2020年的求職季,要比往年來得更猛烈且漫長。一場突如其來的疫情仿佛給求職者們筑起了一道高墻,簡歷像是沒有翅膀的紙飛機,難以逾越這道墻,難以被需要的人看見,即使你努力了,一次又一次……
年輕人是一顆顆微小的干細胞,大病初愈的廣告業(yè),期待著一批新鮮血液的供養(yǎng)。紅星 DIGITALING作為頂尖行業(yè)媒體,聯(lián)合著名非營利創(chuàng)意機構(gòu)One Show,發(fā)起了一場以幫助年輕人就業(yè)為目的的公益活動——“One Show 新血計劃”。
同時,我們也向超過30位來自高校師生、廣告新人、應(yīng)屆畢業(yè)生等征求問題,收集他們對于求職和廣告行業(yè)的疑惑。在正式面試之前,提前邀請來自4A公司和本土廣告公司的面試官們?yōu)槟愦鹨山饣?/strong>。從職業(yè)生涯規(guī)劃到面試指導(dǎo),從行業(yè)需求到創(chuàng)意方法,進行全方位地解讀。
感謝前來答疑的“One Show新血計劃”面試官們:
上海天與空創(chuàng)意合伙人 陳偉鈴 Willing Chen
DDB中國集團創(chuàng)意群總監(jiān) 路童 Kent Lu
之外創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 鄭大明 Zheng Daming
BBDO上海策略總監(jiān) 關(guān)曉愉 Katy Guan
Digitas董事總經(jīng)理 何思敏 Sharon Ho
藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 李宜聰 Max Li
藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)創(chuàng)意群總監(jiān) 朱偉楷 Mark Zhu
接下來,我們就一起來聽聽面試官們怎么說的,看看有沒有解答你的疑惑。
紅星:非科班出身的新人,想要進入廣告業(yè),很難嗎?
路童:科班出身與非科班出身的邊界感其實不是很大,主要還是看你是否是一個對生活充滿好奇心的人,是否有創(chuàng)造的沖動,是否有了解未知領(lǐng)域的沖動。廣告人一生都在學(xué)習(xí),每接觸到一個新品類的客戶就是一次全新的學(xué)習(xí)機會,因此我覺得除了一些基本的技巧和基礎(chǔ)的專業(yè)知識之外,科班和非科班并不是評判一個人能否成為優(yōu)秀的廣告人的標準。
Katy Guan: 我自己就是非科班出身的,我畢業(yè)于中文系,大學(xué)里學(xué)的都是中國的詩詞歌賦、世界文學(xué)史、語言學(xué)、符號學(xué)……與商業(yè)與創(chuàng)意毫無關(guān)系。直到現(xiàn)在,我招人都不在意對方是否有廣告的學(xué)歷與經(jīng)驗。廣告行業(yè)看重的其實不是廣告專業(yè)的知識與技巧,那些在之后的實戰(zhàn)中都可以很快學(xué)起來。
Sharon:首先我認為,目前的創(chuàng)意領(lǐng)域的分工是十分細致的,你需要清楚地了解自己的需求以及興趣愛好所在。拿創(chuàng)意這個區(qū)塊來舉例,其中也分是偏向social還是偏向ecommerce或者media等。我建議初入職場的年輕人先去了解不同的公司其業(yè)務(wù)重點和輸出方向。這一探索的過程中能使你快速地了解不同的企業(yè),是否與自身優(yōu)勢相互匹配,進而幫助你判斷自己是否適合此領(lǐng)域。
如果希望做social,那么請先問問自己是否真心熱愛,是否在社交平臺保持活躍?如果你想做ecommerce,那么自己是否時常關(guān)注不同平臺的動態(tài)和發(fā)展? 所以年輕人即使在沒有工作經(jīng)驗的情況下求職,也不要氣餒,因為興趣是最好的老師。
李宜聰:我就是非科班出身的小白,入行前可以了解創(chuàng)意需要哪些知識技能,尤其在這時代很便利于從各知識平臺獲得,最主要的是在了解之后,還有沒有興趣做一位廣告人。
特別歡迎轉(zhuǎn)行或非科班的人進入廣告圈,我發(fā)現(xiàn)這些人比較容易提供跳躍式的想法,異于常人的解決方案。
紅星:面試官招人時,會側(cè)重哪些技能的考察?
