品牌打造的底層邏輯，是信仰塑造。但在追求速度與快感的時代風氣之下，短平快的輸出、大眾取悅性的廣告依舊大行其道?；厮轄I銷的本源，相比洗腦型廣告的重復“肆虐”，靜水流深式的對味營銷，更能在消費者心中留下獨特的品牌印記。

作為手機圈低調的小眾代表，一加手機鮮少有廣告片在市場露面，在近期卻動作頻出，接連發(fā)布了一支沖擊感強勁的MV和文藝質感的品牌短片，為行業(yè)帶來新的思路和景觀。就連一加手機的粉絲們都忍不住心生蕩漾，紛紛戲稱品牌可以考慮轉行成為唱片公司或影業(yè)。

那么這個向來“不將就”的一加，究竟做了哪些不尋常的事兒？

一支文藝氣息的質感視頻，
#開門見青空#，開啟情緒治愈和體感共鳴

影像這一表現形式，可以在感官視聽、情感沖擊等多個維度，抵達大眾共情。一加牽手“青空靈感大使”文淇，將產品與人物清新文藝、不斷探尋想象邊界的氣質有效嫁接，順勢推出了一支《開門見青空》的意識流短片。

區(qū)別于常規(guī)的廣告路數，短片既沒有用文案講述一個普世的道理，也沒有用線索串聯(lián)一個奇幻的故事，而是借助文淇私人敘事的口吻和現代詩質感的旁白，勾畫出生活中一個個自我感知、思索和尋覓的時刻，也彌漫出一股朦朧詩的寫意和靈性的意蘊。

短片借助生活景象的截取、自然意象的選擇，以及節(jié)奏、光線與色彩的精準把握，打造出詩意的電影質感。無論是綠色的山丘和原野、雨季的天空和樹林，還是南方的飛鳥與綿羊，抑或是人物隨性而至的閱讀和書寫，都從視覺傳達的角度，渲染出自在而愜意的觀看體驗。

微風吹拂草地的沙沙聲，雨水滴落在枝葉的細密感，飛鳥扇動翅膀的噗噗聲，鋼筆落在紙頁的流暢，轉動門把手的咔嚓聲……一加對于ASMR原理的絕妙運用，讓觀眾不自覺跟隨聽覺的指引，自動代入到短片營造的靜謐情境，在引發(fā)顱內共振的同時，也仿佛能在空氣中聞到雨天青空的清新氣味。

觀看和聆聽，是人類感知外部世界的首要途徑。一加的短片采用了通感共鳴的創(chuàng)作手法，打通視、聽、觸覺等不同感官的關聯(lián)性，從而制造出一種心境上的共性體驗。

而反觀當下，受到疫情黑天鵝的影響，人們的生活場域變得“風險不確定、時間焦慮和碎片化”，人的情緒和心理也處于一種長期的緊繃狀態(tài)。一加短片所帶來的想象空間和治愈氣息，可謂恰逢其時。不僅提供了一個情緒的抒發(fā)口和緩沖地帶，喚醒久違的感官印象、起到情感撫慰的作用，而且透過“開門見青空”的價值主張，鼓舞每一個人走出門去，重新感知美好、再度出發(fā)。

不難看出，一加手機將產品的外觀賣點升華成一種視覺符號和心情狀態(tài)，與大眾展開了一場情感向的對談。在內容策略上，透過高級感的視覺系傳播，為一加8建立了一個具有時間感和日常感的情景；在溝通技巧上，則聚焦于產品的外觀賣點，通過文淇與產品之間關聯(lián)記憶點的制造，將“青空”的心智關鍵詞烙進目標群體的心里。

