)化的城市營(yíng)銷方案，并幫助城市打造各具特色的營(yíng)銷新名片，煥發(fā)新的營(yíng)銷活力。

現(xiàn)場(chǎng)有趙雷、木馬、Joyside等超強(qiáng)樂(lè)隊(duì)實(shí)力加盟；中國(guó)新說(shuō)唱冠軍楊和蘇、人氣rapper-Higher Brothers燃炸全場(chǎng)。 “2020不止西湖音樂(lè)節(jié)”的樂(lè)隊(duì)live 為盛宴帶來(lái)了杭州站的熱力高峰。作為杭州的標(biāo)志之一，舉辦了數(shù)十屆的西湖音樂(lè)節(jié)已成為全國(guó)知名的青年文化品牌，越來(lái)越多人成為西湖音樂(lè)節(jié)的忠實(shí)粉絲，其舉辦地太子灣公園，已經(jīng)是杭州和廣大市民音樂(lè)記憶的承載地。

而今年抖inCity選擇與西湖音樂(lè)節(jié)跨界合作，共邀請(qǐng)了上百位明星+達(dá)人的超強(qiáng)live陣容，前場(chǎng)live show帶領(lǐng)粉絲享受了三天的音樂(lè)狂歡，以及張欣堯、擺貨小天才、司式砸缸、門叔、浪胃仙等當(dāng)紅達(dá)人逛展，配合抖音線上直播以百位達(dá)人的內(nèi)容產(chǎn)出及線下花式玩法，活動(dòng)熱度引爆太子灣，全方位深化了音樂(lè)節(jié)及城市的品牌力。

借用這一杭州“地標(biāo)式”音樂(lè)盛典，抖in杭州不僅可以吸引更多人參與線下活動(dòng)，基于抖音平臺(tái)的的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，線上線下聯(lián)動(dòng)也成功擴(kuò)大了西湖音樂(lè)節(jié)的傳播聲量，助力音樂(lè)節(jié)強(qiáng)勢(shì)出圈，成功打造了展現(xiàn)年輕人美好生活方式的絕佳平臺(tái)；而且線下活動(dòng)上的花式玩法強(qiáng)化了杭州的潮in屬性，塑造了杭州“潮流城市”的名片，成功吸引越來(lái)越多年輕人對(duì)這座潮流城市的向往。

而與MCN機(jī)構(gòu)奇跡山深度聯(lián)合的抖inCity廈門站，以奇跡山旗下娛樂(lè)IP“奇跡之夜”聯(lián)名抖音城市IP“抖inCity”——“抖IN星潮生活節(jié)”在明星達(dá)人云集中熱力開(kāi)啟，當(dāng)晚的抖IN奇跡之夜不僅有首席城市星推官星周筆暢現(xiàn)身，更有超300位當(dāng)紅抖音達(dá)人如@貧窮料理、@小霸王、@刀小刀sama、@鐘倩兒、@太陽(yáng)妹妹、@西木西木躁動(dòng)全場(chǎng)，@哈利Halleeee 和莓町MadeIN等樂(lè)隊(duì)輪番獻(xiàn)唱，潮流盛典火力全開(kāi)，將整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍推到了頂峰。

同時(shí)為了充分預(yù)熱并擴(kuò)大活動(dòng)傳播聲量，在活動(dòng)前夕，抖IN星潮生活節(jié)還聯(lián)動(dòng)時(shí)尚媒體《時(shí)尚EYE》拍攝了一組紅人封面大片，演繹潮流的生活態(tài)度。從鼓浪嶼到曾厝垵，從百家村到軍營(yíng)村，從沙坡尾到萬(wàn)石植物園，展示了城市紅人新風(fēng)尚。

通過(guò)與MCN機(jī)構(gòu)的跨界聯(lián)動(dòng)，抖in廈門成功獲取更多元的用戶體驗(yàn)感、更豐富的品牌紅人營(yíng)銷場(chǎng)景，豐富了廈門網(wǎng)紅文化內(nèi)涵，推動(dòng)了廈門網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

