“復(fù)雜世界里，一個就夠了。”

——像暗號一般，這句Slogan只有一小撮懷揣理想的文青了解。

它出自這款由韓寒監(jiān)制，原《獨唱團》主創(chuàng)成員共同制作的文藝生活A(yù)pp“ONE·一個”。從這句引語出發(fā)，你將收獲無數(shù)精選的優(yōu)質(zhì)文章、圖片、音樂和金句名言。

這些金句每每以最平實的語言，說出最深刻的洞察。

富有想象力的創(chuàng)意人，或許會和我一樣，下意識地把這些金句洞察嫁接不同的產(chǎn)品或品牌，當(dāng)做一種思維發(fā)想，也是一種創(chuàng)意訓(xùn)練。

文章從ONE推送的1185篇PGC圖文中，篩選出50句最具啟發(fā)性的金句洞察，劃分為「吃喝」「玩樂」「住行」「求知」四大主題，友情分享給大家！

一、吃喝

應(yīng)用場景：美食類產(chǎn)品、美食節(jié)活動、軟飲/酒類

隨著溫飽需求的滿足，人們對“吃喝”的興趣愈加高漲。

無論是讓我們飯來伸手的餓了么、美團App；下班后學(xué)做料理、開個小灶的下廚房App；還是最近李佳琦、薇婭直播帶貨的零食節(jié)；或是突然火爆的野餐風(fēng)潮……都是廣告營銷人非常容易遇到的命題。

面對“食品飲料”的concept，除了打出價格上的優(yōu)惠、塑造視覺上的食欲感，更要深挖美食對于現(xiàn)代年輕人的重要意義，并通過文案強化核心訴求。

例如，美食=獎勵=治愈=幸福感，飲酒=放松=回歸自我（Rio微醺已經(jīng)做出了表率），當(dāng)然還可以有更豐富的延伸。

來看看下面這幾個關(guān)于吃吃喝喝的洞察吧：

1

活著，大吃大喝
也是對生命的一種尊重。

——蔡瀾《我決定活得有趣》

2

人生不像做飯，
不能等萬事俱備了才下鍋。

——《飲食男女》

3

一個人思考不好，
愛不好，睡不好，
歸根結(jié)底，
都是因為吃得不好

——伍爾夫

4

生活是苦的，
食物卻能帶來一絲暫時的甜

——《魚翅與花椒》

5

一個人到世界上來，來做什么？
愛最可愛的、最好聽的、
最好看的、最好吃的。

6

我會裝醉
是因為
清醒的時候就會一直喜歡你

——《橫道世之介》

7

最好的下酒菜，
是涼颼颼的冷風(fēng)，
和陪你一起喝的人。

——《小森林》

二、玩樂

應(yīng)用場景：生活方式、社交類產(chǎn)品、對話新世代

新世代獲得即時樂趣的主要途徑：游戲第一，社交第二。

繼微信、微博之后，新的社交平臺相繼萌芽興起，如陌陌、探探、Soul、積目等社交軟件，甚至包括抖音、快手、小紅書、豆瓣等不以社交為主要取向的產(chǎn)品，也越來越重視和強化娛樂功能和社交板塊。

因此，我們可以總結(jié)出，以“玩樂”為主要取向的產(chǎn)品，在廣告?zhèn)鞑ド现饕獋?cè)重“倡導(dǎo)新生活方式”、“擴大社交圈”的命題，本質(zhì)是與年輕群體、新世代進行對話和連結(jié)，核心在于強調(diào)多元包容、自我肯定和價值追求。

例如“社交應(yīng)該更輕松”的陌陌；“記錄世界，記錄你”的快手；“標(biāo)記我的生活”的小紅書；“我們的精神角落”的豆瓣；甚至基于運動鍛煉功能的Keep，并非尋常享樂，卻以一句“自律給我自由”召喚千萬新用戶在痛苦中找到更高級的快樂。這也是對話新世代、建立新生活方式的體現(xiàn)。

