20家頭部MCN入駐西五街，打造內(nèi)容流量平臺(tái)新生態(tài) - 紅星

時(shí)間：2020-07-30

01
MCN組團(tuán)入圈
尋找新的價(jià)值洼地

內(nèi)容時(shí)代，如果說(shuō)占據(jù)半壁江山的網(wǎng)紅主播，是時(shí)代的弄潮兒，那么身居背后的MCN機(jī)構(gòu)絕對(duì)是時(shí)代的布局者。或許由于他們的存在，我們才能走進(jìn)李子柒，透過(guò)一段段如詩(shī)如夢(mèng)的視頻，看到滿眼盡是夢(mèng)中畫(huà)的生活之美，這也讓無(wú)所致力于內(nèi)容創(chuàng)作的后來(lái)者，在彷徨和期待中堅(jiān)持前行。

其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)流量稀缺，流量獲取成本增加的大環(huán)境下，并不是每一位優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者都有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為諸如張大奕、李子柒、薇婭和李佳琦之類(lèi)的頂級(jí)流量。隨著自媒體行業(yè)日益成熟，自媒體人創(chuàng)作日益專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化和科學(xué)化，這些頂級(jí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，無(wú)論是擁有自身團(tuán)隊(duì)，還是依附專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，都繞不開(kāi)一個(gè)詞“MCN”。

MCN是一個(gè)特殊的存在，以流量和變現(xiàn)游走于自媒體人和品牌主之間，得益于他們的存在，微博催生了張大奕、李子柒，小紅書(shū)捧紅了完美日記，抖音讓花西子異軍崛起……然而行業(yè)紅利消失、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、流量成本趨高、營(yíng)銷(xiāo)套路脫敏、內(nèi)容認(rèn)知疲態(tài)、刷屏?xí)r代將終結(jié)的大背景下，自媒體行業(yè)的百花齊放背后或許也在暗流涌動(dòng)。

面對(duì)趨于穩(wěn)定的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)格局，不斷階層化的內(nèi)容創(chuàng)作者，以及參差不齊的運(yùn)營(yíng)能力，未來(lái)的流量新增點(diǎn)在哪里，又將如何撬動(dòng)內(nèi)容行業(yè)新的機(jī)會(huì)？以白羊文化、貝殼視頻、傳遞愛(ài)娛、二咖活動(dòng)策劃、蜂群文化、分子律動(dòng)、?？娚?、每天活動(dòng)策劃、門(mén)牙視頻、喵喵互娛、青藤文化、熱度活動(dòng)策劃、叁里MCN、思空MCN、微念、喜見(jiàn)、軒禾、一閃活動(dòng)策劃、洋蔥互娛、癮食文化為代表的20家頭部MCN機(jī)構(gòu)入駐西五街APP內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，以李子柒、阿沁、密子君、李雪琴為代表的315位頭部紅人也成為西五街App的首批入駐紅人測(cè)評(píng)官，為MCN機(jī)構(gòu)和內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)的跨界融合帶來(lái)新的視角。

02
20家頭部MCN入駐
是機(jī)遇更是實(shí)力

西五街APP，是國(guó)內(nèi)唯一一家專(zhuān)注于美妝測(cè)評(píng)分享的美妝測(cè)評(píng)社區(qū)，聚集著大批90后、00后年輕群體，在這里他們可以分享試用、發(fā)現(xiàn)好物、交流討論、領(lǐng)取試用；可以通過(guò)興趣凝聚在街區(qū)，找到同道摯友。無(wú)論是品牌，紅人，還是多級(jí)用戶(hù)，都能在西五街APP構(gòu)建的內(nèi)容社交平臺(tái)上多形式構(gòu)建參與感、儀式感和認(rèn)同感。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)流量的激烈競(jìng)爭(zhēng)在加速內(nèi)容平臺(tái)的洗牌，從目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，專(zhuān)注特定領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，不僅更容易獲得品牌主的青睞，同時(shí)也能形成特定的內(nèi)容文化圈層，增加多方入圈人士的體驗(yàn)感和價(jià)值感。或許這就是西五街APP出圈的原因，也是這20家頭部MCN機(jī)構(gòu)被吸引的最核心點(diǎn)。

優(yōu)勢(shì)一：內(nèi)容全鏈路服務(wù)的垂類(lèi)內(nèi)容社交平臺(tái)

西五街APP，最核心的亮點(diǎn)就是打造的“美妝測(cè)評(píng)社區(qū)” —— 一個(gè)集合試用經(jīng)濟(jì)和UGC內(nèi)容創(chuàng)作的社交平臺(tái)。在這里，攜數(shù)百位紅人入駐西五街APP的20家頭部MCN，更得益于西五街打造的“全流量共享平臺(tái)”的價(jià)值定位。

