第41屆AWARD Awards公布，來自澳洲的金獎創(chuàng)意長啥樣？ - 紅星

時間：2020-06-22

編輯：Blacc

6 月 12 日，第 41 屆 AWARD Awards 通過線上頒獎直播的方式揭曉了獲獎名單。受疫情影響，原定于今年 3 月舉辦的 AWARD Awards ，不得不推遲至 3 個月之后舉辦。經(jīng)過來自TBWA、VMLY&R、Amazon等知名代理商和品牌主的專業(yè)人士組成的評審團(tuán)評審后，今年的 AWARD Awards 共頒出金獎 41 座、銀獎100 座以及銅獎 164 座。

此外，AWARD Awards 還公布了五項(xiàng)特別大獎的得主：DDB Group 新西蘭獲年度代理商、Revolver/Will O’Rourke 獲年度制作公司、Special Group Australia 憑借案例《Australian Open Ambush》獲得全場大獎（Grand Award）、BMF 憑借案例《Come Down For Air》獲得 APG 大獎（APG Grand Award）、ALDI 澳大利亞獲得年度營銷團(tuán)體榮譽(yù)。

從左往右依次是：銀鉛筆、金鉛筆、銅鉛筆

今年金獎兼得現(xiàn)象尤為突出，41 座金獎共由 23 個 Campaign 奪得，其中較為亮眼的是 BMF ，不僅憑借《Come Down For Air》奪得 APG 策略大獎，還憑借其他作品獲得五個金獎。緊隨其后的分別是：Revolver/Will O’Rourke 和 Special Group Australia 并列，分別獲得了四金，然后是 DDB Group 新西蘭、Sweetshop 和 TBWA / HAKUHODO 并列，分別奪得三金。

下文為你從這 23 個金獎案例中挑選出最為出色的 10 個，一起來解讀今年的 AWARD Awards 金獎創(chuàng)意吧！

第 41 屆 AWARD Awards 金獎精選

*按獲獎類別首字母排序

Come Down For Air

代理商：BMF
品牌主：Tourism Tasmania 塔斯馬尼亞旅游局

塔斯馬尼亞島是澳大利亞聯(lián)邦唯一的一個島州，旅游業(yè)是其經(jīng)濟(jì)增長的重要支柱。在 2019 年，塔斯馬尼亞旅游局推出“Come Down for Air”的旅游地品牌主題推廣，呼吁澳大利亞的人們擺脫現(xiàn)代生活的壓力，到這個恬靜閑適的小島上放空自己，親近自然。

為此，旅游局連續(xù)推出了數(shù)支系列視頻，以塔斯馬尼亞人一天的慢生活為線索，將小島日常融入到宣傳片中，吸引著觀看這支片子的每一個人。此外，該系列推廣還在機(jī)場、火車站、酒店等旅客密集的地方投放戶外廣告。

The Restaurant of Mistaken Orders

代理商：TBWA/HAKUHODO
品牌主：Daiki Angel Help inc.

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獲獎類別：Advertising | Direct | Self-Promotion (Gold)

伴隨著日益嚴(yán)重的人口老齡化問題，日本患有阿爾茲海默癥的人數(shù)也在大幅度增加。但是，依舊有很多人對阿爾茲海默癥患者存在很深的誤解，認(rèn)為他們會成為負(fù)擔(dān)，更有甚者，會疏遠(yuǎn)他們。久而久之這群病人慢慢與社會脫節(jié)。

為改變這一狀況，有個名叫小國士朗的日本導(dǎo)演做了一件非常特別的事。他開了一家名為“The Restaurant of Mistaken Orders”（一家會有錯誤訂單的餐廳）的餐廳，并聘請了一群患有阿爾茲海默癥的員工，讓他們?yōu)轭櫩吞峁┓?wù)。由于阿爾茲海默癥的遺忘特性，這群特殊的“服務(wù)員”和顧客之間發(fā)生了很多感動和溫暖的故事，也再次喚起了人們對于這種疾病和這群人的關(guān)注。

The Most Challenging Pingpong Table

代理商：TBWA/Hakuhodo 東京
品牌主：Japan Para Table Tennis Association

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獲獎類別：
Advertising | Experiential | Installations (Gold)
Advertising | Product Design | Interactive Design (Gold)

