何為活動(dòng)策劃？

每一場(chǎng)活動(dòng)策劃的背后都有一個(gè)必須達(dá)到的目標(biāo)，可能是提高市場(chǎng)銷量，可能是增加曝光量，可能是為了宣揚(yáng)某些信息，而活動(dòng)策劃正是可以幫助實(shí)現(xiàn)這一目的的有效行為。一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。

活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格來說它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷思想，只有在品牌策劃完善的前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，才能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。

那么，如何才能策劃好一場(chǎng)效果好、轉(zhuǎn)化率高的活動(dòng)呢？需要具備哪些因素呢？

執(zhí)行力

一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃，不單單需要前期深度的調(diào)研、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及精心的布局策劃，后期更需要無(wú)縫連接的強(qiáng)大執(zhí)行力。具體表現(xiàn)在人物描繪、任務(wù)流程步調(diào)、執(zhí)行人員、執(zhí)行時(shí)間、突發(fā)事情的處置計(jì)劃等。在活動(dòng)執(zhí)行過程中若有一個(gè)環(huán)節(jié)或者一個(gè)人沒有跟上整體的節(jié)奏，不僅會(huì)讓活動(dòng)的效果大打折扣，還會(huì)導(dǎo)致商家造成一些不必要的損失。因此，活動(dòng)推廣期間慎重有序的執(zhí)行力，是整個(gè)活動(dòng)策劃中必不可少的。

可信度

活動(dòng)策劃的好壞，還要求有一定的可信度，在大多數(shù)情況下，可信度源自方案的執(zhí)行力，前期的資源對(duì)接和后期的宣傳以及獎(jiǎng)品分發(fā)一定要相對(duì)應(yīng)，這樣才能在活動(dòng)中獲取到用戶的信任，為企業(yè)后續(xù)的發(fā)展建立一定的口碑基礎(chǔ)。

吸引力

對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力大小是活動(dòng)推廣策劃成功與否的根本。在一個(gè)活動(dòng)推廣策劃中，除了選擇活動(dòng)的地點(diǎn)非常重要外，活動(dòng)的內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵，而豐厚的獎(jiǎng)品和優(yōu)惠的力度是激發(fā)用戶是否自主參與的刺激點(diǎn)。提高活動(dòng)的吸引力，不僅需要在構(gòu)思，策劃主題等方面滿足用戶的好奇心、價(jià)值表現(xiàn)、榮譽(yù)感、責(zé)任感、利益等需求，還要給予恰當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)鼓勵(lì)，這將會(huì)大大的提高目標(biāo)受眾的重視度和活躍度。

傳達(dá)力

企業(yè)在開展活動(dòng)推廣時(shí)，很多情況下是希望把它的品牌文化傳達(dá)給更多的用戶集體，完成最大化的品牌宣揚(yáng)效益，活動(dòng)推廣的傳達(dá)力表現(xiàn)在活動(dòng)前、中、后的各個(gè)時(shí)期?；顒?dòng)前，勾起用戶的愛好和重視，為活動(dòng)預(yù)熱；活動(dòng)中，做好活動(dòng)組織任務(wù)，把活動(dòng)的內(nèi)容與主題展現(xiàn)出來，吸引用戶參加，獲取用戶對(duì)企業(yè)及企業(yè)文化的反饋；活動(dòng)完畢后，把宣揚(yáng)效應(yīng)進(jìn)一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達(dá)媒介，把活動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展，獲取更大的商業(yè)價(jià)值。

關(guān)聯(lián)度

活動(dòng)策劃內(nèi)容要和活動(dòng)本身目的緊密銜接，要擅長(zhǎng)于整合關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的事情以及關(guān)聯(lián)的資源。如最近的國(guó)慶節(jié)，很多商家就利用新中國(guó)成立70周年的噱頭策劃了很多關(guān)于愛國(guó)的活動(dòng)。一是在這個(gè)舉國(guó)同慶的節(jié)日里，利用大家愛國(guó)的心理吸引用戶關(guān)注并參與；二是利用商品的優(yōu)惠激發(fā)用戶的購(gòu)買欲。

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