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快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。

彼時，抖音還沒成立。美拍、小咖秀等對手還在搶奪一二線市場，快手悄摸摸完成了三四線城市的布局，坐穩(wěn)了“下沉之王”的寶座。

2016年，《殘酷底層物語，一個視頻軟件的中國農(nóng)村》一文曝光快手存在大量自虐、低俗、惡心、獵奇的視頻，一石激起千層浪。

當年那些視頻我看過一些，對我幼小的心靈造成了一萬點傷害，簡直辣眼睛。后來快手清除一批違規(guī)賬號，全網(wǎng)整頓，增加了一些“正能量”的內(nèi)容引導(dǎo)。我們稱之為快手的2.0時代。

本來應(yīng)該是歲月靜好，萬萬沒想到，突然殺出個抖音出來。一下打的快手措手不及。好在兩者用戶群體和路線不太一樣，所以才有了南抖音北快手的格局。

上篇文章《玩抖音看這篇就夠了》我說抖音和快手的設(shè)計邏輯是不一樣的。那么，差別在哪里呢?

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圣經(jīng)《新約·馬太效應(yīng)》中有一句話，“凡有的，還要加倍給他叫他多余;沒有的，連他所有的也要奪過來?！?/p>

抖音就是一種馬太效應(yīng)，跟微博有點類似。你是網(wǎng)紅或大v，那就可以獲得更多的曝光、流量扶持，強者恒強; 你是普通用戶，小透明，抱歉，官方?jīng)]有推薦，發(fā)表了也沒人回應(yīng)，弱者愈弱。

而快手的設(shè)計邏輯是給普通用戶提供了一個相對平等的一個競爭環(huán)境?！拔揖拖胱鲆粋€讓普通人都能平等記錄的產(chǎn)品。”創(chuàng)始人宿華這樣介紹快手。

如果說快手是關(guān)注和推薦兩條腿走路，那抖音只有一條腿——推薦。

頭條系是唯流量論英雄的，而快手追求的是用戶公平，即便犧牲流量，快手也要保證普通用戶得到展現(xiàn)。

從產(chǎn)品的設(shè)計邏輯上可以看出來這一點。

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在標簽頁，每次下拉刷新，快手都會動態(tài)更新推薦的視頻，而抖音把最熱視頻榜單在前，#話題(即快手的標簽)專輯在后，每次刷新變化的是話題，并沒有直接推薦某個用戶。

再說說快手整個界面，三大版塊，一個是關(guān)注，一個是發(fā)現(xiàn)，一個是同城。

關(guān)注頁展現(xiàn)的是你關(guān)注的朋友，而且關(guān)注者發(fā)了什么內(nèi)容，系統(tǒng)會默認發(fā)推送給你。而抖音默認按鈕是關(guān)閉的。普通用戶一般也懶得去打開設(shè)置，所以潛在流量會少。

發(fā)現(xiàn)頁是算法推薦，默認打開軟件也是停留在發(fā)現(xiàn)頁，但是設(shè)計邏輯跟抖音全面屏上翻的做法不一樣。

他是瀑布流形式展現(xiàn)，不給你強推內(nèi)容，你可以選擇性的去看，這種設(shè)計我認為是比較克制的。

第二個是你點進去看完一個內(nèi)容，左滑退出還是會回到發(fā)現(xiàn)頁，你可以繼續(xù)看，也可以退出，這樣用戶有個思考緩沖過渡的時間。而抖音是你永遠不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下來，這種沉浸感很容易讓人沉迷上癮。

同城頁，是同一區(qū)域附近的人發(fā)的視頻，這個抖音也有。建議平常發(fā)視頻選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方，曝光量就會更高。比如晚上你在南山發(fā)，肯定比在坪山曝光量要大。

另外這個版塊，快手還在頂部增加了一個“快手生活”，類似一個輕量級的58同城，這個地方發(fā)廣告是沒有問題的。

這是第一個差別。

其次，我發(fā)現(xiàn)，抖音內(nèi)容更偏向于時尚娛樂、新聞熱點，而快手則更趨向于鄉(xiāng)土、生活百態(tài)。當然，二者也開始有慢慢同質(zhì)化的趨勢了。

我拉取了兩個平臺熱門話題作對比，發(fā)現(xiàn)在抖音上很火的“破冰行動”話題，在快手卻冷清的要命。而在快手熱門的話題，抖音完全沒感覺。

包括一些熱門BGM都是抖音帶火，快手除了喊麥老鐵666就沒輸出啥流行元素。。很多視頻都是農(nóng)村場景，用的原聲，整體層次上確實會讓人感覺比較土，潮酷這一點上還是抖音牛逼。

所以，我個人感覺，如果你要做名氣，特別是一二線那種眾人皆知的網(wǎng)紅，或者賣的產(chǎn)品比較高端的，那么還是抖音更適合。如果你是普通用戶，沒有資源去推，個體創(chuàng)業(yè)Ip帶貨，做的是性價比高的產(chǎn)品，快手更容易成功。

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最后，我們重點講講術(shù)的層面，快手2.0時代，如何從0到1，從1到100：

1 人設(shè)

做之前，先好好想想自己喜歡什么，擅長什么，找到自己的航道，輸出哪塊內(nèi)容。這個很關(guān)鍵!沒徹底想好前，建議不要隨便開始。

確定了細分領(lǐng)域后，就得起一個有特色容易記的名字。當然，簡單點就是用真名、藝名或者綽號+標簽(定位)組合的方式。比如：龍哥、龍蝦養(yǎng)殖第一人。

