短視頻運(yùn)營的3個(gè)技巧！ | 成都傳媒

時(shí)間：2020-05-27

短視頻運(yùn)營，是不少公司為響應(yīng)時(shí)代潮流，特別開設(shè)的。

很多做這個(gè)崗位的朋友，都是新媒體運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營等各種運(yùn)營被抓來“趕鴨子上架”。接手工作后，每一天都感覺被生活折磨的面目全非。

畢竟在內(nèi)容領(lǐng)域，視頻是和圖文完全不同的載體，處理起來也需要完全不同的操作。

今天就給大家聊聊這里面的道道，希望能幫助到大家。

一、牢記運(yùn)營的目標(biāo)，屁股不能歪

公司性質(zhì)、產(chǎn)品與服務(wù)的不同，短視頻的內(nèi)容就不同。對(duì)于運(yùn)營來說，運(yùn)營策略和考核指標(biāo)都大受影響。

而現(xiàn)在對(duì)短視頻的描述，對(duì)于職位內(nèi)容的描述，基本上都是基于平臺(tái)來說。做抖音、做快手、做視頻號(hào) 拿平臺(tái)名稱指代要做的事情，雖然強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)調(diào)性的重要性，但事實(shí)上有些模糊短視頻運(yùn)營者的目標(biāo)。

這里我們必須重新明確一下。

1.自媒體短視頻

知識(shí)付費(fèi)大軍最愛的自媒體短視頻，傳說中離錢最近的存在。聽聞不少00后渴望的職業(yè)，是做自媒體，成為網(wǎng)紅。

為啥說離錢近呢？

不少平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者都有扶持，這是錢的一部分；

觀眾會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者有打賞行為，這是錢的一部分；

成名之后可以做恰飯視頻，這是錢的另一部分。

恰飯視頻沒那么簡(jiǎn)單，各種做短視頻的自媒體，從腳部到頭部都是被明碼標(biāo)價(jià)了的，越紅的人恰的越，紅的越長(zhǎng)久的人恰的越多。

所以，對(duì)于自媒體短視頻的運(yùn)營者而言，關(guān)注的核心目標(biāo)是：紅，持續(xù)紅。為了目標(biāo)，你要關(guān)注的主要是這幾點(diǎn)：

①內(nèi)容本身的傳播性、話題性。爆點(diǎn)在哪？埋的梗在哪？

②每一期的數(shù)據(jù)。綜合比對(duì)，發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)調(diào)整。

③關(guān)注平臺(tái)的調(diào)性和動(dòng)態(tài)。梗要玩得轉(zhuǎn)，BGM要用的對(duì)，幫助中心要認(rèn)真看。

比如，抖音官方對(duì)于知識(shí)創(chuàng)作者，推薦了“SPARK創(chuàng)作原則”；B站創(chuàng)作者后臺(tái)也有創(chuàng)作手冊(cè)，甚至針對(duì)不同分區(qū)有不同指南。

基本上主流平臺(tái)都有這樣的官方說明，按這個(gè)操作，會(huì)更容易收到平臺(tái)官方的推薦。

2.帶貨短視頻

帶貨短視頻，其存在的核心有且只有一個(gè)——帶貨。那帶貨到底是啥？對(duì)于實(shí)體商品，就是促進(jìn)銷售；對(duì)于虛擬產(chǎn)品或服務(wù)，就是拉新。

圍繞著這個(gè)大方向，不管你是做劇情也好、做測(cè)評(píng)也好、賣萌尬舞也好，都不重要。因?yàn)檫@一系列操作，最終都是沖著帶貨這個(gè)方向去的。換句話說，只要能帶貨，內(nèi)容上可以更加大膽，形式上可以更加不拘一格。

很多制作非常精良的、甚至能把人看哭的短視頻、視頻廣告，最后沒啥轉(zhuǎn)化，核心原因就是做內(nèi)容的時(shí)候屁股歪了。

這里提名兩種正面代表，可以沒事干多看看，找靈感、總結(jié)規(guī)律。

①信息流中的短視頻廣告，雖然有的挺三俗吧，但是真的是把帶貨的千層套路玩的透徹。想做這一塊的朋友，建議下幾個(gè)廣告多的app，細(xì)品一下里面的廣告。稍微隱晦一點(diǎn)的，建議看下淘寶里面的短視頻，大家都是拼了命的給自家產(chǎn)品帶鹽。

②恰飯視頻。很多知名大V都恰飯了，恰的百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。多看可以總結(jié)出這類視頻的規(guī)律，甚至能從播放量上看出來對(duì)于廣告主而言屁股是否歪了。如果獨(dú)立制作這類視頻，可以提煉下其精髓進(jìn)行制作。雖然少了人家博主自帶的流量，但是能少掉點(diǎn)頭發(fā)也是好的。

二、善用工具，保護(hù)秀發(fā)

我曾參加過一個(gè)抖音的沙龍，不少與會(huì)者都是來自傳統(tǒng)行業(yè)，甚至還有不少60后中小企業(yè)管理人員。他們唯一的共同點(diǎn)，就是看到了短視頻在引流、帶貨方面的巨大力量，試圖把握住機(jī)會(huì)，跟上時(shí)代腳步。

