原標(biāo)題：6800萬(wàn)杰迷的狂歡一夜，周杰倫快手直播首秀有多能打？

從官宣到開(kāi)播，將近兩個(gè)月的時(shí)間，杰迷們終于蹲到了奶茶小公舉的中文社交媒體首秀。

自5月29日「周同學(xué)」認(rèn)證賬戶(hù)建號(hào)起，全網(wǎng)杰迷便開(kāi)始奔走相告，以各種方式來(lái)發(fā)起一場(chǎng)快手大集結(jié)。

花式應(yīng)援、土味口號(hào)，中老年粉絲集體打雞血，按頭安利的努力程度堪比當(dāng)年決戰(zhàn)微博之巔。顯然，對(duì)一代杰迷們來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)遲來(lái)的團(tuán)建，仿佛一劑強(qiáng)心針，令無(wú)數(shù)夕陽(yáng)紅粉絲搖身一變成為「杰出青年」。

7月26日，周同學(xué)直播首秀如期而至。

如同外界預(yù)測(cè)的那樣，刷屏朋友圈，霸榜熱搜，以及差點(diǎn)被干翻的快手服務(wù)器?！笭斍嗷亍惯@股神秘力量總是能輕易點(diǎn)燃風(fēng)平浪靜的中文互聯(lián)網(wǎng)。

一、你好，周同學(xué)

魔術(shù)酷蓋的show time。

如同前一天的預(yù)告，周同學(xué)的直播首秀，確實(shí)只是和大家變了個(gè)魔術(shù)，聊了聊天。

橙色倒計(jì)時(shí)亮起，身穿水藍(lán)牛仔服的周同學(xué)出現(xiàn)在了鏡頭里。他手拿iPad，先是碎碎念似的讀起粉絲彈幕，接著便變起了熟悉的硬幣魔術(shù)。

黑色絲絨桌面上，幾枚硬幣隨著紙牌游移變幻位置，幾個(gè)閃回后，硬幣在周同學(xué)的手下先是組成一個(gè)愛(ài)心，隨后定格為一個(gè)「J」字。

粉絲們?cè)趶椖簧喜蹇拼蛘煟贿吽ⅰ笭斍嗷亍?，一邊很給力地捧場(chǎng)，夸贊小公舉「變魔術(shù)的節(jié)奏很贊，還卡點(diǎn)音樂(lè)」。一時(shí)間，直播間氛圍充滿(mǎn)古早的祥和感。

與時(shí)下流行的直播間帶貨風(fēng)潮不同，周杰倫的直播首秀，沒(méi)有聲嘶力竭地為商品站臺(tái)，也沒(méi)有源源不斷地上鏈接。鏡頭里的周青春，一如他近來(lái)慵懶、懷舊、閑適的音樂(lè)，輕輕淡淡地與粉絲互動(dòng)，帶著一點(diǎn)點(diǎn)靦腆與小驕傲。

只是和老友閑聊，變一變小魔術(shù)，聊聊身材管理，就效果爆炸。

早在直播開(kāi)始之前，知乎便有提問(wèn)：如何看待周杰倫宣布將在快手粉絲破千萬(wàn)時(shí)開(kāi)直播，你有哪些期待？

高贊回答里，有一則這樣寫(xiě)道：

我的期待很簡(jiǎn)單，其實(shí)不需要唱歌。

阿倫坐下來(lái)和我們這些粉絲們一起聊聊家常就可以，比如這幾年的心態(tài)變化，生活中一些值得分享的小事兒，他給我們的作品已經(jīng)足夠多。

所以，我只期待他坐下來(lái)像老朋友那樣和我們聊聊天就好。

快手沒(méi)有辜負(fù)粉絲期望，穿云箭與夢(mèng)幻城堡的首次同框，保持了魔術(shù)酷蓋一如既往的稀缺性，既沒(méi)有落入短視頻平臺(tái)動(dòng)輒帶貨的窠臼，也沒(méi)有毀青春。

早在直播開(kāi)始前半小時(shí)，直播間內(nèi)便蹲守了百萬(wàn)加杰迷，直播墊片閃回，從萬(wàn)人演唱會(huì)到經(jīng)典MV，熟悉的旋律循環(huán)播放，杰迷夢(mèng)回當(dāng)年。與此同時(shí)，各路明星粉絲也紛紛空降直播間，陳小春、郎朗、華少、王祖藍(lán)、關(guān)之琳等藝人紛紛刷起了穿云箭。

