一個新的媒體運營或營銷專家，如果你想成為一個激活用戶的H5游戲，你需要對產(chǎn)品的受眾有足夠的了解嗎？他們最想要什么？什么才能真正吸引他。為什么用戶幫助我們傳播？他們的痛點是什么？今天，我們來談?wù)勅绾螛?gòu)建優(yōu)秀的H5活動計劃：

第一步

只有當(dāng)活動的目的明確時，我們才能確定制造哪種類型的H5。如何展示用于銷售的H5？雙11，我們看到很多天貓生產(chǎn)的H5活動案例。其實，銷售活動和宣傳活動是一樣的，你的產(chǎn)品是什么？觀眾是誰？他們更關(guān)注什么？就雙11而言，對于公眾用戶來說，最重要的是優(yōu)惠政策，各種優(yōu)惠政策，以及高峰期。因此，天貓的雙11策略非常適合用戶的需求。不能缺少溝通。

大眾點評制作的H5也達到了刷屏的效果，因為它是陌生人所稱的第一款H5，它巧妙地結(jié)合了當(dāng)時熱播的《***者聯(lián)盟2》。H5內(nèi)容的驚喜帶給我們很多驚喜。利用這突如其來的環(huán)境打造***者聯(lián)盟H5，讓每個人都能記住“大眾點評產(chǎn)品”。這樣的H5只是加倍的努力與一半的努力，以增加產(chǎn)品的曝光方向。

天貓和大眾點評這兩個案例告訴我們，如果你的目的是為了達到宣傳效果，你必須在H5中放大和擴大你的產(chǎn)品功能，這樣參與H5的用戶可以很快了解H5想要表達什么，或者我可以從玩這個游戲中得到什么好處。在計劃推廣H5之前，必須充分考慮這些因素。

第二步

H5是針對現(xiàn)有用戶還是面向大眾用戶？非常清楚。

在第一個案例中，一款流行的手機游戲“dota legend”制作了一款H5，被稱為“世界上最難的測試”。這種H5形式是一種常見的測試和回答活動。完成答案后，你可以得到一個游戲包。

這是H5活動嗎？從技術(shù)角度看，它的確是一款H5，但不屬于微信事件營銷。為什么？因為它的傳播極其有限。其活動面向其游戲的現(xiàn)有用戶，朋友圈內(nèi)的用戶均為公眾用戶。雖然“dota傳奇”很受歡迎，但在公眾用戶眼中，很少有人知道這是怎么回事。

如果你的H5想在玩家中傳播，那就沒什么好說的了。但總的來說，我們努力打造一款H5，希望能在更廣的范圍內(nèi)提升自己。因此，我們必須清楚H5病毒的傳播。首先，它必須針對公眾用戶。

但這還不夠推廣。我們在朋友圈經(jīng)常看到的寶馬和奔馳的H5只能稱為活動策劃，不能稱為活動。

第三步

被動溝通是單向的還是雙向的？

當(dāng)涉及到主動通信或被動通信時，我們需要分析用戶在什么情況下會產(chǎn)生這樣的行為？

主動溝通：用戶發(fā)自內(nèi)心的感覺良好，希望與其他朋友分享。因為每個人都有分享的精神。當(dāng)他們看到有趣的東西時，他們想和別人分享。

被動溝通：用戶為了獲得一些利益，在利益的驅(qū)使下進行溝通共享。很多公司做一些溝通活動，主要是第二個。

雖然主動通信比被動通信具有成本低、效果好、易刷屏等優(yōu)點，但要實現(xiàn)主動通信相對困難，需要更高的創(chuàng)造力和文案能力。被動溝通相對容易，效果可能更好。

還有兩種形式的被動溝通。一是單向溝通，如滴滴打車券。當(dāng)你和朋友分享時，你可以得到xx元的出租車優(yōu)惠券。另一種是雙向交流，比如“來幫幫我，缺錢350元也可以免費搶手機”。讓用戶主動將H5分享給朋友，然后拉他們幫他點擊。雙向交流會比剛才提到的單向交流更好，因為它會促使用戶多次積極地分享。用戶可以在每個微信群中轉(zhuǎn)發(fā)獎品進行領(lǐng)取。此次活動最大的優(yōu)勢是調(diào)動了用戶自主交流的積極性。

與這兩種通信方式相比，雙向通信的技術(shù)門檻更高，需要業(yè)務(wù)號碼的支持。但是，如果現(xiàn)在將單向傳播納入微信規(guī)則，則屬于誘導(dǎo)分享。雙向溝通的風(fēng)險會小一些，而且很少會被阻斷。

第四步

你使用虛擬道具作為獎勵還是物理道具作為獎勵？或者找一些公司做生意合作，

比如滴滴、公開評論等，提供一些憑證。

無論計劃一項H5活動的目的是什么，有額外獎勵的活動總是會增加參與和傳播。比如雙11，如果只是玩一個“避單”的小游戲，可能無法與各大平臺的優(yōu)惠活動抗衡，但如果加入相應(yīng)的獎勵，如購物券、餐飲折扣券、電影票等，或者我們在游戲中得到多少分可以參加抽獎等等。通過添加這些元素，H5本身更容易形成自我傳播。

第五步

H5做得好之后，我們可以推廣哪些資源？

來自微信的數(shù)據(jù)顯示，只有20%的用戶會點擊官方賬號，分享最好的內(nèi)容。80%的用戶大多是通過朋友圈點擊官方賬號。所以這些數(shù)據(jù)也放在了H5上。如果H5先通過官方賬號發(fā)布，再由朋友分享，那就沒用了，因為資源有限，受眾有限。最好的H5只能是一個結(jié)果，也就是說，圈內(nèi)的人都知道并認識到它。但不能擴散到核心人群。

因此，解決H5傳播問題的辦法是通過官方賬號、大V、KOL和微信群進行傳播。

在營銷之前，每個行業(yè)都要有這個意識，提前積累傳播資源，盡可能多的加入微信群，盡可能多的了解大型企業(yè)，提前收集數(shù)據(jù)，提前隨時準備戰(zhàn)斗，而不是明天去H5。今天要找到這些資源是不現(xiàn)實的。

事實上，發(fā)送紅包和請求轉(zhuǎn)發(fā)非常簡單。這種方法不是最好的方法之一，但經(jīng)過多次嘗試，這種方法有時比花錢投資一個大v更有效。你的觀眾收到了準確的活動策劃，也得到了甜頭。主動傳播的機會比在大v上看到H5要容易得多，但對于一些已經(jīng)有一套系統(tǒng)管理機制的微信群來說，這種方法通常更有效。這是另一個需要長期準備的渠道。事實上，一些有能力和精力的企業(yè)可以嘗試這種方法。