但你說這些管理人員懂短視頻嗎？

他們懂是多少懂點(diǎn)的，比如能賺錢這一點(diǎn)。但至于懂的多少，就不可描述了。這部分人一般是不會(huì)實(shí)操運(yùn)營的，被按在地上摩擦的，只能是寫這篇文章的我，和點(diǎn)開這篇文章的你。老工具人了。

那么問題來了，作為工具人，帶貨帶不動(dòng)，還能搶救一下嗎？

1.策劃籌備階段

最最最關(guān)鍵的一步！這步不到位，可能屁股一歪，視頻涼了，一趟白忙。

第一步：分析平臺(tái)

①查看排行榜，向強(qiáng)者看齊

第三方工具用哪些，仁者見仁、智者見智。

因?yàn)槲页硕桃曨l之外，還需要關(guān)注雙微的數(shù)據(jù)，所以推薦這幾個(gè)綜合性比較強(qiáng)的第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)給大家。

當(dāng)然也有不少數(shù)據(jù)平臺(tái)是專門針對(duì)抖音的，專攻這塊的朋友可以找這方面的，就不展開說了。

這些數(shù)據(jù)平臺(tái)各有千秋，可以根據(jù)需要看，或者結(jié)合著看。不過要注意這兩點(diǎn)：

a.?有排行榜的平臺(tái)直接看，沒有的借助第三方工具看。

b.?以平臺(tái)內(nèi)的排行榜為主，第三方工具為輔。

c.?以下是推薦的工具~

新榜（新抖）

網(wǎng)站地址：https://xd.newrank.cn/

支持平臺(tái)：抖音、tiktok

清博大數(shù)據(jù)

網(wǎng)站地址：https://xd.newrank.cn/

支持平臺(tái)：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山、微信視頻號(hào)、梨視頻……

卡思數(shù)據(jù)

網(wǎng)站地址：https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

支持平臺(tái)：抖音、快手、b站、美拍、秒拍、西瓜、火山

樂觀數(shù)據(jù)

網(wǎng)站地址：https://www.caasdata.com/index/rank/index.html

支持平臺(tái)：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山

②平臺(tái)活動(dòng)，密切關(guān)注

如果你主攻的平臺(tái)最近有活動(dòng)，那太好了。

抖音挑戰(zhàn)賽，b站的活動(dòng)中心等，經(jīng)常會(huì)針對(duì)不同分類下的作者，放送出各種各樣的創(chuàng)作主題活動(dòng)。

這是現(xiàn)成的加速器，積極參與能借助平臺(tái)活動(dòng)推廣，幫助你大幅提升曝光。

對(duì)于新上手的運(yùn)營而言，經(jīng)常參與這類活動(dòng)，能更快熟悉平臺(tái)（梗、爆款封面設(shè)計(jì)等）；

和同時(shí)參與活動(dòng)中的優(yōu)秀作品作比較，有助于快速發(fā)現(xiàn)同類型作品的創(chuàng)作靈感。

第二步：策劃籌備

①緊跟熱點(diǎn)話題

如果是做新媒體出來的朋友，這點(diǎn)的重要性已經(jīng)不用贅述。如果你是新人，覺得追熱點(diǎn)很三俗很無趣，那這里還是有必要強(qiáng)調(diào)下重要性的：

熱點(diǎn)下自帶關(guān)注度和話題度，靠自己很難做出同樣的爆點(diǎn)；

熱點(diǎn)天天有，不用擔(dān)心創(chuàng)作靈感和素材枯竭枯萎以及枯朽；

能將熱點(diǎn)和自己的創(chuàng)作靈感有機(jī)結(jié)合，才是天選之子；

之所以說這些，是因?yàn)樽鲆曨l創(chuàng)作周期比圖文類的長(zhǎng)，不少新上手的朋友靈感炸裂，一不小心控制不住開始放飛自我。這種情況下我們應(yīng)該保持克制：

a.?核心目標(biāo)要時(shí)刻牢記；

b.?企業(yè)類的號(hào)，品牌產(chǎn)品的調(diào)性不能跑太偏；

c.?容易翻車的題材慎選（性別類話題）；

d.?不能是個(gè)熱點(diǎn)都蹭；

②了解點(diǎn)基本視聽語言，把創(chuàng)意變成腳本

此處的腳本概念，屬于編導(dǎo)類范疇。你說我不要這么專業(yè)，有創(chuàng)意，簡(jiǎn)單跟團(tuán)隊(duì)描述一下，大家直接開始拍不是更高效嗎？

如果你是興趣使然的創(chuàng)作，不為名，不為利，那完全可以一拍腦袋就開始干活。

要是真的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，這一塊的一定不能少。稍微專業(yè)點(diǎn)的視頻創(chuàng)作，都是先有腳本，再有分鏡頭、拍攝、剪輯、后期等等。如果腳本沒到位，后面各種流程上的問題只會(huì)更麻煩，甩鍋都不知道甩到哪里去的那種。