直播開(kāi)始10分鐘，周同學(xué)直播間的在線(xiàn)觀(guān)看總?cè)舜伪氵_(dá)到了4260萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)到608萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量破1億。

不得不說(shuō)，王者的歸來(lái)之戰(zhàn)，很有牌面。

無(wú)論是從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，還是從直播間互動(dòng)氛圍，周杰倫的快手首秀都顯示了，有硬實(shí)力加成的頂流不論何時(shí)復(fù)出都保有號(hào)召力。從初建號(hào)的零粉絲到突破千萬(wàn)粉，周同學(xué)只用了短短5天時(shí)間。在7月26日直播結(jié)束后，這個(gè)數(shù)字則接近3000萬(wàn)。

二、夕陽(yáng)紅粉絲的二次崛起

周杰倫之于中文社交媒體的稀有性，毋需多言。

在入駐快手之前，杰迷與周杰倫的日常溝通，一靠翻墻，二靠搬運(yùn)，三靠公司官微。具體來(lái)說(shuō)，要么搭個(gè)梯子，上INS。要么，坐等各路營(yíng)銷(xiāo)號(hào)搬運(yùn)?；蛘?，從杰威爾音樂(lè)的官方微博里扣動(dòng)向。

由此，就可明白這個(gè)「全網(wǎng)唯一，只在快手」的份量有多重了。

在此之前，催新歌、催新專(zhuān)等一系列粉絲專(zhuān)屬動(dòng)作，只能媚眼拋給空氣看。所以，當(dāng)周杰倫獨(dú)家入駐快手的消息甫一傳出，粉絲們不僅僅是喜大普奔，更兼是輪番上陣，硬核安利，誓要為周同學(xué)的直播首秀撐場(chǎng)子。

情懷派更是坦言：「他不欠我什么東西，但我早期聽(tīng)他的歌都是盜版，仔細(xì)想想我好像欠他東西?！?/strong>

打投來(lái)的太快就像龍卷風(fēng)。

杰迷們自消息官宣便動(dòng)作起來(lái)，一邊涌入快手建號(hào)建站，一邊制作物料進(jìn)行宣發(fā)，全方位為愛(ài)豆的直播導(dǎo)流。自嘲為「夕陽(yáng)紅粉絲」的杰迷們，如同當(dāng)年的黑白AE86征服秋名山一樣，帶著滿(mǎn)腔熱情再度征服全網(wǎng)流量。

周同學(xué)也寵粉非常，直播間內(nèi)瘋狂翻牌。在半個(gè)小時(shí)的直播里，進(jìn)行了四輪抽獎(jiǎng)，從私人訂制的「秘密鋼琴」、20周年全套28張精致黑膠唱片到周杰倫20周年全套14張CD等，各種寵粉好禮都在直播里送出。

首戰(zhàn)告捷，但粉絲們并沒(méi)有像當(dāng)年拿下超話(huà)之巔后迅速發(fā)起撤退。杰迷們落地快手，從制作歷年經(jīng)典視頻盤(pán)點(diǎn)，到參與話(huà)題「一人一首杰倫的歌」，持續(xù)性地硬核輸出。

最終數(shù)據(jù)證明，周同學(xué)刷屏威力不減當(dāng)年，為期半個(gè)小時(shí)的快手直播，在線(xiàn)觀(guān)看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)到3.8億，快手熱度達(dá)到6121萬(wàn)。

三、意義之戰(zhàn)or生態(tài)之爭(zhēng)

直播首秀落幕，粉絲是「爺青回，圓滿(mǎn)了」?？焓钟肢@得了什么？

事實(shí)上，在流量之外，周杰倫入駐帶給快手的，是生態(tài)版圖的再擴(kuò)充與用戶(hù)畫(huà)像的再豐富。

對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，BGM的重要性不言而喻，以周杰倫為代表的金曲一代在近年來(lái)屢屢翻紅，不斷為社交媒體貢獻(xiàn)二次創(chuàng)作的素材?？焓衷诖饲澳孟铝私芡栆魳?lè)旗下周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)，此番再配合周杰倫社交媒體賬號(hào)的獨(dú)家入駐，對(duì)平臺(tái)生態(tài)的補(bǔ)充及用戶(hù)創(chuàng)作欲的激勵(lì)將會(huì)踏上另一個(gè)臺(tái)階。

