說(shuō)到線下活動(dòng)計(jì)劃，一些學(xué)生可能會(huì)嗤之以鼻，說(shuō)不是這樣的。有什么困難？

事實(shí)上，我想問(wèn)，這些是什么？

你真的掌握了邏輯嗎？你的計(jì)劃真的達(dá)到了甲方的痛處嗎？你知道你的顧客和活躍顧客的不同需求嗎····

在這一領(lǐng)域的新生，你很可能被PPT的華麗外表和明快與盲目的活動(dòng)環(huán)節(jié)所蒙蔽。你以為你寫(xiě)了一個(gè)活動(dòng)計(jì)劃，被牛逼死了，甚至向天空咆哮。我是個(gè)天才！

結(jié)果，是甲方或者你的領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)“有什么好玩的？”

一個(gè)真正優(yōu)秀的活動(dòng)策劃案例必須有一條清晰的主線。每一個(gè)環(huán)節(jié)都與主線緊密相連，邏輯清晰。在此基礎(chǔ)上，提煉出一兩個(gè)有吸引力的創(chuàng)意內(nèi)容（記住，主線為王，必須與主線緊密相關(guān)）來(lái)充實(shí)整個(gè)計(jì)劃。

現(xiàn)在，我要談?wù)勛钪匾氖虑?。這些小鉛筆和書(shū)準(zhǔn)備好了嗎？

一項(xiàng)活動(dòng)需要你準(zhǔn)備兩部分，

一、活動(dòng)創(chuàng)意策劃

二、活動(dòng)實(shí)施

我們先談?wù)剟?chuàng)意計(jì)劃吧。任何活動(dòng)都有活動(dòng)背景，包括需求、目的/目標(biāo)、對(duì)象、規(guī)模和預(yù)算。這五個(gè)基本要素需要在早期的溝通中充分理解和收集，因?yàn)槟阋院笥?jì)劃的內(nèi)容離不開(kāi)這五個(gè)要素。

首先，如果你是乙方，你需要弄清楚甲方的需求是什么，是否有任何具體的需求必須完成。如果是的話，一定要把它放在溶液中。

第二，目標(biāo)和目的。在小的活動(dòng)中，有我們想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。無(wú)論是品牌推廣還是有任務(wù)的銷(xiāo)售活動(dòng)，都需要有一個(gè)指標(biāo)通過(guò)相應(yīng)的活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)

第三，受眾，這是五要素的核心要素。一旦確定了activity對(duì)象，就應(yīng)該圍繞activity對(duì)象的偏好和習(xí)慣設(shè)置activity的所有鏈接。觀眾的活動(dòng)體驗(yàn)決定了你的活動(dòng)質(zhì)量。因此，對(duì)活動(dòng)對(duì)象的調(diào)查和理解就成為一項(xiàng)重要的工作，因?yàn)榛顒?dòng)對(duì)象決定了活動(dòng)鏈接的設(shè)置甚至活動(dòng)站點(diǎn)的選擇

四是活動(dòng)規(guī)模。有些人常常忽視活動(dòng)規(guī)模的因素。事實(shí)上，它也非常重要，因?yàn)樗苯記Q定了你活動(dòng)場(chǎng)所的空間選擇

第五，預(yù)算，這個(gè)因素可能會(huì)直接扼殺你瘋狂的想法，拉酷掛和爆炸的天空。因此，人們常說(shuō)，如果有預(yù)算，一切都會(huì)有（在0預(yù)算的情況下如何做好的一些方法稍后會(huì)介紹）

活動(dòng)背景五要素明確后，策劃人員需要設(shè)置活動(dòng)主題

主題是你整個(gè)計(jì)劃的脊梁。它貫穿于整個(gè)活動(dòng)計(jì)劃過(guò)程，并顯示了整個(gè)活動(dòng)的基調(diào)。讓我們從兩個(gè)方面來(lái)分析這個(gè)主題。

一、主題的形成是基于活動(dòng)背景下需求、目的和客體三要素中的顯性和隱性信息。明確的內(nèi)容是對(duì)每個(gè)人都顯而易見(jiàn)的內(nèi)容。隱藏內(nèi)容需要您的收集能力和集成能力。利用互聯(lián)網(wǎng)收集相關(guān)信息，有效地鏈接每一個(gè)信息的內(nèi)容，它會(huì)給你展示一些意想不到的信息資源，那么提煉主題就不那么難了。

二、一旦確定了主題，其他環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)將根據(jù)主題進(jìn)行延伸。例如，美國(guó)保誠(chéng)金融集團(tuán)（Prudential Financial Group）舉辦了一場(chǎng)主題為“面向退休”的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在互動(dòng)游戲的設(shè)置上，它是一種基于復(fù)利概念的***游戲。

講完主題后，我們來(lái)談?wù)劻咙c(diǎn)。亮點(diǎn)設(shè)計(jì)是整個(gè)規(guī)劃案例的看點(diǎn)。活動(dòng)方案能否被甲方通過(guò)，取決于您80%的亮點(diǎn)設(shè)計(jì)。高光設(shè)計(jì)的來(lái)源是目標(biāo)對(duì)象的屬性（人像）和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的組合。

亮點(diǎn)之后，是具體活動(dòng)內(nèi)容的細(xì)化。要注意內(nèi)容的邏輯性和文本的準(zhǔn)確性，尤其是活動(dòng)策劃案例。沒(méi)有人愿意看長(zhǎng)篇演講，用最短的文字表達(dá)核心內(nèi)容，這是能力作為規(guī)劃的基礎(chǔ)。

為了達(dá)到以上幾點(diǎn)，你的活動(dòng)計(jì)劃永遠(yuǎn)不會(huì)平庸。以上都是理論。在闡明這些理論概念之后，你將繼續(xù)吸收和學(xué)習(xí)。積累材料和材料是一個(gè)好的計(jì)劃的關(guān)鍵。我提到的材料和材料是活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的積累、各種知識(shí)的學(xué)習(xí)和優(yōu)秀案例的范例。

事實(shí)上，計(jì)劃是一個(gè)雜集。你需要知道一切，所以你已經(jīng)走上了不歸路。準(zhǔn)備豐富你的多維能力

創(chuàng)意策劃案例提交完成后，需要啟動(dòng)案例實(shí)施。明確工作安排和人員分工，明確職責(zé)和權(quán)限，按時(shí)間節(jié)點(diǎn)和責(zé)任人推進(jìn)工作

永遠(yuǎn)不要低估執(zhí)行的重要性。紙面事件計(jì)劃能否完成，要看具體實(shí)施情況。任何一個(gè)小環(huán)節(jié)，比如購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量不高的休閑禮品，都會(huì)影響到你整體活動(dòng)的呈現(xiàn)色調(diào)。因此，規(guī)劃者和管理者之間的溝通尤為重要