其實，不管是哪方面的運營，多多少少都會接觸到做活動，平時看到的都是一個簡單的活動請?zhí)悄悴恢肋@背后有多少的工作細節(jié)。一個活動策劃的成功與否，最重要的就是活動的帽子扣的有多大就能決定的，當然，活動文案沒有你想的那么簡單。活動文案沒有你想的那么簡單

　　太多的運營人員做活動就僅僅止步于活動上線，而忽略活動中的數(shù)據(jù)觀察，活動后的反饋總結(jié)。下面的內(nèi)容，算是我每次做完一個小活動后，都會給自己記錄的一些要考慮、要改進的地方，慢慢的就變成了這樣。個人覺得這些內(nèi)容，算是做活動必須要考慮的最基本的啦。它們很小、很碎、也很容易忘記~~是我工作的記錄，也希望對你有幫助!

　　活動前確定： 1.活動的目的是什么?

　　為了促進用戶活躍

　　為了產(chǎn)品拉新

　　為了用戶調(diào)研，測試用戶是否對某些內(nèi)容感興趣

　　通過用戶得到自己想要的某些內(nèi)容或某些特定用戶

　　雖然我們的活動都是定期舉行的，而且大部分是為了活躍用戶，但是在不同的時期，我們也會有不同的活動目的。根據(jù)不同的活動目的，可能活動參與方式也會有很大的不同。 2.活動發(fā)起的由頭是什么?

　　是根據(jù)時效性來做，例如節(jié)日熱點、新聞熱點等，還是根據(jù)產(chǎn)品用戶的某個需求和興趣點來做，例如轉(zhuǎn)發(fā)即送學習資料，學習資料就是用戶的需求。 3.活動參與方式的是什么?

　　回帖、新開話題、轉(zhuǎn)發(fā)、邀請、集贊等等，就社區(qū)而言，個人覺得怎么逃可能也逃不出這些參與方式。當然我們也會有抽獎、大轉(zhuǎn)盤、答題有禮、搖一搖等活動。 4.活動的獎品設(shè)置+成本預(yù)估是多少?

　　活動的預(yù)算是多少，預(yù)計多少人參與，獲獎人數(shù)占整體參與人數(shù)的比例，設(shè)幾個獎項，獎項的名稱，獎項的獲得方式，每個獎的成本，活動總成本是多少。

　　其中選擇的獎品最好是與活動相匹配，有關(guān)聯(lián)的。例如你是個春節(jié)活動，發(fā)紅包比較合適，發(fā)南瓜燈就不合適啦，南瓜燈適合萬圣節(jié)活動。 5.活動的文案是什么?

　　文案中要包括的內(nèi)容需要有活動時間、參與方式、獎項設(shè)置、評獎規(guī)則、獎項公布時間、兌獎時間、發(fā)貨時間(包郵否)、特別說明(防作弊說明，或其他要做的說明等，視活動而定。) 6.推廣時間與推廣渠道是什么?

　　自身渠道也許有自媒體平臺、產(chǎn)品push推送、qq群推廣、焦點圖、微信、微博等。另外，就可能還有一些合作或付費渠道。

　　選擇渠道前，可以先將自己所有的現(xiàn)有渠道都列個表，然后選擇適合的渠道推廣。推廣時間和推廣渠道是密不可分的，渠道確定后，根據(jù)渠道用戶的活躍時間，可以進行推送。 7.提前準備好第一批參與活動的人員與內(nèi)容

　　活動開始前，還需要做的一項重要工作就是提前準備一批馬甲，一批種子用戶，一批好的符合活動要求的內(nèi)容?；顒幼龅暮貌缓茫苤匾囊粋€部分就是第一批參與活動的用戶、內(nèi)容決定的。

　　活動前期就營造成一個參與人員多，氛圍熱鬧的局面非常重要。 活動中觀察：

　　1.隨時觀察數(shù)據(jù)：

　?、偻茝V效果數(shù)據(jù)(渠道效果、時間效果)，根據(jù)數(shù)據(jù)做二次、三次推廣。

　?、诨顒訁⑴c數(shù)據(jù)，可以適當刪除不符合活動要求和規(guī)則的內(nèi)容，積極與活動參與者互動，給予其鼓勵，做到對于每一個活動參與者及內(nèi)容都心中有數(shù)。

　　活動文案沒有你想的那么簡單

　　2.根據(jù)參與活動的人數(shù)+內(nèi)容，做出活動相關(guān)調(diào)整，完善文案，完善推廣，完善參與用戶維護。

　　3.應(yīng)對可能出現(xiàn)的作弊行為或者是活動漏洞，及時補救。 活動結(jié)束收尾：

　　1.公布獲獎名單，必須讓獲獎?wù)吆臀传@獎?wù)叨伎吹较ⅰ?/p>

　　2.第一次聯(lián)系獲獎用戶。要求提供收貨人姓名、地址、聯(lián)系方式、郵編等信息

　　3.第二次聯(lián)系獲獎用戶。發(fā)出禮品時，提示獲獎用戶禮品已郵寄，并鼓勵其收到禮物后曬單。

　　4.第三次聯(lián)系獲獎用戶。禮品顯示收貨后，看到?jīng)]有曬單的用戶，可以再一次聯(lián)系，鼓勵其曬單，提示其繼續(xù)關(guān)注下期活動，如果下期活動已出，也可告知。

　　活動文案沒有你想的那么簡單

　　個人覺得，鼓勵曬單是活動結(jié)束后非常重要的一個工作，因為通過曬單，不僅可以讓獲獎用戶得到一種滿足感，還能讓更多的用戶看到獎品，進而知道你舉辦了一個活動。而活動是定期舉行的，也許下次就會吸引更多的用戶參與其中。

　　5.聯(lián)系所有未獲獎用戶?？梢酝ㄟ^私聊的方式，聯(lián)系到未獲獎的用戶，感謝其參與活動，對我們工作的支持，給其受到重視的感覺，也可以給其推薦下一次活動。

　　6.聯(lián)系參與活動的那些優(yōu)質(zhì)用戶。在眾多參與活動用戶中，總有一些用戶是特別的，聯(lián)系他們，和他們保持聯(lián)系，也許他們就是你的下一次活動的種子用戶，也許他們還將是你很長很長時間內(nèi)的財富。

　　8.為你的活動寫一個總結(jié)。 總結(jié)

　　以上就是紅星成都活動公司為你收集整理的運營推廣干貨內(nèi)容，如果你覺得《爆款活動細節(jié)：活動文案沒有你想的那么簡單!》內(nèi)容還不錯，可以分享給你的朋友!

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