再則，周杰倫的獨(dú)家入駐，將為快手注入更新鮮的用戶(hù)群。艾媒數(shù)據(jù)顯示，快手用戶(hù)偏年輕化，截至2019年Q3，快手24歲及以下用戶(hù)占比最高，達(dá)到了47.84%；其次，30.35%的用戶(hù)則為25-30歲；除此之外，36-40歲的用戶(hù)占比最低，僅為4.91%。

而周杰倫的歌迷，年齡段集中在80到90一代，是互聯(lián)網(wǎng)人群畫(huà)像中較為典型的高凈值人群。以杰迷們?yōu)榇淼男滦孪M(fèi)人群，是快手乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都想探身進(jìn)入的消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)然了，對(duì)于周杰倫本身而言，這是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)不斷移交到新一代年輕人之手的時(shí)代，老牌歌手的榮光如果僅僅只出現(xiàn)在老粉偶爾的「青回」里，那在不久的將來(lái)，必然成為結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的前浪。入駐用戶(hù)群更年輕化的平臺(tái)，去Z世代的沖浪池里做客，才是更好、更長(zhǎng)久的選擇。

回到內(nèi)容平臺(tái)本身。其實(shí)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，明星入駐也有著硬幣的兩面性，硬幣的一面正如此前所說(shuō)，粉絲會(huì)蜂擁而至，在短時(shí)間內(nèi)拉高平臺(tái)的流量，承認(rèn)平臺(tái)的影響力。但是硬幣的另外一面，當(dāng)明星入駐這個(gè)手段變得泛濫，甚至變成平臺(tái)賴(lài)以生存的金線(xiàn)，用戶(hù)會(huì)對(duì)社區(qū)生態(tài)本身產(chǎn)生懷疑，甚至影響原生用戶(hù)。

所以，對(duì)標(biāo)志性入駐明星的選取很重要，此前一輪的明星直播帶貨明顯已經(jīng)感受到了這股寒流。

事實(shí)上，平臺(tái)生態(tài)的獨(dú)特性，可以像客戶(hù)關(guān)系一樣被管理，然而大多數(shù)平臺(tái)在曾經(jīng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的市場(chǎng)風(fēng)潮下都沒(méi)能堅(jiān)持初衷。而快手，蟄伏多年，先是冠名周游記，再是拿下杰威爾的歌曲平臺(tái)授權(quán)，通過(guò)不斷靠近，直到請(qǐng)到周杰倫出山。這其實(shí)是快手堅(jiān)持平臺(tái)生態(tài)持續(xù)性的一次勝利。

正如網(wǎng)友所調(diào)侃的那樣，在這一輪生態(tài)之爭(zhēng)中，看來(lái)抖音恐怕需要簽下王菲了。

四、快手的killing part

在流量明星更迭越來(lái)越迅速，數(shù)據(jù)注水越來(lái)越常見(jiàn)的當(dāng)下，想搞定一個(gè)真頂流，不僅考驗(yàn)平臺(tái)的眼光、野心，還得來(lái)點(diǎn)兒運(yùn)氣加成。

如今的中文互聯(lián)網(wǎng)彌漫著一股迷茫，渡過(guò)高速增長(zhǎng)的紅利期后，各大平臺(tái)都相繼觸頂流量天花板，日活走低、海外市場(chǎng)倒掛、不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都讓身處此間的玩家面臨前所未有的壓力。

當(dāng)「躺賺」的日子一去不復(fù)返后，入局者必須通過(guò)killing part來(lái)定格用戶(hù)。

快手當(dāng)然也意識(shí)到了市場(chǎng)的嚴(yán)峻，自春晚K3戰(zhàn)役以來(lái)，雷厲風(fēng)行地推行內(nèi)容出圈就是佐證。從奧利給大叔「不要冷漠地走入普通人」，到此次杰迷們的青回之旅，快手不斷地產(chǎn)出多元內(nèi)容，豐富社區(qū)氛圍。在穩(wěn)住老用戶(hù)的同時(shí)，吸引新一代用戶(hù)。

而事實(shí)也證明，快手，無(wú)疑是短視頻屆的楊超越，草根出道，光環(huán)加身，三戰(zhàn)成名。它不僅扛過(guò)國(guó)慶的檢禮，也扛過(guò)春晚?yè)尲t包，這一輪，快手也成功地扛住了夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)建。