以前和很多新朋友聊天時(shí)，關(guān)于活動(dòng)計(jì)劃最相關(guān)的問題是“我現(xiàn)在想要XXX（活動(dòng)目標(biāo)），我應(yīng)該如何做活動(dòng)？”

在這種情況下，第一點(diǎn)是我們不了解這個(gè)過程。第二點(diǎn)是我們根本不知道我們頭腦中常見的活動(dòng)形式（玩法）。其實(shí)，我想說的是，活動(dòng)的玩法是千變?nèi)f化的。每個(gè)人都會(huì)想出很多玩法，但不管是什么玩法，都要引起用戶的興趣；

比如，常見的有：小測試、投票、評(píng)選、收藏、抽獎(jiǎng)、游戲體驗(yàn)（比如很多微信營銷插件、***、刮刮卡等）、興趣互動(dòng)（比如新浪微博的“幫汪峰上頭條”話題互動(dòng)）、在線交流（比如現(xiàn)場活動(dòng)）等；

除了平時(shí)的樣子，我們還應(yīng)該關(guān)注競爭對(duì)手，看看他們策劃了哪些好的活動(dòng)，這些活動(dòng)可以作為我們策劃活動(dòng)時(shí)的素材；

在思考了前面的問題之后，我們采取自己的目標(biāo)，從目標(biāo)出發(fā)，先確定自己的活動(dòng)類型玩法，然后逆向思考，整理出活動(dòng)的實(shí)施思路。

盛宴的背后一定是“精心策劃和組織”，“上臺(tái)十分鐘，臺(tái)下十年”。為了使這次活動(dòng)行之有效，我們必須進(jìn)行周密的計(jì)劃和組織。企業(yè)不僅要考慮團(tuán)隊(duì)的人員配備、活動(dòng)現(xiàn)場的人氣，還要考慮各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接。成功的公關(guān)活動(dòng)不僅僅是場館布局和正式的推廣政策。讓我們看看我們的專業(yè)活動(dòng)計(jì)劃是如何完成的。

專業(yè)有效的操作流程可以提高活動(dòng)水平?；顒?dòng)的組織需要一套專業(yè)有效的工作流程。從活動(dòng)前期的內(nèi)容策劃到活動(dòng)前的準(zhǔn)備，再到活動(dòng)過程中的整體安排，都需要一套高效、具體的流程?；顒?dòng)流程一般包括活動(dòng)方案的確定、活動(dòng)環(huán)節(jié)的制定、現(xiàn)場氣氛的控制、信息信息的控制、配套的宣傳推廣等，為了創(chuàng)造良好的效果，需要保證活動(dòng)主題的新鮮性，并盡量在活動(dòng)中加入創(chuàng)新元素。

要點(diǎn)1：新主題是提高注意力的關(guān)鍵

如今，以降價(jià)、簡單開放為主題的營銷活動(dòng)很難吸引消費(fèi)者的注意力。只有將品牌與消費(fèi)者需求結(jié)合起來，遵循國家政策導(dǎo)向，融合流行時(shí)尚元素，適當(dāng)關(guān)注季節(jié)，才能使主題具有新聞價(jià)值和新穎性，才能完美地展示企業(yè)的品牌理念。

“文化平臺(tái)、商戲”的概念將逐步滲透到各個(gè)行業(yè)?；顒?dòng)主題與文化元素相結(jié)合，將提高活動(dòng)水平。需要注意的是，在公關(guān)活動(dòng)的主題選擇上，要避免直接宣傳的觀念。

要點(diǎn)2：整合和商業(yè)化活動(dòng)，使之更有效

傳統(tǒng)活動(dòng)不僅缺乏影響和效果，而且浪費(fèi)了人力物力。究其原因，在于其商業(yè)性不強(qiáng)，缺乏專業(yè)的策劃。此類活動(dòng)定位不準(zhǔn)確，缺乏系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織架構(gòu)，無法實(shí)現(xiàn)客戶預(yù)期的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

所謂整合，是指活動(dòng)內(nèi)容不應(yīng)局限于表面宣傳和店面布局。一個(gè)完整策劃的品牌活動(dòng)，應(yīng)綜合考慮宣傳范圍、現(xiàn)場氛圍營造、銷售目標(biāo)達(dá)成、渠道與品牌效應(yīng)、投入產(chǎn)出比等因素，現(xiàn)代活動(dòng)的整合與傳統(tǒng)營銷活動(dòng)有很大不同。

所謂商業(yè)性，是指活動(dòng)投入和產(chǎn)出的比例。在沒有商業(yè)目的的情況下，價(jià)值的釋放效應(yīng)非常微弱?；顒?dòng)的商業(yè)性通過媒體等板塊激發(fā)人群的注意力，達(dá)到品牌宣傳的目的。

要點(diǎn)3：活動(dòng)需要繼續(xù)和滲透

從活動(dòng)的操作層面看，活動(dòng)的實(shí)施地點(diǎn)應(yīng)逐步由點(diǎn)變到面。企業(yè)總部的營銷會(huì)議可以逐步滲透到渠道中。關(guān)鍵渠道活動(dòng)可以直接輻射其他區(qū)域，從而擴(kuò)大活動(dòng)的范圍和影響。這不僅可以提高新經(jīng)銷商的市場運(yùn)作能力，而且可以促進(jìn)企業(yè)和品牌的發(fā)展。此外，活動(dòng)還具有疲勞和損傷效應(yīng)。時(shí)間越長，活動(dòng)的效果越不明顯。因此，僅僅通過一項(xiàng)活動(dòng)來提高企業(yè)和渠道的影響力是不現(xiàn)實(shí)的。企業(yè)要結(jié)合年度營銷需求和市場主流，不斷創(chuàng)新活動(dòng)模式，創(chuàng)造不同階段的概念主題，向外界傳遞品牌活力