520的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？ - 紅星

時(shí)間：2020-05-19

原標(biāo)題：520話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，她們?cè)诘冗@句話(huà)，差點(diǎn)忘了告訴你

各位好久不見(jiàn)，這一期的5分鐘學(xué)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，我們跟大家聊一下，520怎么去做話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。我們會(huì)從三個(gè)方面來(lái)解構(gòu)。

第一個(gè)是話(huà)題文案，第二個(gè)是產(chǎn)品社交化，第三個(gè)是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

01
表白，說(shuō)愛(ài)

關(guān)聯(lián)的詞有：情話(huà)，喜歡、承諾、包括領(lǐng)證。

話(huà)題文案可以這么說(shuō)：《靠近你心房的路，是最可靠的路》?！冻赃^(guò)了天南海北，也還是擋不住你的秀色可餐》，《戒不掉你，就帶上你》，《你想要的是房子，我想給你的是家》。

《一想到昨天的我也喜歡你，今天的我就吃醋了》，《在你之前，我沒(méi)有心事》。還有《表白沒(méi)有那么容易，每個(gè)0都有他的脾氣》，這是一句歌詞哈。還有《嘴巴不敢表白的，眼睛里會(huì)流露出來(lái)》，有些人靦腆，但是眼睛會(huì)出賣(mài)你哦。

在這個(gè)方向上，我們的社交化產(chǎn)品也比較容易去體現(xiàn)。520這一天去領(lǐng)證的人肯定不會(huì)少。商家可以制作2020年有紀(jì)念意義的520燙印小紅本，我們可以從結(jié)婚3周年到結(jié)婚40周年有35種，掃碼領(lǐng)取，限量贈(zèng)送。

還有一個(gè)火爆的社交化體驗(yàn)活動(dòng)。我們可以在自己的線(xiàn)下店，包括商場(chǎng)或者餐廳、咖啡館的中廳，放置整排的滅火器，就像消防滅火演練，每個(gè)滅火器上面有這樣的字：520，愛(ài)如火，熱辣辣。數(shù)量越多越好。年輕人會(huì)拿起滅火器拍照合影的，二次傳播很輕松。

同樣，我們可以在線(xiàn)上發(fā)起《520的吻》H5互動(dòng)小游戲，給自己和喜歡的人定制專(zhuān)屬的唇印，然后3D預(yù)約打印。

還可以品牌之間互撩，這個(gè)杜蕾斯給我們已經(jīng)做過(guò)示范了，它一次性給各個(gè)品牌的告白已成為經(jīng)典社交營(yíng)銷(xiāo)案例。我們可以在我們的行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大話(huà)題，可以告白我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，告白我們的友軍品牌。

另外，還有一個(gè)小的活動(dòng)，我們可以針對(duì)結(jié)婚證上有520的顧客，在這一天給我們的專(zhuān)屬紀(jì)念品。

02
單身，分手

關(guān)聯(lián)的詞有：孤獨(dú)，失戀，愛(ài)自己，愛(ài)無(wú)能。

話(huà)題文案：《我和你的距離，是喝到這里剛剛好》，《我不是單身狗，我只是丟了只狗》，《通話(huà)記錄里面都是外賣(mài)小哥》，《生活不止眼前的茍且，還有前任發(fā)來(lái)的請(qǐng)?zhí)贰?/p>

后面兩句比較狠，這是分手花店的：《不知道雨天有沒(méi)有帶傘，如果沒(méi)有，我希望今天下刀子》，還有《我今天要去領(lǐng)駕照了，以后你過(guò)馬路可要當(dāng)心了》。

社交化的產(chǎn)品，助力我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們可以有《前任的罰單》這樣的明信片，寄給前任，自行掃碼領(lǐng)取。

還可以H5線(xiàn)上填寫(xiě)《給前任的賬單》，什么時(shí)候我?guī)湍阆催^(guò)衣服，什么時(shí)候幫你取快遞了，什么時(shí)候我給你買(mǎi)過(guò)洗面奶，買(mǎi)過(guò)啤酒，什么時(shí)候我陪你去了什么地方等，發(fā)給對(duì)方。