那么短視頻腳本里面都要有什么呢？可以參考下圖。里面的東西不會(huì)填的話，建議找一些視聽語言的文章看一下。

文檔最好打印幾份，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)方便查看、說戲。如果線上電子化或者有專業(yè)需求，這里也有一些好用的工具推薦給你~

a.?Celtx

網(wǎng)站地址：https://www.celtx.com/index.html

推薦理由：Celtx是一款影視多媒體創(chuàng)作輔助工具，所有工作都基于數(shù)字化的界面，方便地將信息發(fā)布至相關(guān)工作人員分享，讓你告別數(shù)無盡的修改之苦。

b.?Storyboarder

網(wǎng)站地址：https://wonderunit.com/storyboarder/

推薦理由：一個(gè)簡(jiǎn)單易用、免費(fèi)開源的故事板工具。適合動(dòng)畫視頻團(tuán)隊(duì)。畫好草稿之后，可以使用快捷鍵在Ps中打開畫板，進(jìn)行更加精細(xì)的編輯。

c.?句易網(wǎng)

網(wǎng)站地址：https://www.ju1.cn/

推薦理由：最新廣告法違禁詞在線過濾工具，適用于視頻文案檢查，避免翻車。

d.?押韻助手

網(wǎng)站地址：https://yayun.la/

推薦理由：視頻文案不夠朗朗上口，你可以試試這個(gè)。

e.??lmgrab

網(wǎng)站地址：https://?lm-grab.com/

推薦理由：世界影片截圖調(diào)色參考。找參考圖的時(shí)候看看，沒事干看看也挺賞心悅目的。

2.落地階段

①拍攝階段

如果是自己實(shí)拍，學(xué)習(xí)點(diǎn)攝影的知識(shí)。

當(dāng)然很多情況下，我們還要找一些專業(yè)的素材，最好是不要錢的那種。

a.?Pexels

網(wǎng)站地址：https://www.pexels.com/videos

推薦理由：一直當(dāng)圖片素材庫，其實(shí)人家是有視頻素材的~

b.?Pixabay

網(wǎng)站地址：https://pixabay.com/zh/videos/

推薦理由：一直當(dāng)圖片素材庫，其實(shí)人家是有視頻素材的+1

c.?the stocks

網(wǎng)站地址：https://thestocks.im/

推薦理由：這是一個(gè)素材網(wǎng)站的合集網(wǎng)站，你要的都有。不過因?yàn)檫x擇太多，還是得仔細(xì)看下授權(quán)范圍。

②剪輯后期階段

進(jìn)入到這個(gè)階段，基本上就是各種工具軟件亂飛了。常見的ae、pr就不說了，操作越熟練效率越高。但是對(duì)于運(yùn)營來說，很多時(shí)候需要一些簡(jiǎn)單但是牛批的工具實(shí)現(xiàn)目的，今天就來安利幾個(gè)免費(fèi)的~

a.?字體選擇：貓啃網(wǎng)

網(wǎng)站地址：https://www.maoken.com/all-fonts

推薦理由：一個(gè)公益網(wǎng)站，里面的免費(fèi)商用字全的可怕。網(wǎng)上沖浪以來見到過最全的。

b.?字幕制作：牛片智能字幕

網(wǎng)站地址：https://www.6pian.cn/zimu.html

推薦理由：懶得手打字幕必備。甚至現(xiàn)在語音轉(zhuǎn)文字都用這個(gè)了。他們還有一個(gè)配音工具也還行，都免費(fèi)的。

c.?視頻壓制：小丸工具箱

網(wǎng)站地址：https://maruko.appinn.me/

推薦理由：我不允許你沒有聽說過小丸工具箱的赫赫威名。

d.?視頻去除背景：Unscreen

網(wǎng)站地址：https://www.unscreen.com/

推薦理由：不會(huì)綠幕摳像，全靠這個(gè)搶救了。gif也可以用它摳。

e.?低配剪輯：快剪輯

網(wǎng)站地址：https://kuai.#/home.html

推薦理由：操作起來非常簡(jiǎn)單，還免費(fèi)。

3.復(fù)盤階段

基本上熱門的自媒平臺(tái)都有創(chuàng)作中心，里面的數(shù)據(jù)非常重要。大家最關(guān)注的是播放量和粉絲量。

但是對(duì)于運(yùn)營者而言，每一個(gè)視頻的完播率、平均播放時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)情況，都非常非常非常重要。

這指引著你下一步的行動(dòng)，甚至影響運(yùn)營平臺(tái)的主次。最好是在一堆平臺(tái)中，選一兩個(gè)和自己企業(yè)、產(chǎn)品調(diào)性最符合的平臺(tái)，重點(diǎn)運(yùn)維。

畢竟，對(duì)人手不夠的團(tuán)隊(duì)而言，眉毛胡子一把抓就是自虐。一個(gè)視頻想要同時(shí)在各個(gè)平臺(tái)都受歡迎，可以是可以，但是真的難，做到的人現(xiàn)在一聽ID都如雷貫耳。如果您做到了，還碰巧看到這篇文章，真心請(qǐng)求您開一門課，我想買，嚶嚶嚶。