不建議用諸如“一切隨風(fēng)”、“感恩有你”、“往事如風(fēng)”這一類沒有具體指向、產(chǎn)生不了認知記憶、不方便傳播的意識風(fēng)格名字。

2 算法模型

快手跟抖音都是強算法，通用共性的部分：點贊、評論、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時長、活躍度、粉絲數(shù)等等。這些指標一定要做好。

比如你視頻發(fā)布了，系統(tǒng)會根據(jù)這些數(shù)據(jù)模型判定你的內(nèi)容受歡迎程度有個權(quán)重值， 然后熱度高的，就給你多展現(xiàn)。

而在視頻熱度達到一定閾值后，平臺就會降低曝光度，限制流量，剩余的流量會分發(fā)給其他創(chuàng)作者，讓人人有肉吃。這跟抖音流量池玩法，持續(xù)搶占更大的曝光度是不一樣的。

因為快手平臺的特性，所以，每個普通人都能夠得到展現(xiàn)的機會。我特意保持刷新或者往下多翻幾屏，看到不少賬號粉絲幾千的小號也有機會展現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁。

3 養(yǎng)號

老號如果沒有違規(guī)過可以用，或者新注冊好賬號后，然后按照正常用戶一樣，設(shè)置好名稱、頭像、綁定微信、QQ、把顯示水印打開(默認是關(guān)閉的，這個有點想不通。。)、實名認證等。

注意，簽名先不要帶任何營銷信息。也不要做任何刷粉買粉的動作，切記!!!你就每天保持登陸，該看看，該關(guān)注關(guān)注，該點贊點贊，該評論評論，活躍的向個正常用戶就行。

4 基礎(chǔ)粉絲

在算法模型上有提到粉絲數(shù)，很多人說粉絲數(shù)不重要，其實還是重要的。剛說了系統(tǒng)推薦到發(fā)現(xiàn)頁，粉絲量基本都是幾千的，幾百粉絲的推到這里的不多。

所以，除了視頻本身質(zhì)量能夠有熱度外，先積累個1000基礎(chǔ)粉絲還是非常有必要的。

如何積累1000基粉?親人、朋友、同學(xué)、同事、微信好友、同訊錄、QQ好友、互粉群，都動員粉起來。這樣，每當你發(fā)表新內(nèi)容，都會馬上有一撥人看到、參與。

如果參與度不夠，就死皮賴臉纏著別人去互動或發(fā)動紅包攻勢。相信1000人不是啥難事吧?只要堅持去做，無非就是快慢的問題。

5 內(nèi)容輸出

關(guān)于拍攝技巧這些大家自行去學(xué)習(xí)，多看別人能夠上到推薦的視頻，研究怎么拍攝更好看。這個每個人功底不一樣，就不展開細講。我講講幾個要注意的細節(jié)吧。

5.1 縮略圖

很多玩抖音過來的朋友，都會覺得快手視頻縮略圖亂七八糟的，大塊的文字色塊影響美觀。

為啥?因為展現(xiàn)機制不一樣，瀑布流形式，你必須得把吸引人的賣點亮出來才能吸引人點擊啊，否則給你展現(xiàn)了，用戶不進去看，那平臺給你推的量就少了。

第二個就是，縮略圖要選擇視頻里面最吸引眼球的那一幀畫面。

5.2 評論互動

快手的UP主好像不太喜歡在評論區(qū)跟粉絲互動，而抖音很多抖主都是會主動去做粘性的。

但甭管是城市和農(nóng)村，用戶其實是喜歡被尊重被需要的，如果你把這個玩透，每個評論你都用心去評論回復(fù)，相信這個差異化會在快手馬上突顯出來。粘性起來了，帶啥貨賣不掉?

5.3 說說

快手的用戶也不太喜歡玩說說，只顧發(fā)視頻作品。但是我反而很看好說說這個功能。

當你沒啥內(nèi)容發(fā)的時候，完全可以在說說里面發(fā)動態(tài)跟粉絲做互動做粘性，包括軟性營銷都可以在這里再來一次。這個讓懂運營的人來做，完全高維打低維，6的飛起。

5.4 粉絲頭條

不要一發(fā)了新內(nèi)容，馬上就去買頭條，這樣會打亂機器算法推薦節(jié)奏。

粉絲頭條的正確使用方法是，當你的視頻在系統(tǒng)算法推薦火了一波后，數(shù)據(jù)限流下滑，想要再推一波的時候，可以花些錢再推一波熱門。

類似三級火箭，一級級推進，一波波引爆。當然，錢多的土壕隨意。

5.5 蹭流

打標簽：發(fā)布新視頻的時候，根據(jù)內(nèi)容選擇推薦標簽里面的契合度高的打標簽，可以帶動更多的曝光度。跟熱門視頻拍同款;跑紅人直播間去刷禮物打賞、跟人連線等等都可以蹭流。最牛逼的就是互相捧臭腳，額，不對。。應(yīng)該叫互推，最近看祁天道跟包貝爾在那搞得火熱，雙贏啊!

以上就是在做內(nèi)容輸出的時候要注意的一些要點。只要你按照簡單相信照做的原則，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，用心經(jīng)營，慢慢積累，相信一定可以從0到1，從1到100。你要知道，很多現(xiàn)在當紅的快手UP主都是玩了幾年后或者本身在其他平臺已經(jīng)紅了再轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手的。你能耐得住這個寂寞嗎?

韓寒說：“聽過很多道理，依然過不好這一生。”我深表贊同，有時候看再多理論，不如真真切切的去做一遍理解的透徹。只有去趟一趟試試水，跨過去就輕舟已過萬重山了。

作者：葉海龍

來源：葉海龍

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