快手廣告平臺審核標準及流程 | 成都傳媒

時間：2020-06-06

1審核目的及依據(jù)

目的：

為了規(guī)范快手廣告接入、審核、發(fā)布等相關(guān)流程及標準，為廣告主提供公開、透明的平臺使用規(guī)范，保護廣大用戶合法權(quán)益，維護快手平臺的合法有序。

依據(jù)：

①《中華人民共和國廣告法》 ②快手社區(qū)規(guī)范

2審核流程和周期

審核流程：

審核周期：

1、所有的廣告在上線之前都須經(jīng)過審核；

2、多數(shù)廣告只需要 24 小時，少數(shù)廣告需要更長的審核時間。

Tips：

審核通過后的廣告素材，修改哪些因素容易造成二次審核？

① 修改下載鏈接/H5落地頁/電商推廣鏈接；

② 更換創(chuàng)意素材或者素材封面；

③ 修改廣告語或者行動號召按鈕；

④ 修改創(chuàng)意名稱、重新選擇創(chuàng)意分類和標簽；

⑤ 修改創(chuàng)意層級點擊監(jiān)控鏈接或者 Actionbar 點擊監(jiān)控鏈接。

3審核標準

具體細則：賬號審核

頭像：頭像需體現(xiàn)與產(chǎn)品或公司相關(guān)的信息，不得包含快手平臺限制投放的行業(yè)信息；

頭像不得影響用戶體驗，如模糊、變形、翻轉(zhuǎn)倒立等，涉及到第三方須提供授權(quán)；

背景圖：

背景圖需體現(xiàn)與產(chǎn)品或公司相關(guān)的信息，不得包含快手平臺限制投放的行業(yè)信息；

昵稱：昵稱中不得含有低俗、色情、恐怖、等法律禁止展示的內(nèi)容，須體現(xiàn)與產(chǎn)品公司相關(guān)信息；

昵稱中涉及商標、專利等信息，需補充相關(guān)資質(zhì)證明；

簡介：簡介內(nèi)容需與推廣產(chǎn)品或企業(yè)具有關(guān)聯(lián)性，不得含有夸大、虛假等相關(guān)用詞；

簡介內(nèi)容不得出現(xiàn)低俗、痞話等用語,不得包含快手平臺禁止投放的行業(yè)信息

具體細則：資質(zhì)審核

基本行業(yè)資質(zhì)? 基礎(chǔ)資質(zhì)一般包括三個：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、ICP及軟件著作權(quán)；

特殊行業(yè)資質(zhì)

依據(jù)所推廣的商品或服務(wù)不同，除基礎(chǔ)資質(zhì)外，特殊行業(yè)還需補充提供其他資質(zhì)：

教育網(wǎng)站/護膚/3C數(shù)碼/家電/餐飲食品/房產(chǎn)/交通等需要補充提供特殊資質(zhì)。

權(quán)限行業(yè)資質(zhì)

廣告推廣的商品或服務(wù)涉及行政許可或第三方授權(quán)的，廣告主需提供下列權(quán)限證明文件供

審核：

專利產(chǎn)品/名人名義或形象/“中央電視臺”等需要補充提供具體的授權(quán)資質(zhì)。

禁止投放行業(yè)

醫(yī)療行業(yè)、保健用品、成人用品、保健化妝品、招商加盟、博彩類、在線交友、二類電商等法律法規(guī)禁止投放的行業(yè)。

具體細則：創(chuàng)意審核

法律法規(guī)層面：廣告創(chuàng)意須符合法律法規(guī)基本要求，不得出現(xiàn)違反廣告法的素材創(chuàng)意；

公序良俗層面：廣告創(chuàng)意還需遵從社會的公序良俗規(guī)則，不得存在夸大、欺騙、誤導(dǎo)、誘導(dǎo)用戶的內(nèi)容，廣告文案不得出現(xiàn)低俗流行語、痞話、臟話等容易引起用戶不適的內(nèi)容；