西五街APP，是一個(gè)開(kāi)放的共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)外的流量互通，提供面向全網(wǎng)的服務(wù)體系：紅人服務(wù)開(kāi)放全網(wǎng)認(rèn)證，支持多平臺(tái)接入，助力全網(wǎng)KOL&KOC快速搭建個(gè)人社交平臺(tái)聚合；西五街APP實(shí)現(xiàn)網(wǎng)店導(dǎo)流無(wú)縫銜接，為商家賦能，幫助品牌更高效滲透用戶(hù)，快速增長(zhǎng)；同時(shí)依托不同平臺(tái)的信息高效流轉(zhuǎn)，通過(guò)拓展、沉淀和服務(wù)打造自有用戶(hù)私域流量構(gòu)建。

入駐西五街APP的MCN構(gòu)建，將與西五街APP共同構(gòu)建全新的內(nèi)容全鏈路服務(wù)體系，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容構(gòu)建與90后、00后消費(fèi)群體間的需求關(guān)聯(lián)，借助西五街APP強(qiáng)大的社交屬性和平臺(tái)流量，通過(guò)產(chǎn)品試用和知識(shí)分享增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值和關(guān)系賦能，最終實(shí)現(xiàn)基于需求的內(nèi)容搜索、基于興趣的社交圈層、基于知識(shí)創(chuàng)作的共享等全鏈路內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn)的共建，完善西五街APP的專(zhuān)業(yè)化和垂類(lèi)化的內(nèi)容社交平臺(tái)建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)與MCN機(jī)構(gòu)的價(jià)值共贏。

優(yōu)勢(shì)二：聯(lián)動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)打造圈層化的內(nèi)容平臺(tái)

不同的社交圈層都帶有特定的文化符號(hào)標(biāo)簽。西五街APP又呈現(xiàn)什么的圈層文化？在這里，每一位活躍者都在用內(nèi)容加強(qiáng)彼此的信任。他們親自去試用產(chǎn)品，將最真實(shí)的體驗(yàn)分享到平臺(tái)上，讓每一位用戶(hù)都獲得最佳的瀏覽體驗(yàn)?？梢允俏淖郑瑘D片，視頻、語(yǔ)音，正是這些基于共同興趣的內(nèi)容體驗(yàn)，在滿足用戶(hù)需求的同時(shí)，也找到了同道摯友。

這20家頭部MCN機(jī)構(gòu)入圈西五街APP，帶來(lái)的影響絕不限于創(chuàng)作者資源的整合，內(nèi)容服務(wù)體系的共建，還有重要的一點(diǎn)就是打造屬于獨(dú)有的圈層化內(nèi)容創(chuàng)作與體驗(yàn)環(huán)境，那就是在西五街APP的內(nèi)容社交平臺(tái)上，共享美妝、時(shí)尚、旅行等生活細(xì)節(jié)，感受真實(shí)、有用、熱情和多元，與網(wǎng)友和粉絲建立深度的情感鏈接，在共同的文化內(nèi)容圈層中，尋找屬于自己的價(jià)值認(rèn)同。

優(yōu)勢(shì)三：用自由純粹的環(huán)境服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于對(duì)流量與變現(xiàn)的把控，夾在流量平臺(tái)方和品牌主之間的MCN更需要謀求共贏的生存環(huán)境，為自身以及機(jī)構(gòu)下的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更加自由和純粹的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，用更加高質(zhì)的內(nèi)容增強(qiáng)自身生存和談判的砝碼。

MCN機(jī)構(gòu)入駐西五街APP內(nèi)容社區(qū)，可以在享受平臺(tái)附帶的全鏈?zhǔn)絻?nèi)容服務(wù)和圈層化文化氛圍的同時(shí)，讓每一位內(nèi)容創(chuàng)作者都擁有內(nèi)容創(chuàng)作的自由度，他們可以融入自己的興趣圈層，依托自己的興趣與認(rèn)知，創(chuàng)作真實(shí)、有用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；也可根據(jù)自己最真實(shí)的試用測(cè)評(píng)分享，與圈層里的共同興趣者一起分享、互動(dòng)交流，讓社區(qū)里的內(nèi)容更加具備普通人的視角，打造“接地氣”和“真實(shí)感”。

其實(shí)從當(dāng)前行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)需求，還是用戶(hù)需求和創(chuàng)作平臺(tái)來(lái)看，頭部KOL，中腰部達(dá)人和納米級(jí)小微網(wǎng)紅的明顯區(qū)隔和階級(jí)分層日益嚴(yán)重；內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作受到平臺(tái)方和廣告主過(guò)多干預(yù)，試問(wèn)：拋開(kāi)內(nèi)容的商業(yè)表現(xiàn)價(jià)值，又有多少內(nèi)容是因?yàn)楦咚疁?zhǔn)的質(zhì)量贏得了網(wǎng)友的認(rèn)可。

