諧音梗的N種花式玩法！ - 紅星

時(shí)間：2020-06-04

作者：榴蓮歐尼，首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)
原標(biāo)題：100種諧音梗的花式玩法，不笑算我輸

諧音梗，一個(gè)既討人喜歡又招人嫌的存在。

李誕說(shuō)，諧音梗是要扣錢(qián)的，我看只要有受眾，它就永遠(yuǎn)不差錢(qián)。雖然諧音梗有人喜歡有人厭，但比竇娥還冤的它還是不少弟子的。

Canva醬就給大家盤(pán)點(diǎn)一下，諧音梗的弟子們。

01
入室大弟子王建國(guó)

王建國(guó)，當(dāng)代諧音梗推廣大使。

不管怎么扣錢(qián)，都致力于諧音梗推廣事業(yè)。從《脫口秀大會(huì)》到《吐槽大會(huì)》，一個(gè)也沒(méi)落下。王建國(guó)說(shuō)過(guò)的諧音梗包括但不只有這些：

張老師出去吃個(gè)飯，不小心腳一崴折了，我說(shuō)你吃個(gè)飯都能把腳弄折，貪吃折。
張紹剛這么招人煩的藝人，要跟你同臺(tái)，你就真答應(yīng)了，你好歹你阻攔一下啊，你白叫王祖藍(lán)了。
你不要瞧不起我，雖然我沒(méi)有你女兒紅，但是我喝過(guò)女兒紅。
二十四孝頭一孝，仰天長(zhǎng)孝。

B站里還有大神把王建國(guó)說(shuō)的諧音梗全剪出來(lái)了，溫馨提示：時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一小時(shí)，有時(shí)間很閑然后尋找快樂(lè)的人可以看。

02
諧音梗花錢(qián)大張偉

成都孩子都打過(guò)的大老師，是官方認(rèn)證的段子手，但是除了張口就來(lái)的段子，他的諧音梗也是信手拈來(lái)。

在腦洞大開(kāi)節(jié)目里，大張偉的諧音梗真的次次引爆全場(chǎng)，讓我不得不承認(rèn)大張偉的腦洞是真的大。

凌晨三點(diǎn)，為什么雞叫了？
—— 因?yàn)榱桦u一動(dòng)（靈機(jī)一動(dòng)）；
—— 因?yàn)樗锹渖诫u（洛杉磯）；
—— 因?yàn)樗侵簧盗税呻u（傻了吧唧）。

動(dòng)物們建議：十二生肖應(yīng)該實(shí)行淘汰制，第一個(gè)應(yīng)該被淘汰的是？
—— 第一個(gè)淘汰的肯定是最不招人待見(jiàn)的，那就是雞，因?yàn)殡u氣人（機(jī)器人）。

還有大張偉和薇婭的直播，大張偉是這樣說(shuō)的：

“有一種仙女是從天上下凡的，您是從天上吊威亞下來(lái)的?！蔽腋惺艿搅吮淮髲垈ブ涞目謶至恕?/p>

自從大張偉開(kāi)了閑魚(yú)副業(yè)后，也是一身諧音功夫有了用武之地，開(kāi)出了一檔獨(dú)家欄目【大賣(mài)部】之諧音梗要花錢(qián)。

① 張三封六根清鏡：

② 組總八帶：

③ 墨墨相守：

就這賣(mài)貨水平，大張偉不去當(dāng)主播真可惜了。

03
正當(dāng)紅的央視新聞

自從上次朱廣權(quán) + 李佳琦＝小朱配琦火了之后，Canva醬就嗅到了央視新聞的諧音梗天賦。果不其然，接下來(lái)的每一場(chǎng)公益直播，央視直播都會(huì)玩一把諧音梗。

歐陽(yáng)夏丹 + 王祖藍(lán) ＝誰(shuí)也無(wú)法祖藍(lán)我夏丹（誰(shuí)也無(wú)法阻攔我下單）
（這是什么神仙諧音梗，的確沒(méi)人可以阻攔央視爸爸的帶貨）

撒貝寧 + 朱廣權(quán) + 康輝 + 尼格買(mǎi)提＝權(quán)來(lái)康康，撒開(kāi)了買(mǎi)（全來(lái)看看，撒開(kāi)了買(mǎi)）

李佳琦 + 胡蝶 + 王筱磊＝磊在一起，必有蝶佳效應(yīng)（累在一起，必有疊加效應(yīng)）
尼格買(mǎi)提 + 李思思 + 烈兒寶貝＝尼思帶貨寶貝（你是帶貨寶貝）
朱迅 + 李梓萌＝迅萌下單，快來(lái)朱李（迅猛下單，快來(lái)助力）
（哈哈哈怎么說(shuō)呢，我覺(jué)得缺一個(gè)歐陽(yáng)夏丹，你們?nèi)齻€(gè)可以一起出道了）
湖北 + 陜西賣(mài)貨＝看鄂了，下單陜送（看餓了，下單閃送）