陳偉鈴:首先創(chuàng)意很辛苦,但會讓你的人生過得很豐盛。因為我們是在幫助品牌和產(chǎn)品解決營銷問題,我們是有很強的職業(yè)使命的。我比較側(cè)重考察候選人對于這份工作得重視程度:你準備了什么技能?如果沒有技能,你下了多大的決心,看過多少廣告案例,有自己哪些心得體會?
Katy Guan:在我看來,我招人時最看重的,是對方是否有靈氣。這么一聽有點玄乎,但我一直相信靈氣是創(chuàng)意行業(yè)里非常重要的天賦,不管是哪個職位。大到對商業(yè)與市場是否有敏銳觸覺、對人性與文化是否有深刻洞見、對品牌與創(chuàng)意是否有獨到把握,小至一場presentation 的用詞語氣是不是吸引人……甚至是說話時的眼神是否有火花,都靠靈氣。有靈氣的人才,一點就通,舉一反三,萬變中有自己的風(fēng)格。能憑直覺就能關(guān)注到對的問題,不在無關(guān)重要的問題上反復(fù)浪費時間,這一點靈氣在廣告世界里特別重要。
Sharon:作為面試官, 我比較看重的是你作為一個用戶的體驗和對周圍事物的觀察力。你是否對各路營銷方式充滿好奇,甚至產(chǎn)生共鳴,這些都是我們非??粗氐狞c。
李宜聰:除了解面試者目前的技能程度外,面試官應(yīng)該會更重視面試者未來的發(fā)展?jié)摿Γ?/strong>面試者會透過哪些方式持續(xù)提升自我能力,及未來兩三年內(nèi)對自身的期許。有了強大興趣的前提,技能考察的重要性就沒那么重要了。
紅星:除了學(xué)好專業(yè)知識外,廣告新人還有哪些進入廣告圈的加分項?
陳偉鈴:我自己本身也是廣告專業(yè)的學(xué)生 ,確實書本中很多的案例解析很多時候已經(jīng)跟不上當(dāng)前的營銷環(huán)境和創(chuàng)意形式,我的建議就是不斷看最好的作品,通過行業(yè)的網(wǎng)站和各大廣告節(jié)的作品,比如紅星網(wǎng)、One Show。
路童:學(xué)校的知識是一個很好的基礎(chǔ)和使用的工具,就像畫筆誰都會用,但是要畫出一幅好的作品,是需要大腦和天賦。擁有大量的閱讀和足夠開闊的眼界,電影,音樂,美術(shù),科技等全方位的知識吸收與儲備,以及努力好學(xué)的品質(zhì)。這些都是作為一個好廣告人的加分項。
李宜聰:在以往,學(xué)校的理論會與實際應(yīng)用脫節(jié)的,但這兩年這情況好轉(zhuǎn)很多,譬如很多學(xué)校就開啟了直播課程。除了專業(yè)知識外,語言、參賽、組織社團、音樂、興趣愛好等,都能成為進入廣告圈的加分項。
紅星:大公司、小公司的優(yōu)勢在哪里?面對當(dāng)前的就業(yè)形勢,您能給到廣告新人什么擇業(yè)建議?