西五街APP與入駐的MCN機(jī)構(gòu)一起，打造純粹的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者找回儀式感、認(rèn)同感，同時(shí)借助西五街的服務(wù)體系，讓每一個(gè)品牌都能和內(nèi)容創(chuàng)作者、素人網(wǎng)友直接建立連接、創(chuàng)造價(jià)值，也可在自營(yíng)街區(qū)里，沉淀用戶(hù)和聚合UGC內(nèi)容，并通過(guò)豐富外鏈設(shè)置，讓流量實(shí)打?qū)嵉霓D(zhuǎn)化。

03
全新內(nèi)容發(fā)展模式
構(gòu)建西五街與MCN藍(lán)圖

無(wú)論是從直播、短視頻和電商背后的流量經(jīng)濟(jì)，還是品牌主更加注重新媒體渠道和優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者的傾向，亦或是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容需求的專(zhuān)業(yè)化與細(xì)分化，對(duì)當(dāng)下的內(nèi)容生態(tài)都產(chǎn)生重要的影響。在此背景下萌生的“試用經(jīng)濟(jì)”給內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)提供了新的思路和視野。在“試用經(jīng)濟(jì)”的催化下，西五街APP提出的“測(cè)評(píng)機(jī)制 + UGC創(chuàng)作”模式，對(duì)行業(yè)變革來(lái)說(shuō)是一次探討，對(duì)當(dāng)下MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)也是一次蛻變的機(jī)遇。

比如：在西五街APP的“西紅試”里可用西米貨幣兌換，自行申領(lǐng)產(chǎn)品并瀏覽詳情，同時(shí)關(guān)注品牌的名牌號(hào)，查閱過(guò)往產(chǎn)品的相關(guān)筆記，隨后按照測(cè)評(píng)須知的細(xì)節(jié)要求，反饋他們的測(cè)評(píng)感受。這也是西五街平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值和優(yōu)勢(shì) —— “新品試用聚集地”，用戶(hù)不僅可以通過(guò)發(fā)布文字、圖片、視頻筆記等記錄自己的產(chǎn)品使用測(cè)評(píng)獲取虛擬貨幣西米，更可以以此免費(fèi)兌換自己感興趣的新品美妝產(chǎn)品，進(jìn)行試用分享。同樣，當(dāng)“體驗(yàn)”成為消費(fèi)趨勢(shì)，新品試用已成為當(dāng)代年輕人新的社交方式與消費(fèi)習(xí)慣，商品的優(yōu)惠信息、新品的口碑、其它人在用的潮流新品等都是它們關(guān)注的焦點(diǎn)，而試用則可以以最低成本幫助消費(fèi)者體驗(yàn)新品，跟隨潮流；也可以通過(guò)提高用戶(hù)種草率和產(chǎn)品口碑的形式完成新品的推廣。

這就是“試用經(jīng)濟(jì)”與“體驗(yàn)式內(nèi)容創(chuàng)作”的最大魅力，MCN機(jī)構(gòu)自帶的KOL，將是試用經(jīng)濟(jì)下的主流參與人群，通過(guò)他們的“體驗(yàn)式”創(chuàng)作與傳播，讓新品以當(dāng)代年輕人樂(lè)于接受的社交方式和消費(fèi)習(xí)慣，走進(jìn)更多的用戶(hù)心中，滿足消費(fèi)者的需求。

同時(shí)，在西五街APP與MCN機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)下，讓MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作者更加專(zhuān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，通過(guò)試用分享將高質(zhì)量的內(nèi)容和力量通過(guò)西五街APP內(nèi)容社交平臺(tái)的能量擴(kuò)散到品牌主，讓內(nèi)容更有價(jià)值。

04
小結(jié)

自2019年西五街APP上線以來(lái)，關(guān)注APP的用戶(hù)逐步從小范圍走向大眾、從美妝品類(lèi)擴(kuò)容到涵蓋時(shí)尚、美妝、旅行、美食、娛樂(lè)等多維度的生活方式領(lǐng)域。這里有一批充滿活力的年輕人群，以20家頭部MCN為代表，隨著315名紅人和更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的到來(lái)，不僅會(huì)推動(dòng)西五街APP平臺(tái)的服務(wù)與運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)更加完善，更會(huì)形成一個(gè)新的內(nèi)容發(fā)展陣地。

立足于評(píng)測(cè)文化基因和UGC內(nèi)容創(chuàng)作的西五街APP，與入駐的MCN機(jī)構(gòu)一起，構(gòu)建全新的內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)，打造內(nèi)容創(chuàng)作者的聚集地，也聚集更多90后、00后的消費(fèi)群體，讓每一位創(chuàng)作者，每一位素人都能與內(nèi)容建立聯(lián)系，與品牌建立信任、讓每一個(gè)真實(shí)的分享都能創(chuàng)造價(jià)值。成為全網(wǎng)關(guān)注的流量洼地。