同時，明星的暈輪效應、以及社會情緒的洞察和共振，也讓一加最大限度釋放了文淇在女性市場的親和力與穿透力，最終完成一場柔性有力的新品傳播。

在視頻之外，一加手機在微博發(fā)布的#開門見青空#系列海報，也強化“青空”的心智輸出。

海報囈語式的文案，既有少女獨白的口吻，又有現代詩的細膩體感。結合一系列回眸、記錄、凝望、放空的美好意境，再次與受眾群體之間產生了一種強烈的心緒及腦波震動。

傳播期間，一加在微博平臺這個大眾話題的輿論場，發(fā)布了#開門見青空#的話題，配合軟性傳播+硬廣輔助的方式，展開新品的持續(xù)曝光、也引發(fā)受眾群體的高度關注。影視類、時尚類、娛樂類、媒體類等不同領域的KOL，從多個角度對一加的視頻及海報進行自發(fā)的內容創(chuàng)作與輸出，從而在社交媒體迅速轟出一波聲勢。截至目前，品牌的話題閱讀量已超6738.8萬，討論超2.2萬。

大量優(yōu)質的UGC評論內容，也在全網形成自來水式的擴散，助推品牌聲量持續(xù)達成長尾傳播效應。

基于后疫情之下、關懷大眾的正向立意，一加的視頻和海報也獲得多家媒體藍V的自動轉發(fā)。各大主流媒體的信用背書和外圍助攻，有力制造出橫跨圈層的聲量和影響力，為一加8在數碼圈外的熱度不斷加碼。

一支#瞳·出類拔萃#MV，
攜手寶藏男孩周深，啟動感官視聽之旅

其實在早前，一加就將一加8的外觀設計和屏幕優(yōu)勢，作為價值錨點，并攜手音樂制作人唐漢霄和實力歌手周深，采用內容共創(chuàng)的手法，推出一支驚艷的屏幕推廣曲《瞳·出類拔萃》，為大眾開啟了一場120幀的視覺之旅。

澄澈照影的水面鏡像、氤氳幻彩的霓虹光點、暈染交輝的波普色彩……視頻開場就構筑起一個幻彩流光的次元世界。MV的走向與歌曲的韻律緊密貼合。伴隨周深悠揚婉轉的吟唱和行云流水的旋律，一只破繭而出的蝴蝶、衍化為一雙探索世間萬千的瞳孔，引領大眾看到一個抽象與現實交錯的世界，見識到微觀世界與宏觀萬象的進化演變。

音樂構造的渲染力，連帶畫面的裸眼3D效果，共同營造出MV強勁的視聽沖擊力，也為一加塑造出更為豐富的感官印記?！扒f周夢蝶”“逍遙游”“金剛經”等文學典故與哲學思辨的歌詞立意，擴展出無限的思緒和遐想空間。

巧妙的是，MV中關鍵意象“蝶”與“瞳”的顯現，讓一加8的銀翼外觀及120Hz瞳孔屏的設計優(yōu)勢，得到具象化的演繹和闡釋，從而讓一加品牌的內容表達與一加8產品的功能植入得到無縫銜接。

寶藏男孩周深，因其澄澈空靈的聲線、豐富變幻的音樂風格，獲得大批女性粉絲的擁躉。一加手機精準把握了粉絲愛屋及烏的心理，借力周深的獨特氣質和音樂演繹，與目標受眾建立起一種隱形的情感連接，并將新品的聲量從數碼極客圈層迅速擴展到大眾娛樂群體。

“開啟洗腦循環(huán)”、“單眼可看出裸眼3D效果”等層出不窮的MV評論，從正面印證了一加在消費層面所達成的廣泛覆蓋和軟性傳播。

多媒介觸點打通新品認知，
賦能社交裂變傳播

在當下，內容就是品牌表達的最佳載體，也是構筑消費者溝通的起點。如果去到年輕人的聚集地B站，打開《瞳·出類拔萃》MV的瞬間，大眾就會被“猝不及防”的彈幕不斷刷屏。

正是依托MV本身優(yōu)質的表現力，一加得到B站年輕用戶自發(fā)的互動與二次創(chuàng)作，進而形成了病毒式的擴散和社交裂變式傳播。在被用戶驚嘆“這MV太適合科幻類、動漫類燃向混剪”的同時，更是兩次沖至B站自然熱搜的Top3榜單。