路童:大公司具有悠久的歷史,完整的創(chuàng)意理念,完善的人才培養(yǎng)機制,并且具有很多國際合作的機會。而小公司往往善于出奇制勝,相較大公司比較能夠迅速反應(yīng),順應(yīng)市場潮流。面對當(dāng)前的就業(yè)形勢,我認為年輕人還是先去大公司得到最好的熏陶和培養(yǎng)鍛煉,珍惜并且努力提高自己的各個方面能力,然后再去小公司去大展拳腳。
朱偉楷:大公司有光環(huán),有平臺,有系統(tǒng)。小公司有人情味,有空間,有機會。以眼下的形勢,建議去以線上客戶為主的公司。
李宜聰:在大公司能學(xué)到全局觀、跨領(lǐng)域協(xié)作等形而上的管理啟蒙。有較多管道及平臺能有效提升單一專業(yè),接觸到更多樣化的品牌類型。在小公司能學(xué)到獨當(dāng)一面、多功能的作業(yè)能力,能將固定領(lǐng)域內(nèi)的品牌或業(yè)務(wù)做的更專精,扎實更多象限的基本功。
就我而言更喜歡經(jīng)歷過一兩間小公司歷練過的強悍廣告新人,思維較為靈活、內(nèi)心更為強大,在進入大公司體系之前,先具備單兵作戰(zhàn)能力。在當(dāng)前緊張的情勢下,大公司相對能提供比小公司更穩(wěn)定的職業(yè)發(fā)展。
紅星:都說實習(xí)生很難留任,是這樣的嗎?
陳偉鈴:不贊成,我這邊很多實習(xí)生都留任了,滿足轉(zhuǎn)正和留任的標準,主要是找到在團隊的定位,是否能夠貢獻價值,而不是一個可有可無的人。我比較看重主動性和內(nèi)在驅(qū)動力。
路童:不難,現(xiàn)在廣告業(yè)人才難求,如果你真的是金子,廣告公司求之若渴。很多實習(xí)生并沒有在實習(xí)期間展現(xiàn)出其才華,甚至求知的渴望。
Katy Guan:我自己當(dāng)年能加入廣告行業(yè),就是實習(xí)生留任轉(zhuǎn)正。如果是剛好合適的人才,得到老板與團隊的贊賞——甚至是不知不覺的依賴,那么留任的機會就很大。但是如果只是優(yōu)秀,是那種對團隊來說可有可無,可被替代的優(yōu)秀,那么留任就需要看運氣。在職場上,我們對一個人的評價,往往不全是看條件,而是看具體情況下,這個人所創(chuàng)造的價值,是否能讓團隊放心甚至是依賴。
如果要給實習(xí)生一句建議,我想說,與其苦惱自己怎么才能留任,不如努力讓你的老板和團隊去苦惱——離開了你之后工作會有多么不便。
李宜聰:不贊成。公司很歡迎實習(xí)生轉(zhuǎn)正,尤其是那些在實習(xí)期間展現(xiàn)出強烈參與心態(tài)的小朋友。
紅星:靈感枯竭的時候,如何調(diào)節(jié)自己?
鄭大明:首先要相信,不存在“創(chuàng)意枯竭”,到目前為止,人類所做過的,極其有限;其次要拓展自己的世界,你知道的越廣、越深、越遠,創(chuàng)意的可能性就越多;最后,不要太尊敬過去的他人的所謂很牛的創(chuàng)意了,你的任務(wù)是超越,就現(xiàn)在,就這次。
陳偉鈴:數(shù)量為王,實際出真理,比如我會要求文案每次寫100句,因為我自己文案出身,我很了解,文風(fēng)和筆感都是寫著寫著才慢慢找到個性和風(fēng)格。每次腦暴,也會要求每個人都能帶上20個idea,因為前面100個idea,可能99%都會想到,到101個idea,才是最獨特最好的創(chuàng)意。
Katy Guan:生活有巨大的慣性,讓人麻木遲鈍,沒人可以避免,但總有人可以找到辦法抵抗。為了好的作品,刻苦投入固然必不可少,但靈感——絕妙的靈感,源源不斷的靈感,才是真正關(guān)鍵。為了追求靈感,我們當(dāng)然要去生活,把自己扔到生活中去,用力去體驗:去感受愛,去感受痛,去感受狂喜,去感受悲傷,去感受冥想中萬物的孤寂。到人群中去,到海邊去,到星空下去,到城市的另一端,到地球的另一端……而身體去不到的地方,靈魂可以去。在古希臘戲劇中感受阿里斯托芬的辛辣,在平均律中進入巴赫至善至美的音樂城堡,或者是透過一個又一個的vlog去到當(dāng)今美國BLM游行人群的最中心……永遠視野開闊,永遠舒展靈魂,靈魂才會有感覺。
路童:腦暴表面上看起來是一個天馬行空的討論過程,但其根本意義還是解決客戶的問題,更像是用創(chuàng)意手段去解答一道數(shù)學(xué)題,所以,只要清楚這一原點,用心去體會這一問題背后的洞察,應(yīng)該不會存在枯竭的問題,創(chuàng)意沒有對錯,只有好壞。
李宜聰:多看書、電影,多聽音樂,多交些朋友,多去體驗生活,不是世界那么大,我要走馬看花的那種體驗生活。而是觀察,知道的越多,才會知道自己的渺小,才會更努力的像個海綿去吸收。
紅星:盲目追求蹭熱點“火一把”的想法是否會對創(chuàng)意產(chǎn)出產(chǎn)生影響?
