如何做好活動(dòng)策劃?

　　活動(dòng)策劃包括很多種，如公司產(chǎn)品宣傳、房地產(chǎn)策劃、節(jié)日策劃、汽車(chē)策劃等等，一個(gè)好的活動(dòng)策劃，可以吸引更多的人參加，從而讓更多的人了解你所宣傳的產(chǎn)品，舉辦活動(dòng)的意義。那如何才能做好活動(dòng)策劃呢?一起了解一下。濟(jì)南專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司為你講解。

　　如何進(jìn)行活動(dòng)策劃?

　　1.給我一個(gè)做活動(dòng)的理由

　　做活動(dòng)策劃很簡(jiǎn)單，也很難。簡(jiǎn)單的是，你可以很輕易找到做活動(dòng)的理由;難的是，如何把活動(dòng)和理由結(jié)合起來(lái)。先說(shuō)簡(jiǎn)單的：

　　理由一：時(shí)間

　　時(shí)間是最常見(jiàn)的活動(dòng)理由，有很多種：

　　法定節(jié)假日：比如，五一——勞動(dòng)最光榮、十一——國(guó)慶七天樂(lè);

　　季節(jié)變化：比如，換季清倉(cāng)大甩賣(mài);

　　歷史上的今天：比如，七周年店慶，滿(mǎn) 99 減 50，店長(zhǎng)都瘋了!

　　理由二：產(chǎn)品/商品本身

　　產(chǎn)品/商品本身也可以做活動(dòng)，且不受季節(jié)影響，電商常用電視節(jié)、冰箱節(jié)、奶爸節(jié)等形式組織活動(dòng)。

　　從產(chǎn)品/商品本身角度策劃的活動(dòng)，需要策劃人員對(duì)產(chǎn)品或商品有足夠的理解，并能抓住消費(fèi)者最感興趣的點(diǎn)去組織引導(dǎo)。

　　理由三：熱點(diǎn)

　　不管是社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)熱點(diǎn)、生活熱點(diǎn)，都可以拿來(lái)作為活動(dòng)素材。如果從這個(gè)角度去設(shè)計(jì)活動(dòng)，起碼要知道最近有哪些熱點(diǎn)、人們?yōu)槭裁搓P(guān)注這些熱點(diǎn)、這些熱點(diǎn)我可以怎么利用。

　　理由四：自爆

　　所謂“自爆”其實(shí)是“自我引爆熱點(diǎn)”，這個(gè)難度非常非常非常高，不建議初學(xué)者輕易嘗試;如果你真的要干，建議你先閱讀一些書(shū)籍，比如《引爆點(diǎn)》、《部落》、《烏合之眾》，做一些思考，然后再?lài)L試。

　　2.給我一支魔法棒

　　有了理由，接下來(lái)就要設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)則?；顒?dòng)規(guī)則的設(shè)計(jì)就兩句話(huà)：

　　流程簡(jiǎn)單少思考，文案清晰無(wú)歧義。

　　在這個(gè)準(zhǔn)則之上，還有一個(gè)很高的帽子，就是：活動(dòng)設(shè)計(jì)與理由無(wú)縫銜接。舉個(gè)例子，你是一個(gè)電商網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)人員，你準(zhǔn)備做一個(gè)活動(dòng)，希望讓用戶(hù)覺(jué)得獲得了實(shí)惠，但是你又沒(méi)有高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用可以支出，怎么辦?

　　①讓活動(dòng)主題吸引人;

　?、谧尰顒?dòng)給人獨(dú)特的感受;

　?、圩屑?xì)設(shè)計(jì)活動(dòng)方式與規(guī)則;

　?、苷J(rèn)真匹配活動(dòng)與理由。

　　說(shuō)到活動(dòng)方式和規(guī)則，在很多人看來(lái)是很簡(jiǎn)單的事情，但是未必。活動(dòng)方式和規(guī)則，很大程度上決定了是否足夠吸引用戶(hù)來(lái)參與活動(dòng);匹配活動(dòng)與理由的意思是，你別在夏天清倉(cāng)電暖器的時(shí)候說(shuō)“清涼一夏，清倉(cāng)處理”。

