做活動(dòng)策劃運(yùn)營的小伙伴應(yīng)該都聽過新世相2016年發(fā)起的“逃離北上廣”的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)在朋友圈中瘋狂刷屏，成為當(dāng)時(shí)的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)。

　　在此次活動(dòng)之前，新世相的文章閱讀量基本10萬左右，這場活動(dòng)的相關(guān)推文在推送3小時(shí)后閱讀量超過百萬，新增10萬粉絲。

　　一場現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)可能是偶然，但新世相的爆款活動(dòng)除了“逃離北上廣”之外，還有“丟書大作戰(zhàn)”、“十大爆款全復(fù)盤”營銷課等現(xiàn)象級(jí)刷屏活動(dòng)，這說明爆款活動(dòng)是可以復(fù)制的。

　　接下來以逃離北上廣活動(dòng)為例，看看新世相如何策劃爆款活動(dòng)。個(gè)性化內(nèi)容

　　2016年7月8日早上8點(diǎn)，新世相推送了一篇名為《我買好了30張機(jī)票在機(jī)場等你：4小時(shí)后逃離北上廣》的文章，活動(dòng)內(nèi)容是北上廣三個(gè)城市，500人爭奪30個(gè)名額，成功的30個(gè)幸運(yùn)兒可選擇一個(gè)未知的城市旅行，新世相會(huì)提供30張往返機(jī)票和300元酒店補(bǔ)貼。

　　新世相這場活動(dòng)為什么要強(qiáng)調(diào)逃離北上廣呢?為什么不直接抽獎(jiǎng)送旅行機(jī)票呢?

　　直擊用戶痛點(diǎn)

　　新世相當(dāng)時(shí)已經(jīng)是一個(gè)閱讀量經(jīng)常10萬+的大號(hào)，它的主要用戶是一線城市的年輕人，大多數(shù)人30歲以下，為車貸、房貸、生活奔波，心中卻始終有詩和遠(yuǎn)方。

　　強(qiáng)調(diào)逃離北上廣，顯然是擊中了這群在一線奔波，不努力就有可能被淘汰的年輕人的軟肋，誰不想來一場說走就走的旅行呢?只是大多數(shù)人迫于生活的壓力，不敢隨意請(qǐng)假，不敢讓自己停下來，不想被淘汰。

　　而這次活動(dòng)，提供了旅行經(jīng)費(fèi)，名額有限需要競爭的機(jī)制刺激了這群焦慮的年輕人的的參與欲望，給了他們一個(gè)說走就走的理由。

　　制造認(rèn)同感

　　你以為直擊用戶痛點(diǎn)他就會(huì)參與你的活動(dòng)嗎?壹伴君認(rèn)為這肯定是不夠的，除了了解用戶需求，你還需要給用戶一個(gè)消費(fèi)理由。而這場逃離北上廣活動(dòng)的文案給了用戶消費(fèi)理由，他們參與活動(dòng)就是做到了一直想做卻不敢做的事情。

　　新世相的文案在告訴它的用戶，你參與活動(dòng)就是在做一件很酷的事情，你做了平時(shí)不敢做的事情，這給用戶們制造了價(jià)值認(rèn)同感。 社交關(guān)系

　　在文案內(nèi)容上，新世相做到了直擊痛點(diǎn)并制造認(rèn)同感刺激用戶參與活動(dòng)，而活動(dòng)本身也具有一定的社交屬性。

　　逃離北上廣在2016年本身就是一個(gè)比較火的社會(huì)性話題，北上廣的年輕人多、壓力大、焦慮感也在與日俱增。既想要回家過安穩(wěn)的生活，又放不下一線城市的高工資，放不下自己拼搏一把的夢想。

　　無論是北上廣的年輕人還是向往北上廣的年輕人，都喜歡聊北上廣。所以這場逃離北上廣的活動(dòng)本身就可以作為大家的談資，在朋友圈造成刷屏現(xiàn)象，意外之外情理之中。 觸達(dá)場景

　　新世相選擇了在周五的早上8點(diǎn)推送這篇文章，這天正是職場人士工作一周想要早點(diǎn)放假的情緒高漲的時(shí)候。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推送一篇逃離工作的文章，還以免費(fèi)機(jī)票作為福利，在微博上直播活動(dòng)現(xiàn)場狀態(tài)，同時(shí)同步到當(dāng)時(shí)非常火的一直播平臺(tái)。

　　這整個(gè)活動(dòng)在好的時(shí)間段高頻次觸達(dá)用戶，微博與微信不停的有新用戶參與活動(dòng)傳播，且完整直播了用戶參與活動(dòng)的流程，使用戶完全深度沉浸活動(dòng)中，情緒傳染也會(huì)加速?；顒?dòng)參與者和觀看者都會(huì)心系活動(dòng)的結(jié)果和后續(xù)。

　　基于上述逃離北上廣活動(dòng)的分析，爆款活動(dòng)一定會(huì)有好的內(nèi)容和好的傳播屬性，并且在活動(dòng)中高頻次深度觸達(dá)用戶。

　　大家在做活動(dòng)策劃方案的過程中，都會(huì)用到一些活動(dòng)運(yùn)營工具，比如投票工具、抽獎(jiǎng)工具等，我們紅星成都活動(dòng)公司 (歡迎收藏本站www.museum-images.com/) 提供了大量的投票模板和抽獎(jiǎng)模板，針對(duì)每一種應(yīng)用場景都有相應(yīng)的解決方案，歡迎大家免費(fèi)使用!