在日本，只有 1% 的人觀看殘奧會。這些運(yùn)動難以觸及主流觀眾的一個原因是：人們不了解殘疾運(yùn)動員面臨的挑戰(zhàn)，因此沒有意識到這項(xiàng)運(yùn)動的挑戰(zhàn)性。為了幫助人們形象化和理解殘奧會運(yùn)動員所面臨的挑戰(zhàn)，日本準(zhǔn)乒乓球協(xié)會（JPTTA，Japan Para Table Tennis Association）制作了一種特殊的乒乓球桌，并展示了一些日本運(yùn)動員對這項(xiàng)運(yùn)動的感受。

由于每個運(yùn)動員的殘疾情況各不相同，所以每個運(yùn)動員所面臨的身體障礙也各不相同。即使是在同一個長方形的乒乓球桌子上比賽，他們的感覺也是獨(dú)一無二的。所以日本準(zhǔn)乒乓球協(xié)會（JPTTA）通過采訪日本乒乓球國家隊(duì)隊(duì)員，讓他們畫出自己“眼中”的乒乓球桌， JPTTA 按照素描稿去生產(chǎn)出了這些特殊的乒乓球桌，并稱之為“最具挑戰(zhàn)性的乒乓球桌”（The Most Challenging Pingpong Table）。

Signs of Love

代理商：ANZ Bank Australia
品牌主：TBWA 騰邁墨爾本

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獲獎類別：
Advertising | Experiential | Installations (Gold)
Media | Channels | Use of Ambient Media (Gold)

每年在悉尼都會舉行世界上最大型的同性戀聚會(Mardi Gras festival)，世界各地的同性戀人都會聚集到這兒游行，并在Oxford street（牛津街）結(jié)束游行，這條街也就被人們稱為同性戀大街。但是，在澳大利亞仍有84%的LGBTIQ（用來指稱女同性戀者Lesbians、男同性戀者Gays、雙性戀者Bisexuals、跨性別者Transgender、雌雄同體intersex 和非異性戀或不認(rèn)同出生性別者queer的統(tǒng)稱縮寫）認(rèn)為：這個國家還有部分地區(qū)對他們并不安全，也不友好。

為了顯示自己對LGBTIQ的包容與支持，也為了通過改變悉尼市中心以外的街道標(biāo)識，讓遠(yuǎn)離游行路線的人們感受到節(jié)日慶祝的多樣性和社會平等。澳新銀行把全國范圍內(nèi)的Oxford street（牛津街）路標(biāo)都換成了象征同性之愛的獨(dú)特代表：從彩虹、愛心到水手火烈鳥和驕傲的獨(dú)角獸……

Australian Open Ambush

代理商：Uber
品牌主：Special Group Australia

澳大利亞網(wǎng)球公開賽（Australian Open）是網(wǎng)球四大滿貫賽事之一，近年來收視率逐年增長，所以這塊擁有眾多受眾的“廣告牌”也被諸多代理商和品牌看中。不同于以往的賽事中插廣告，Uber Eats 作為一家美食外賣品牌，在澳網(wǎng)中的植入廣告引發(fā)了激烈的討論。

Uber Eats 沒有像其他品牌一樣正常植入，而是從場地、演員甚至是攝影機(jī)位、拍攝手法到剪輯，都神還原了澳網(wǎng)賽事現(xiàn)場，網(wǎng)球選手和裁判都是品牌請的代言人，在電視觀眾注意力高度集中觀看比賽時，突然蹦出的 Uber Eats 廣告像是正常的鏡頭轉(zhuǎn)場一樣地吸引著觀眾，卻在關(guān)鍵瞬間露出 Uber Eats 的外送服務(wù)，令觀眾印象深刻。

Grave of Thrones

代理商：DDB 恒美悉尼
品牌主：Foxtel

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去年4月份，澳大利亞有線電視臺Foxtel攜手《權(quán)力的游戲》，創(chuàng)建了一個線下主題公園，園中完全復(fù)刻了影視劇中經(jīng)典的場景和道具，讓游客仿佛置身于劇中，與主人公經(jīng)歷史詩奇幻故事，讓意猶未盡的影視迷們可以通過線下繼續(xù)回味《權(quán)力的游戲》當(dāng)中的情節(jié)。

在這個主題公園，你能找到許多在《權(quán)力的游戲》當(dāng)中死去的角色的墓碑，讓到此的游客會十分有代入感。

13GOAT

代理商：The Monkeys 墨爾本
品牌主：Mountain Goat Beer

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獲獎類別：Advertising | Radio & Audio | Innovative Use of Radio & Audio (Gold)