陳偉鈴:“追熱點”和”火一把”本身都沒有問題,因為我們的媒介環(huán)境決定我們不僅僅在跟競品競爭消費者注意力,分掉他們注意力的有時候是一條新聞、一個八卦、一個綜藝節(jié)目。我對于一個好的創(chuàng)意的標準:1、是否足夠獨特,能夠形成事件 ;2、是否一記就牢,并且有實際的指令動作,同時達到零損耗傳播;3、與品牌和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度 ;4、是否能夠持續(xù)不斷為品牌積累美好記憶。這四個點只要滿足兩個點就是一個合格的作品,如果滿足三個點,就是一個優(yōu)秀的作品 ,滿足四個點,那就是一個偉大的作品。
路童:新的媒介會催生新的創(chuàng)意,這一點毋庸置疑。創(chuàng)意的方式可以五花八門,創(chuàng)意的根本還是解決客戶的商業(yè)問題,只要能有效的達到這一目標,他就是成功的。換個角度來說,急于求成和專業(yè)沉淀其實某種程度上來說也是客戶的選擇,客戶對品牌的塑造的戰(zhàn)略判斷也會影響媒體環(huán)境與創(chuàng)意手段。
Sharon:追求熱點本身不是一件錯誤的事情,大環(huán)境的變化是大家都時刻關(guān)注的。但是在面對熱點時,要不斷提醒自己你最本質(zhì)的業(yè)務(wù)重點是什么,熱點是否能幫助到你實現(xiàn)生意目標。創(chuàng)意上“火一把“的想法不是錯,但是如果用不恰當(dāng)?shù)姆绞嚼昧藷狳c是不會收獲到好效果的。
紅星:甲方的in-house創(chuàng)意和乙方的創(chuàng)意部在分工、運作、職能上等有什么不同和相同之處?
鄭大明:甲方的首要職責(zé),是找到對的乙方;甲方的創(chuàng)意部應(yīng)該負責(zé)日常的基礎(chǔ)的管理性的工作,乙方必須提供甲方不具備的能力和價值。
李宜聰:在分工運作及職能上,沒有什么不同。但顯而易見的一點是,大部分優(yōu)秀創(chuàng)意人都較少選擇甲方。
品牌跟廣告公司,就是在一系列不斷的碰撞及拉扯下,產(chǎn)出創(chuàng)意。而大部分甲方in-house創(chuàng)意是在市場部下面的。在體制之下,較難跳開品牌既有思維去發(fā)想創(chuàng)意,即使有出色的想法,也有極大的可能在內(nèi)部被抹殺掉。
紅星:有哪些渠道和方法可以幫助廣告新人快速成長?
