在我國(guó)，品牌策劃公司的業(yè)務(wù)一般包括三個(gè)方面：品牌文化建設(shè)、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（VI）、品牌推廣。

1、 品牌文化建設(shè)：講品牌故事

品牌文化是品牌的一種內(nèi)在動(dòng)力。

我們總是談?wù)摗吧⒉健保驗(yàn)樗粌H是關(guān)于衣服，而且是關(guān)于文化。

一首散文詩(shī)一步步被寫(xiě)下來(lái)，感動(dòng)了無(wú)數(shù)“寫(xiě)ppt”的員工。

持續(xù)的成功源于它對(duì)目標(biāo)群體的深刻洞察。在目標(biāo)群體定位的過(guò)程中，我們總是從兩點(diǎn)入手：一是基于自己的產(chǎn)品屬性；二是基于品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品+優(yōu)勢(shì)的定位來(lái)確定自己的目標(biāo)群體。

目標(biāo)群體已經(jīng)確定，整個(gè)品牌的文化建設(shè)已經(jīng)逐步展開(kāi)——每一款產(chǎn)品都有了命名和故事創(chuàng)作，讓產(chǎn)品成為具有情感和個(gè)性魅力的“物”，讓每一款產(chǎn)品都能被消費(fèi)者“閱讀”。

雖然是女裝，但賣(mài)的是情感。通過(guò)強(qiáng)大的品牌文化吸引力，已吸引粉絲23.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)日本女裝少量銷售3000萬(wàn)件。

除了不斷進(jìn)步，每一個(gè)成功的品牌，無(wú)論是阿里巴巴、格力還是京東，都有一個(gè)或一個(gè)知名的品牌故事，為企業(yè)塑造品牌形象，傳播品牌價(jià)值。

除了品牌故事，品牌文化還包括更系統(tǒng)的品牌文化方案，包括品牌命名、口號(hào)、品牌理念等，品牌文化建設(shè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都為品牌建設(shè)服務(wù)。

2、 品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)：賦予品牌價(jià)值

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是一個(gè)品牌視覺(jué)化的過(guò)程，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、IP設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線下材料設(shè)計(jì)等。

標(biāo)志是品牌的標(biāo)識(shí)符號(hào)，它能傳達(dá)品牌元素和品牌價(jià)值。

以ku***品牌為例，根據(jù)品牌定位從ku***中提取關(guān)鍵元素，將ku***的英文縮寫(xiě)KS融入到logo中，增強(qiáng)logo與品牌的相關(guān)性和記憶性。

企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為吉祥物知識(shí)產(chǎn)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等吉祥物IP通過(guò)品牌IP形象設(shè)計(jì)賦予品牌個(gè)性魅力，方便企業(yè)推廣。

領(lǐng)先的IP，大多是企業(yè)的負(fù)責(zé)人，如聚美優(yōu)品CEO陳歐、格力空調(diào)CEO董明珠等，以領(lǐng)導(dǎo)者為品牌賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化品牌印象，提升品牌價(jià)值。

3、 品牌推廣：把品牌推廣給喜歡的人

簡(jiǎn)而言之，品牌推廣意味著企業(yè)需要明白：誰(shuí)是我產(chǎn)品的消費(fèi)者？他們?cè)谀睦锘顒?dòng)？

劃分消費(fèi)群體需要大量的市場(chǎng)調(diào)研、用戶調(diào)研和行業(yè)調(diào)研。根據(jù)研究，進(jìn)行了組畫(huà)，并確定了推廣平臺(tái)。

以tiktok為例，年輕的女性和藝術(shù)家們不斷地向消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移。到目前為止，還沒(méi)有新的媒體平臺(tái)如葵花、jitter等注冊(cè)。但忠于品牌定位，以文藝青年聚集地豆瓣、流量大的微博和微信為大本營(yíng)運(yùn)營(yíng)自己的人群。

每一個(gè)品牌在推廣時(shí)，都不應(yīng)以身作則，“兩微一抖”并不是所有企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要忠于自己的品牌DNA，運(yùn)營(yíng)符合自己品牌色調(diào)的平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。