活動運(yùn)營有哪幾個要素?

　　活動運(yùn)營(Operating activities)是指成都活動公司針對不同活動、不同性質(zhì)的活動進(jìn)行運(yùn)營，包含活動策劃、活動實施、以及嫁接相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)業(yè)鏈。

　　其實所謂的活動運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營、用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營等手段，都是可以互相貫通的，但是每個運(yùn)營模塊獨(dú)立出來，都有一套可梳理的通用方法論。

　　活動運(yùn)營的目的：

　　明確活動目的是整個活動運(yùn)營的根基。一般來說，活動運(yùn)營的目的主要分為拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化、品牌推廣，一旦選擇了某一個目的或者某幾個目的，那所有的活動設(shè)計都要圍繞著你的目的而來。但是為了活動的簡潔性，個人建議活動的目的最好不要超過兩個。針對不同的活動目的要有不同的設(shè)計思路，如果是為了拉新就要注意著重能夠拉新的點(diǎn)，如果是為了促銷，就要考慮到給用戶合理的讓利。

　　活動運(yùn)營的類型：

　　現(xiàn)階段活動的類型可謂是十分豐富，常見的有：測試類，投票類，集贊類，轉(zhuǎn)發(fā)類，抽獎類，話題互動類，文章征集類。雖然活動的玩法千變?nèi)f化，但重要的還是結(jié)合自己的產(chǎn)品去規(guī)劃和選擇。這個時候多關(guān)注下競品，多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)大廠其實是非常實用的。

　　活動運(yùn)營的時間：

　　除了活動類型，活動的上線時間點(diǎn)也顯得尤為重要，從某種程度上來說比活動的類型更為重要。

　　很多時間點(diǎn)不光非常有利于活動的借勢宣傳，而且經(jīng)常能成為做活動的理由。當(dāng)然如果選擇某個實時熱點(diǎn)和節(jié)假日來做活動，活動的內(nèi)容必須與所選的熱點(diǎn)和節(jié)假日貼近才能達(dá)到效果，反之則不行。實時熱點(diǎn)的發(fā)生沒辦法控制，運(yùn)營人員能做的只能是密切關(guān)注熱點(diǎn)，及時策劃響應(yīng)，在策劃活動的過程中千萬要注意避開負(fù)面熱點(diǎn)，不能為了貼熱點(diǎn)而讓公司和自己掉坑里。

　　相比于突發(fā)熱點(diǎn)，不同的節(jié)假日都有其特定的標(biāo)簽。比如情人節(jié)的浪漫;春節(jié)的團(tuán)員;國慶節(jié)的出游等等。這個時候運(yùn)營人員可以從容一點(diǎn)，提前做好活動預(yù)熱和上線的準(zhǔn)備，個人個方法是整理一份節(jié)假日時間表，來更好的梳理一整年的活動時間線。

　　作者：富智科技

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