第三方授權(quán)層面：不得在創(chuàng)意中使用第三方名名義宣傳，不能利用某機構(gòu)或個人推薦名義，不得使用名人形象（能夠提供授權(quán)文件的除外）；

創(chuàng)意制作規(guī)范層面:廣告創(chuàng)意須滿足快手短視頻在首幀規(guī)范、封面尺寸、視頻分辨率、時長等方面的要求。

具體細則：推廣鏈接

下載鏈接審核? 安卓類下載須保證下載鏈接可以正常使用，iOS類下載鏈接最終須正確跳轉(zhuǎn)到 AppStore；

落地頁鏈接審核:落地頁的主要內(nèi)容應(yīng)當與廣告所推廣的商品或服務(wù)一致，且適配移動端：

落地頁鏈接的內(nèi)容不得含有快手廣告平臺禁止投放的行業(yè)內(nèi)容，且在審核通過后，不得隨意篡改落地頁內(nèi)容。

淘寶天貓鏈接審核：使用淘寶/天貓店鋪或者商品頁的鏈接須正確填寫，跳轉(zhuǎn)頁面和所推廣的頁面保持一致。

4新廣告法

一、常規(guī)規(guī)范-1

?廣告展示內(nèi)容不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽；

?廣告展示內(nèi)容不得使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；

一、常規(guī)規(guī)范-2

?廣告展示內(nèi)容不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

?廣告展示內(nèi)容不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

一、常規(guī)規(guī)范-3

?廣告展示內(nèi)容不得妨礙社會安定，損害社會公共利益；如為推銷某類保健品，夸大某種疾病的社會危害，可能引起公眾恐慌等。為推銷抗震產(chǎn)品，錯誤宣傳地震的逃生方法或預(yù)計地震周期等

?廣告展示內(nèi)容不得危害人身、財產(chǎn)安全、泄露個人隱私；

一、常規(guī)規(guī)范-4

?廣告展示內(nèi)容不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

?廣告展示內(nèi)容不得含有低俗、淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、毒品的內(nèi)容；

一、常規(guī)規(guī)范-5

?廣告展示內(nèi)容不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

?廣告展示內(nèi)容不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；

一、常規(guī)規(guī)范-6

?廣告展示內(nèi)容不得侮辱及使用人民幣圖樣作為廣告宣傳場景；

?廣告展示內(nèi)容不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)；

一、常規(guī)規(guī)范-7

?廣告展示內(nèi)容不得廣告不得含有低俗流行語、痞話、臟話，避免使用消極文字；如：“傻逼”、“SB”、“草泥馬”、“屌絲”

?廣告展示內(nèi)容不得含有虛假或夸大的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。

二、特殊規(guī)范

酒類：

?不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；

?不得含有諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強體力、強身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示；

?不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語

奶粉類

?不得含有明示或者暗示代替母乳、營養(yǎng)成分接近母乳等類似表述；

?不得使用婦女哺乳形象，不得使用12個月以內(nèi)嬰兒的名義、聲音和形象

化妝品

?在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布化妝品、美容廣告；

化妝品廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

1、化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大的。

2、使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的，包括通過他人使用前后的效果表明該化妝品的功效。

3、宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的。

4、有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的。

5、涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。

6、使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的。

教育培訓(xùn)

?教育培訓(xùn)廣告應(yīng)當遵循以下規(guī)則：

1、不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。

2、不得明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)。

3、不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明

房地產(chǎn)

?房地產(chǎn)廣告中使用建筑設(shè)計效果圖或者模型照片的，應(yīng)當在廣告中注明；

?房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾

?房地產(chǎn)廣告不得含有風水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚

三、禁用詞

與“最”有關(guān)

? 最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學(xué)、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)

與“一”有關(guān)? 第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一

與“級”“極”有關(guān)

? 國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致

與“首/家/國”有關(guān)

? 首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白

與品牌有關(guān)

? 王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍

與虛假有關(guān)

? 史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%

與欺詐有關(guān)涉嫌欺詐消費者

? 點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品

涉嫌誘導(dǎo)消費者