歸根結底，年輕人熱愛的社交網絡是一個共建的陣地；品牌實現破圈傳播的聰明辦法，就是讓用戶成為品牌的共創(chuàng)者。一加與周深的合作也并非止步于MV共創(chuàng)，品牌還發(fā)起了一場一加8銀翼新機×周深的直播活動，入駐到烈兒寶貝的直播間。一方面，通過周深與粉絲的隔空互動，加深一加8的印象和好感。另一方面，則充分挖掘周深“靈魂歌手與段子手”的反差感人設，完成產品聲量和品牌關注度的破圈傳播，為一加8的產品轉化蓄力。事實證明，周深個人影響力與直播間場域所碰撞產生的化學反應，成為一加捕獲流量、產生吸睛效應的利器。

精準策略溝通+感官創(chuàng)意突圍，
一加手機的新品進擊之道

從社會情緒的洞悉，創(chuàng)意內容的傳播，到品效合一的社交傳播、轉化，一加在新品營銷中展現出的強勢影響力，讓行業(yè)看到品牌源源不斷釋放的價值與勢能。

1、策略溝通的精準化：建立品牌魅力人格體

吳聲在《超級IP》中提及：“內容是超級IP的起點，形成獨特的魅力人格是超級IP的進階，稀缺的‘魅力人格體’是最佳的新商業(yè)注腳?！毕啾取扒ァ庇诹髁康膯蜗蛐徒鑴荽蚍?，也不同于明星大頭硬照的灌輸式營銷，一加手機在選人的眼光上，更加注重品牌與明星之間的人設共鳴與氣質契合，從而塑造品牌自身的魅力人格體。

無論是周深還是文淇，當這類小眾、質感的實力派選手，以靈感大使或品牌內容共創(chuàng)者的身份加入到一加手機的傳播鏈條之中，其實也就相當于品牌與粉絲群體之間展開了一次深度的對話與溝通。而基于明星與粉絲間既有的聯(lián)結、信任感，加之品牌創(chuàng)意內容的精準觸達，就更容易創(chuàng)造強烈的個體感知，進而形成品牌的深度傳播。

2、以感官營銷的創(chuàng)意手法，滲透差異化價值影響

與年輕人溝通是一門藝術，多數品牌傾向在大眾傳播的維度發(fā)力——或改變產品形態(tài)，用腦洞跨界制造年輕感；或改變溝通渠道，在新的媒介形式上耗費大額預算，進行重復覆蓋；或改變溝通語言，以娛樂營銷或網感化的話語體系，來拉近與年輕人的距離。

一加手機的特別之處，在于采用高級的感官營銷手法，以通感的感召力和共情力，做到安靜、優(yōu)雅的價值輸出和文化傳播。

品牌將產品主打色作為傳播力點，卻沒有采用“產品特寫播報”的粗放手法，而是將顏色上升成一種心情和物語，去傳遞一股“風會靜，雨會?！钡姆€(wěn)定能量。這種治愈、舒緩的情緒，是可以撫慰人心、愉悅精神、提振信心的。其背后，是品牌所抱有的“社會關懷、人文關懷“的心胸和格局，而一加也選擇用一種積極的精神和正向的鼓舞，來銜接品牌與公眾之間的關系。

同樣的，一加聚焦于產品屏幕功能的傳播，也沒有停留在視覺表面、或者陷入“快消化”賣貨的窠臼，而是配合周深的歌曲創(chuàng)作，來透傳屏幕的驚艷感，打造一場視聽盛宴。這背后，可以看到一加在用更具態(tài)度的方式去探索——國內手機廣告的視聽水準和審美旨趣，還能達到一個什么樣的高度、超越怎樣的可能。

放眼全球，一加手機已憑借扎實的產品實力，在全球極客圈層獲得良好口碑，且用戶純度極高。與不盲目、不炒作的產品策略一脈相承，在品牌的溝通傳播策略上，一加手機也建立起一套獨特的感官溝通系統(tǒng)，在一系列體現品牌人格與氣質的廣告中，既不取媚大眾情緒、也不低估受眾審美，持續(xù)積累了一加獨有的認知資產和價值影響力。

未來，一加手機還將創(chuàng)造出怎樣的驚喜與可能性？心有所待。