同時(shí)雙方的跨界合作也給廈門MCN紅人經(jīng)濟(jì)提供了新的發(fā)展思路，本地MCN機(jī)構(gòu)可以與抖音平臺(tái)及官方合作，借助MCN在內(nèi)容創(chuàng)作、達(dá)人孵化以及達(dá)人的粉絲影響力等方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合抖音平臺(tái)的流量分發(fā)及宣傳優(yōu)勢(shì)，助力城市品牌建設(shè)，對(duì)外傳播廈門的文化、旅游、美食等特色，展現(xiàn)美好城市形象，深化廈門“網(wǎng)紅城市”名片。

杭州和廈門憑借聯(lián)合本地音樂(lè)節(jié)和MCN機(jī)構(gòu)的跨界玩法，成功激活了抖inCity線下活動(dòng)熱度。同時(shí)白宇、景甜、劉濤、劉奕君、李一桐等40位星推官熱力錄制祝福視頻助陣，成功擴(kuò)大活動(dòng)線上影響力，打響美好城市宣傳。

二、品牌跨界玩法激發(fā)用戶深度參與，助推區(qū)域營(yíng)銷

抖inCity不僅能助力城市打造營(yíng)銷新名片，而且能為本地品牌提供與年輕人深度溝通互動(dòng)的機(jī)會(huì)，加深品牌在年輕用戶心中的印象，進(jìn)一步提升品牌聲量。

為幫助品牌搭建與年輕群體互動(dòng)的新圈層，讓用戶在線下活動(dòng)中體驗(yàn)美好生活。抖in杭州在引爆全城的抖in之夜外，還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多個(gè)品牌創(chuàng)意展位，集創(chuàng)意體驗(yàn)、潮流打卡以及紅人種草一體，激發(fā)年輕用戶參與熱情。

如在水晶晶南潯館，可以在現(xiàn)場(chǎng)直接報(bào)名中國(guó)首檔網(wǎng)微聯(lián)動(dòng)的勵(lì)志競(jìng)演綜藝節(jié)目《水晶晶南潯水晶晶女孩》，成為城市探“潯”官。

顧家家居傾力打造了“享多了吧”場(chǎng)館，知名設(shè)計(jì)師超哥設(shè)計(jì)好房子和裝修perfect哥現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了超模何穗同款布藝沙發(fā)；愛(ài)抖合伙人九陽(yáng)，陽(yáng)仔，攜萌潮廚房，讓用戶可以免費(fèi)領(lǐng)暖心飲品，悅享健康?？?lè)比好吃補(bǔ)給站的展館前人山人海，產(chǎn)品直接搶購(gòu)一空，誰(shuí)還不是個(gè)吃貨呢！

此外，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)人不僅通過(guò)直播為線上粉絲種草，將美妝個(gè)護(hù)、服飾、快消等品牌與抖in裝置創(chuàng)意融合，共同打造了聯(lián)名IP互動(dòng)區(qū)域，卡貝家居千份砧板在直播間一上線秒購(gòu)?fù)辍?strong>多元玩法讓用戶體驗(yàn)感十足，在快樂(lè)享受/游戲互動(dòng)中潛移默化產(chǎn)生對(duì)品牌的好感。

抖in廈門則通過(guò)特色品牌展館將本土品牌與抖音玩法結(jié)合，為用戶提供深度有趣的互動(dòng)。比如，天貓不僅以現(xiàn)場(chǎng)的【天貓品牌館】與用戶深度溝通互動(dòng)，還聯(lián)動(dòng)線上玩法，用戶發(fā)布帶有品牌相關(guān)話題及品牌貼紙的短視頻，即可瓜分30萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的“雙11”福利，強(qiáng)化天貓“雙11”的優(yōu)惠屬性，吸引更多人來(lái)天貓“購(gòu)物狂歡”。

小浣熊精心設(shè)置木馬、帳篷、彩燈、泡泡海洋球池，為用戶打造了一個(gè)精彩紛呈的童話世界；漢印的幸福印記館為現(xiàn)場(chǎng)觀眾記錄下了一個(gè)個(gè)美好瞬間……通過(guò)品牌IP跨界合作、打造抖音范兒的互動(dòng)娛樂(lè)空間等方式，讓年用戶消費(fèi)零距離體驗(yàn)品牌展館的趣味打卡點(diǎn)以及潮流玩法，為品牌與年輕人溝通交流提供營(yíng)銷新思路。