　　幾個(gè)需要提醒的點(diǎn)：

　　普獎(jiǎng)并不一定比抽獎(jiǎng)更好，但抽獎(jiǎng)的規(guī)則與分級(jí)爆率如果設(shè)計(jì)不好，那么不如簡(jiǎn)單粗暴的普獎(jiǎng)，或者簡(jiǎn)單粗暴的抽大獎(jiǎng)。

　　活動(dòng)規(guī)則越復(fù)雜，用戶(hù)逃跑的心態(tài)越強(qiáng)烈;如果你采用游戲化的設(shè)計(jì)，分步驟給予獎(jiǎng)勵(lì)，用戶(hù)就會(huì)很聽(tīng)話(huà)地慢慢跟著你的節(jié)奏來(lái)。

　　活動(dòng)設(shè)計(jì)得再好，如果宣傳沒(méi)做好，效果還是會(huì)很差。

　　3.活動(dòng)如何讓你看見(jiàn)

　　當(dāng)我們過(guò)分執(zhí)著于活動(dòng)設(shè)計(jì)的時(shí)候，通常會(huì)忘記，即使一個(gè)活動(dòng)再無(wú)聊，如果有足夠多的人看到它，它也可能會(huì)天雷滾滾地炸死一群人;而哪怕一個(gè)活動(dòng)再精致，如果人們并不知曉，它也絕對(duì)會(huì)死得很難看。

　　所以，活動(dòng)策劃的另一個(gè)關(guān)鍵，宣傳渠道投放。

　　你知道你的活動(dòng)是有針對(duì)對(duì)象的么?其實(shí)很多人在寫(xiě)活動(dòng)策劃的時(shí)候沒(méi)有考慮過(guò)這個(gè)問(wèn)題：活動(dòng)對(duì)象決定了你的活動(dòng)會(huì)被什么樣的人群接受，你的活動(dòng)應(yīng)該被誰(shuí)看到轉(zhuǎn)化率才更高。所以，如果你想要成為一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)人員，請(qǐng)你時(shí)刻記住你的用戶(hù)是誰(shuí)。

　　如何寫(xiě)活動(dòng)策劃

　　一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)策劃可能包含但不限于以下內(nèi)容：

　　活動(dòng)主題：活動(dòng)文案的一部分，讓用戶(hù)看得懂，明白你的活動(dòng)是什么主題，是否對(duì)他有吸引力;

　　活動(dòng)對(duì)象：明確你的活動(dòng)針對(duì)的群體，讓用戶(hù)看得懂，讓自己抓得住，讓領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可;

　　活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)的開(kāi)始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間，獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放時(shí)間、領(lǐng)取時(shí)間;

　　活動(dòng)描述：活動(dòng)文案的一部分，讓用戶(hù)看得懂，決定要不要參與，怎么參與;

　　規(guī)則詳情：活動(dòng)文案的一部分，讓用戶(hù)看得懂，讓前后端知道如何實(shí)現(xiàn);

　　投放渠道：要有投放時(shí)間、投放渠道的選擇、預(yù)算;

　　監(jiān)測(cè)指標(biāo)：涵蓋大多數(shù)相關(guān)指標(biāo)，包括投放渠道的監(jiān)控、用戶(hù)參與情況的監(jiān)控、獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放的監(jiān)控等等;

　　成本預(yù)估：一個(gè)活動(dòng)要多少錢(qián)，單人成本多少。不一定非常準(zhǔn)確，但是必須要有這個(gè)意識(shí)，活動(dòng)有不花錢(qián)的，但是如果要花錢(qián)，你要明白一個(gè)活動(dòng)的容量有多大、對(duì)指標(biāo)的幫助在哪里、為了這些利益你需要公司拿出多少錢(qián)來(lái)支持;

　　效果評(píng)估：有成本就有收益，你的活動(dòng)的目的對(duì)網(wǎng)站/產(chǎn)品的哪些指標(biāo)是有幫助的、如何體現(xiàn)，你要考慮，讓領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可;

　　你要記住，每件事都進(jìn)行細(xì)節(jié)的確認(rèn)、時(shí)間節(jié)點(diǎn)的把控，不管活動(dòng)大小，活動(dòng)結(jié)束后，一份關(guān)于活動(dòng)效果的報(bào)告是需要完成的。