這種新的生活方式并非拍腦袋的成果，而是基于“承上啟下”的邏輯誕生：既與品牌價值理念一脈相承，又植根于作為當(dāng)下消費主力的新世代。

那么，如果廣告營銷人面臨著同樣的命題，應(yīng)該如何找洞察、找背書呢？下面這23個金句洞察，一定會給你提供一些新思路！

8

一個人知道為什么而活，
就可以忍受任何一種生活。

——尼采

9

永遠(yuǎn)年輕，
永遠(yuǎn)熱淚盈眶。

——杰克·凱魯亞克《達摩流浪者》

10

自律是最大的自由

——康德

11

把你的全部，
奉獻給你所熱愛的一切。

——《飛馳人生》

12

人之所以能感到幸福，
不是因為生活得舒適，
而是因為生活得有希望。

——李娟《冬牧場》

13

如果你不想做，你會找一個借口；
如果你想做，你會找一個方法。

——斯賓諾莎

14

在我年輕的時候，
曾以為金錢是世界上最重要的東西。
現(xiàn)在我老了，才知道，
的確如此。

——王爾德

15

人不是活一輩子，
不是活幾年幾月幾天，
而是活那么幾個瞬間。

——帕斯捷爾納克

16

如果命運沒讓你大笑，
那是因為你根本沒弄懂那笑話。

——《項塔蘭》

17

我們有過各種創(chuàng)傷，
但我們今天應(yīng)該快活。

——汪曾祺

- 社交 -

18

人也許不認(rèn)識人，
但靈魂認(rèn)識靈魂。

——馬龍·詹姆斯

19

一個人的生命，我以為，
是一半兒活在朋友中的。

——老舍《可愛的成都》

20

你能在浪費中獲得樂趣，
就不是浪費時間。

——羅素

21

任何心動的瞬間都不容易，
不要怠慢了它。

——毛姆

22

現(xiàn)在已經(jīng)是太空時代了，
人們可以搭乘太空船到達月球，
卻永遠(yuǎn)無法探索人們內(nèi)心的宇宙。

——《大佛普拉斯》

- 對話新世代 -

23

一個人能使自己成為自己，
比什么都重要。

——弗吉尼亞·伍爾夫

24

我希望我的自我永遠(yuǎn)滋滋地響，
翻騰不休，
就像火炭上的一滴糖。

——王小波

25

優(yōu)于別人，并不高貴，
高貴應(yīng)該的是優(yōu)于過去的自己。

——海明威

26

如果有什么是女孩要懂的道理，
那么應(yīng)該是，
愛情是你的社交生活，而不是生活；
結(jié)婚生子是你的人生選擇，而不是人生。

——蘇更生

27

男人以為只要說
女人外表比實際年齡年輕，
她們就會高興，
難道就不敢大膽直接地夸贊女人，
說現(xiàn)在正是最有魅力的年齡嗎？

——《雙重幻想》

28

如果說有一件事
是我鼓勵你們大家去做的，
那就是永遠(yuǎn)不要隨波逐流。

——石黑一雄

29

每個人都會有缺陷，
就像被上帝咬過的蘋果。
有的人缺陷比較大，
正是因為上帝特別喜歡他的芬芳。

——列夫托爾斯泰《戰(zhàn)爭與和平》

30

成人是什么，
一個被年齡吹漲的孩子。

——波伏娃

三、住行

應(yīng)用場景：聚焦日常、家居、旅行類產(chǎn)品

印象中，關(guān)于“出發(fā)”和“家”的廣告最能觸動人心。

我們渴望逃離北上廣，到Airbnb訂一間民宿，隨意去哪兒開始自己的故事……

出逃現(xiàn)實有種任性的浪漫，如果逃不走的話，珍惜日常也是一種觸手可及的幸福。

不僅各大家居品牌選擇在廣告中聚焦“日?！钡闹黝}，電商、汽車、手機數(shù)碼、家電、日化等各行各業(yè)同樣側(cè)重刻畫“日常不尋常”的key concept，比如寶潔的“愛在日常，才不尋常”；方太的“有廚派和無廚派”；美的“無風(fēng)感，有情感”；雷克薩斯“說不出來的故事”……