此外，通過(guò)與奇跡山的跨界聯(lián)動(dòng)，抖IN星潮生活節(jié)不僅創(chuàng)新整合紅人、場(chǎng)景、品牌三方價(jià)值，還在此基礎(chǔ)上多維度創(chuàng)造品牌營(yíng)銷新場(chǎng)景、紅人價(jià)值新環(huán)境、用戶體驗(yàn)新提升。現(xiàn)場(chǎng)以達(dá)人為IP設(shè)計(jì)特色展館，@錦鯉小分隊(duì) 帶來(lái)滿滿歐氣；@貧窮料理現(xiàn) 身復(fù)古料理店用美食招待粉絲朋友；去往石榴教室，和@石榴熟了一起重溫校園生活；@太陽(yáng)妹妹（晨晨）、@BANG班兆博、@Demon劉明達(dá) 、@高能暴躁團(tuán) 還與粉絲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。在這些達(dá)人IP展館內(nèi)，還將品牌軟植入其中玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷。此外，各大品牌攜現(xiàn)場(chǎng)紅人同屏互動(dòng)，與更多云端用戶玩到一起。

在此次抖inCity廈門和杭州站中，除了熱鬧非凡的線下活動(dòng)，線上也有大量用戶參與打卡，以短視頻的形式形成接力。截至目前，抖IN星潮生活節(jié)線上系列話題#活出你的星潮Fun 播放量突破2.4億，而#抖in杭州話題線上播放量則高達(dá)6億+。線上挑戰(zhàn)賽與線下活動(dòng)的結(jié)合，讓品牌實(shí)現(xiàn)了充分的宣傳曝光。同時(shí)，多維度植入以及定制化IP品牌館等玩法，也助力品牌與年輕用戶建立起情感聯(lián)系。

如今，抖inCity系列活動(dòng)在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域越發(fā)成熟，已經(jīng)構(gòu)建了一套線上挑戰(zhàn)賽+線下狂歡嘉年華的聯(lián)動(dòng)玩法。線上，發(fā)動(dòng)用戶內(nèi)容共創(chuàng)，助推品牌在潛移默化中觸達(dá)受眾；線下，品牌展館提供的“沉浸式”體驗(yàn)，配合達(dá)人粉絲影響力的加持以及富有創(chuàng)意的互動(dòng)形式，讓用戶更深入的體驗(yàn)品牌精神、強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知，也成功傳遞了品牌年輕好玩的態(tài)度和價(jià)值觀。

三、總結(jié)

深諳制造流行之道的抖inCity，在本次杭州/廈門站中，以跨界營(yíng)銷的創(chuàng)新玩法，激發(fā)城市和品牌營(yíng)銷新可能，也再度印證了城市營(yíng)銷IP的廣闊價(jià)值空間。那么，抖inCity的跨界營(yíng)銷玩法究竟能為城市和品牌營(yíng)銷帶來(lái)哪些增長(zhǎng)新機(jī)遇？

機(jī)遇1：與本地知名IP合作不僅可打造城市新名片，還可以強(qiáng)化城市品牌特色的傳播；

機(jī)遇2：品牌可以借機(jī)與抖音合作孵化新爆款，并憑借花式的線下體驗(yàn)可以凸顯品牌年輕化屬性，與年輕用戶打成一片；

機(jī)遇3：聯(lián)動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)共同打造紅人營(yíng)銷，一方面可以幫助活動(dòng)擴(kuò)大傳播聲量，另一方面則可以與其構(gòu)建新的內(nèi)容共創(chuàng)方式，完善本地紅人生態(tài)。

抖inCity杭州/廈門站與西湖音樂(lè)節(jié)及MAN機(jī)構(gòu)的跨界破圈，讓城市拓寬跨界營(yíng)銷新思路的模式得到了事實(shí)的驗(yàn)證。如何讓抖inCity為城市帶來(lái)更多品牌溢價(jià)，未來(lái)還需抖音與眾多城市、品牌共同實(shí)踐探索。