Canva醬只能說(shuō)，玩諧音梗，沒(méi)有一個(gè)央視主持的名字是無(wú)辜的。

04
古代諧音界杠把子曹雪芹

《紅樓夢(mèng)》素有“草蛇灰線(xiàn)、伏脈千里”的美譽(yù)，其字里行間都暗藏著各種線(xiàn)索，一環(huán)扣一環(huán)。而諧音就是實(shí)現(xiàn)這種隱晦暗示的獨(dú)到運(yùn)用。

比如每個(gè)人的名字都和其性格品行息息相關(guān)，甚至暗示了人物命運(yùn)，Canva醬就帶大家來(lái)回憶一下：

元春迎春探春惜春＝原應(yīng)嘆息
賈璉＝假廉
賈政賈敬＝假正經(jīng)
甄士隱 + 賈雨村＝真事隱，假語(yǔ)存
甄英鏈（香菱）＝真應(yīng)憐
瀟湘館＝消香館
蘅蕪院＝恨無(wú)緣

看來(lái)諧音梗，從古至今都是香餑餑。

05
古代旁系弟子各大品牌

（1）知乎

首當(dāng)其沖的是最近和南方黑芝麻糊偷偷組了CP的知乎，結(jié)合母親節(jié)這一節(jié)點(diǎn)，量身定做母親節(jié)大禮「知媽乎」。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

知乎 + 母親節(jié) ＝知媽乎＝芝麻糊

知乎這次以一個(gè)諧音?！爸獘尯酢必灤┱麄€(gè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，雖然沙雕當(dāng)頭，但是透著一絲可愛(ài)的氣質(zhì)，是我的錯(cuò)覺(jué)嗎？

（2）德芙

春節(jié)期間，德芙就借諧音“得福”搭上了故宮博物館，將傳統(tǒng)文化注入到品牌內(nèi)核當(dāng)中，是一次雙贏的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)。

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（3）景田

巧用諧音梗的品牌還有景田，它找了名字和品牌名吻合度極高的景甜當(dāng)代言人，利用景甜代言景田作為營(yíng)銷(xiāo)傳播點(diǎn)，成功擴(kuò)大了話(huà)題傳播度，也加深了用戶(hù)對(duì)品牌的印象。

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06
不知名互聯(lián)網(wǎng)沖浪選手

要說(shuō)諧音梗的興起，除了王建國(guó)的推廣，各位互聯(lián)網(wǎng)十級(jí)沖浪選手一定也出了一份力。

前段時(shí)間“陸游氣壞了”就引發(fā)了玩梗熱潮。

包括每一次的熱點(diǎn)，Canva醬不得不夸一波網(wǎng)友們的敏感度和速度，什么熱點(diǎn)都能給你用諧音梗造出四字成語(yǔ)。

豆瓣上甚至有一個(gè)“我們都愛(ài)諧音梗”的小組：

在里面大概能找到無(wú)數(shù)從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的諧音梗，讓你不禁感慨“油菜花還閑的人是真多啊?！?/p>

好，那么問(wèn)題來(lái)了。

為什么就算李誕要扣錢(qián)，王建國(guó)還是依舊用諧音梗呢？

為什么就算一直強(qiáng)調(diào)文案不用諧音梗，不少品牌文案還是在用呢？

為什么根正苗紅的央視、文人、包括互聯(lián)網(wǎng)沖浪十級(jí)選手們，也都這么喜歡諧音梗呢？

（1）

品牌用諧音梗，原因有三：

一是創(chuàng)意簡(jiǎn)單，易有共鳴。
二是快餐時(shí)代下，恰當(dāng)且有趣的諧音梗其實(shí)能夠在更短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，迅速拉近廣告與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)的目的。
三是好的諧音梗能夠給品牌帶來(lái)更多的話(huà)題討論度。讓受眾演變成內(nèi)容的傳播者，加深了品牌影響力，使用戶(hù)心甘情愿為品牌買(mǎi)單才是正道。

就像景甜代言景田，短短時(shí)間就給好幾個(gè)公眾號(hào)送去10w+（沒(méi)有我，我好可憐），達(dá)到了理想的傳播效果。但在品牌傳播中，合理利用諧音梗能夠?yàn)槠放萍映?，但濫用則會(huì)招致用戶(hù)反感。