可見，放飛自我的旅途中、司空見慣的日常里，總有細(xì)節(jié)讓人動容，總有故事可待挖掘。

- 日常 -

31

所謂的家，
不是房子，是愛的總和。

——蘇更生

32

人生的旅程就是這樣，
用大把時間迷茫，
在幾個瞬間成長。

——瑞卡斯

33

不是所有人都能功成名就，
我們中有些人，
注定要在日常生活的點滴中
尋找生命的意義。

——《生活大爆炸》

34

在我們出發(fā)的地方，
所有人都在等著我們回家。

——張寒寺

35

對未來的真正慷慨，
是把一切獻給現(xiàn)在。

——加繆《反抗者》

36

也許愛不是熱情，也不是懷念，
不過是歲月，
年深月久成了生活的一部分。

——張愛玲

37

我們所度過的每一個日常，
也許就是連續(xù)發(fā)生的奇跡。

——《日常》

- 旅行 -

38

每個人或多或少
都經(jīng)歷著兩種力量的斗爭，
對獨處的渴望和走出去的沖動。

——納博科夫

39

你太習(xí)慣這個世界了，
才會對任何事情都不感到驚奇。

——《蘇菲的世界》

40

你是一個聰明人，應(yīng)該走出去。
人應(yīng)該享受這個世界，
而不是企圖理解這個世界。

——《楚門的世界》

41

孤獨意味著自由和發(fā)現(xiàn)。
沙漠孤島比一座城市更激動人心。

——納博科夫

42

每個假期短暫地像是沒開始過一樣。

——暖小團

43

15年前，互聯(lián)網(wǎng)是一個逃避現(xiàn)實的地方；
15年后，現(xiàn)實是一個逃避互聯(lián)網(wǎng)的地方。

——reddit

44

去過的旅行可以變成回憶，
沒有去成的旅行，
不也能成為回憶嗎？

——《四重奏》

四、求知

應(yīng)用場景：書店書籍、知識類產(chǎn)品、知識付費服務(wù)

知識付費的熱潮涌動，拯救的不只是書店，還有當(dāng)下年輕人干涸的靈魂。

關(guān)于“求知”，營銷圈也有不少熱鬧事：許知遠(yuǎn)出面淘寶直播，Kindle鼓勵我們讀書、做夢，喜馬拉雅獨攬6億聽書用戶，知乎邀你做個“有問題的人”……

對知識的渴求和購買，實際上是對優(yōu)質(zhì)信息的篩選和尊重。

那么，如何在貪圖獲得即時滿足的時代下，號召年輕群體多讀書、多求知呢？下面的金句，給出了讓人難以推脫的扎心理由。

45

無論你有多聰明，
終究會有你不懂的事。

——松浦彌太郎

46

人之所以言之鑿鑿，
是因為知道得太少。

——弗朗索瓦·佐基

47

讀書不是為了雄辯和駁斥，
也不是為了輕信和盲從，
而是為了思考和權(quán)衡。

——弗蘭西斯·培根《培根隨筆》

48

世界上任何書籍都不能帶給你好運，
但是它們能讓你悄悄成為自己。

——赫爾曼·黑塞

49

或許美化靈魂有不少途徑，
但我想，閱讀是其中易走的，
不昂貴的，不須求助他人的捷徑。

——嚴(yán)歌苓《讀書與美麗》

50

讀書可以經(jīng)歷一千種人生，
不讀書的人只能活一次。

——喬治·R·R·馬丁

對很多旁觀者來說，ONE似乎是個“高開低走”的App。

2012年嶄露頭角，使ONE在24小時內(nèi)就登上App Store免費排行總榜第1名。而對韓寒來說，ONE不是一個狂熱掘金、追名逐利的產(chǎn)品，而是讓自己“做著開心，大家也開心”的東西。背靠廣告、出版和IP銷售等幾大營收的支撐，ONE相比同類型文藝App，有種出世的、執(zhí)拗的極簡和淡然：極簡的設(shè)計、極簡的文案、極簡的信念。

在信息爆炸、娛樂至死的時代，ONE對我來說是可以全心放空的島嶼，是靈感手抄本，是金句推送器。

只是不知道，還有多少人愿意鉆進這個角落，畫上一點時間，去咀嚼和琢磨一句文案的哲理和洞察。