野山羊啤酒(Mountain Goat Beer)是澳大利亞的著名手工釀造啤酒公司，為推廣自家啤酒，該公司發(fā)起了一場互動式活動——“13 GOAT”，由埃森哲互動公司旗下The Monkeys 負(fù)責(zé)。

“13 GOAT”是由山羊經(jīng)營的呼叫中心，參與者撥打“13 GOAT”熱線，就可以和真實(shí)的山羊客服們對話。該熱線提前設(shè)置了170多種的場景，比如，參與者按1鍵，可與一只山羊?qū)υ?；?鍵，可與不同的山羊?qū)υ挘话?，可聽見山羊吐口水的聲音。打完電話后，參與者會收到參賽信息，并有機(jī)會贏得一年的免費(fèi)野山羊啤酒，或者一趟啤酒釀造廠之旅。

I'm Drinking It For You

代理商：Sweetshop
品牌主：DB Export

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獲獎類別：
Advertising | Direction | Branded Content & Entertainment - Fiction (Gold)
Advertising | Sound Design And Use Of Music | Original Composition (Gold)

在新西蘭，喝啤酒早就成了人們生活的的一部分。不論是和朋友聚會，看橄欖球比賽，都有喝啤酒的傳統(tǒng)。不過在當(dāng)?shù)啬行云【莆幕铮捌【贫恰钡群腕w重相關(guān)的健康問題都和啤酒無關(guān)。

為了人們的身體著想，2019年情人節(jié)新西蘭啤酒品牌DB Export推出了一款新型低碳水化合物啤酒，并請來歌手Keshia和Tom拍攝最新廣告，在廣告中演繹R&B歌曲《I'm Drinking It For You》（我正在為你飲酒），鼓勵情侶們選擇這款產(chǎn)品作為給予另一半的浪漫禮物。

Rat's Tale

代理商：Clemenger BBDO 惠靈頓
品牌主：New Zealand Transport Agency 新西蘭交通部

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獲獎類別：Planning | Apg Creative Strategy | Audience Insight and Social Behaviour/Cultural Insight (Gold)

2017 年 7 月，BBDO 惠靈頓分公司為新西蘭交通運(yùn)輸局制作了一則公益廣告片《Rat's Tale》，旨在勸誡年輕人切勿醉駕。影片中，男主角在朋友家喝酒、聚會，結(jié)束后準(zhǔn)備驅(qū)車回家。在即將打開車門的瞬間，他停下了。他的腦海中涌現(xiàn)出和朋友的美好回憶，那么沖動、那么歡樂、那么珍貴……最后，男主角吸了吸鼻子，決定放棄開車，轉(zhuǎn)身回到朋友家中睡覺。

新西蘭的年輕人愛挑戰(zhàn)極限、打破規(guī)則，他們不希望被人頤指氣使地教訓(xùn)道“不準(zhǔn)”做什么。所以，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將這些十分真實(shí)的經(jīng)歷呈現(xiàn)在觀眾眼前，以此說明，一旦醉駕，將永遠(yuǎn)無法再與朋友續(xù)寫這些精彩故事。

The Lion's Share

代理商：Clemenger BBDO 墨爾本
品牌主：The Lion's Share Fund

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獲獎類別：Purpose | Creativity For Good | Sustainability (Gold)

在所有的廣告中，有高達(dá)20%的鏡頭或畫面出現(xiàn)了動物的鏡頭，而這些出鏡的動物中有90%瀕臨滅絕。聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署與電影制作公司FINCH和Mars澳大利亞共同設(shè)立了一個動物保護(hù)基金——The Lion's Share，旨在通過聯(lián)合國和全球范圍內(nèi)的各大廣告創(chuàng)意公司等，共同籌款保護(hù)野生動物棲息地和野生動物。

籌款方式是當(dāng)品牌注冊到The Lion's Share基金的股票，并且有動物出現(xiàn)在他們的廣告中時，廣告商需要將0.5％的媒體預(yù)算捐贈給The Lion's Share的股票信托。然后，這些資金通過開發(fā)計(jì)劃署運(yùn)用到需要保護(hù)的動物身上、物種和棲息地上等。截止目前，該基金已經(jīng)有七個集團(tuán)注入資本，擁有Mars、尼爾森、德高等在內(nèi)的50多個品牌作為雄厚的資金后盾。