鄭大明:一方面現(xiàn)在年輕人成長的速度,必然是超過從前的,另一方面,也需要保持耐心,不能太急于求成。我喜歡那些,急于成功的年輕人,這至少說明他內(nèi)心有一股強大的驅(qū)動力,挺好,一輛車的發(fā)動機動力強勁,這是好事。如何控制好節(jié)奏,這個可以慢慢學(xué)。
Sharon:我覺得不斷學(xué)習(xí),提升自己的技能是必然的。職場不同于在校園,在這里你沒有老師手把手地教你,但是你身邊的每一位同事都可以成為你的老師,他們身上的閃光點便是可學(xué)之處。如果你看到哪一位account十分有能力解決客戶提出的問題,那么你就可以主動地請教,細心地觀察, 究竟他/她是如何做到的。每天給自己做一個評估,分析自己的優(yōu)勢和劣勢,不足之處如何提高,這種自身的反饋與思考十分重要,這也是我一直到現(xiàn)在都會使用的一種方法。無論職場新人、中層管理者,亦或是高層領(lǐng)導(dǎo)人,每天都會面對不同程度的問題和挑戰(zhàn),能夠沉著冷靜地面對問題,活學(xué)活用才是使自己迅速成長的關(guān)鍵。
朱偉楷:和你能找到的最聰明的人待在一起。他們散落在工位里,書架上,墻外。找到他們,把他們的品質(zhì)、行為和思考方式偷過來,據(jù)為己有。
紅星:對準備跳槽的廣告新人有什么想說的?
陳偉鈴:不建議走馬觀花,不要覺得參與一兩個作品就牛逼轟轟,要在原有的公司沉淀和積累。要設(shè)想,如果脫離了組織 ,你的價值是否能夠得到發(fā)揮?如果真的是現(xiàn)在的崗位遇到天花板 ,并且人為很難去改變,儲存好實力,伺機而動。
路童:新人最好不要頻繁跳槽。
Sharon:如果說跳槽,那么請先問問自為什么要選擇跳槽?是對壓力和困難的逃避還是你有計劃想實現(xiàn)自己更大的價值。此外,要看你將要跳槽到什么公司。 新的客戶,新的同事,新的環(huán)境,你是否能很好的評估自己的風(fēng)險和機遇等。跳槽這件事我不能說是好還是不好,我能給到的建議是,請時刻保持理性,不要將你在現(xiàn)任公司的不滿作為你跳槽的原因。
李宜聰:前幾年廣告公司百花齊放、瘋狂擴張,招聘新人是剛需,也造成了整個人力市場有許多的濫竽充數(shù),可能有些人在這段期間藉由不斷的跳槽,拿到高薪高職位,而這些人也會很快的遇到瓶頸?,F(xiàn)在各個公司對新人的考核都將更為嚴謹,希望準備跳槽的新人,請先客觀謹慎的審視自己,對下一份工作所給予職能及薪資的提升,是否能名符其實的匹配。
朱偉楷:跳吧,這是職場新人的限時福利,別浪費了。前提是之前不存幻想,之后不要回頭。無論在哪兒,更高標準的抗擊打能力、解決問題的能力、審美能力和學(xué)習(xí)能力,才是永遠的下一站。
2020注定是不凡的一年,懷揣著最初的夢想,謹記面試官們的諄諄教誨,大步向前,邁向廣告行業(yè),做一顆永不枯涸的造血干細胞,付出心血,成為新血。
那么,不妨先報名“One Show 新血計劃”試試吧!
One Show新血計劃(One Show Online Portfolio Review),是在全球疫情背景下,面對青年人才的就業(yè)問題,由國際創(chuàng)意獎項 One Show 金鉛筆獎在全球發(fā)起, One Show 大中華區(qū)辦公室聯(lián)合行業(yè)頂尖媒體紅星,基于 One Show 大中華區(qū)超過 20 年的青年創(chuàng)意競賽舉辦經(jīng)驗和校企資源,以及紅星在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的媒體影響力,聯(lián)合大中華區(qū)超過 50 家行業(yè)頂尖公司舉辦的,廣告創(chuàng)意/營銷傳播類青年人才培養(yǎng)及就業(yè)指導(dǎo)的公益項目。該項目旨在幫助年輕人才和企業(yè)進行高效對接,年輕人可通過線上報名的方式與行業(yè)大咖進行云面試,這不僅是一次難得的向行業(yè)大咖請教的機會,更有可能贏得一份實習(xí)或工作。
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活動截止時間:6月28日下午3點。心動的小伙伴們快行動~
希望在這個不尋常的時刻,每一位廣告新人的認真付出,都可以獲得回報;每一位執(zhí)著追夢的廣告新人,都可以收獲自己心儀的offer。
136 0806 8886【加微信請注明來意】
四川省成都市高新區(qū)天府三街1599號(天府三街與南華路交匯處)