同時(shí)還可以通過(guò)H5《致前任》網(wǎng)上征集對(duì)前任想說(shuō)的話(huà)，類(lèi)似于失戀博物館一樣，貼在墻面、地面，做展板，一些文字道具招牌，周邊產(chǎn)品運(yùn)作，小禮物等，像分手花店一樣，只開(kāi)一天或者三天。

03
陪伴，家

關(guān)聯(lián)的詞有感恩、溫暖，承包家務(wù)。

話(huà)題文案有：《愛(ài)的日常，才不尋?！?，《你給的溫暖，勝過(guò)了我所有的愛(ài)》，《我每天只想和你做4件事，一日三餐》《比520更甜蜜的是，和我回家吧》，這個(gè)比較有感觸。

《放不下手機(jī)，是因?yàn)榉挪幌履恪?，《落葉歸根，我歸你》，《給她一個(gè)家，勝過(guò)千萬(wàn)個(gè)520》，《希望有一天我在做飯，你在搗亂》。

關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，可以是我們上傳爸爸媽媽的照片，生成結(jié)婚照，為爸爸媽媽?xiě)c祝，他們的愛(ài)也特別的美。

04
勇敢、突破

關(guān)聯(lián)的詞有：在一起、觀念沖突、還有私奔。

文案可以這樣：《年齡差不等于愛(ài)情差》，《誰(shuí)說(shuō)愛(ài)就要永遠(yuǎn)在一起，我就要現(xiàn)在在一起》，《我不要二人世界，我要整個(gè)世界》，《打不倒90后的520套路，都是末路》這個(gè)比較狠。

《能大膽表白的未必是真愛(ài)，真愛(ài)其實(shí)都小心翼翼的》，覺(jué)得這個(gè)比較細(xì)致，有洞察，比較寫(xiě)真。

05
三行情詩(shī)

關(guān)聯(lián)的詞有：暗戀、告白、后悔、甘愿、思念。

文案可以這樣：《人的一生會(huì)遇到2900萬(wàn)人，兩人相愛(ài)的幾率卻只有0.000049，遇見(jiàn)你花光了我所有力氣》，《你只是和我一起過(guò)了斑馬線(xiàn)，但一瞬間我連孩子名字都想好了》，這個(gè)夸張，劇情滿(mǎn)滿(mǎn)?！妒篱g有兩種罪惡，你笑是一種，你不笑是另外一種》《猜猜我的心在哪里，左邊，錯(cuò)了，在你那邊》。

關(guān)聯(lián)的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，我們可以做三行情詩(shī)《替你表白》互動(dòng)活動(dòng)，用H5或者線(xiàn)下，大家留下地址，選三行情詩(shī)，我們寄出給你暗戀或者喜歡的人。《如果你再不表白她就搬家了》，《如果你再不表白他就畢業(yè)了》《如果你再不表白他就跳槽了》。

06
反著說(shuō)，說(shuō)狠話(huà)

關(guān)聯(lián)詞有：你這種人，難為你了，說(shuō)狠話(huà)。

比如文案是這樣的：《你這種人，除了戀愛(ài)，和你沒(méi)什么好談的》，《等一等，520天就涼了，很多人的世界還會(huì)下雨》，因?yàn)槟翘毂戆资×?，心情沮喪，霎那間烏云密布。

《真的難為你了，為了喜歡我，長(zhǎng)成了我喜歡的樣子》，還有，《送你一個(gè)小風(fēng)扇，從此冷暖自知》，《原以為你分手會(huì)快樂(lè)，但沒(méi)想到更快樂(lè)的是我》。

《你人生的高光時(shí)刻，竟然是和我在一起，往后一生你別難過(guò)》，最狠這句《520那天會(huì)雷電交加，因?yàn)榘l(fā)誓的人太多了》。

體驗(yàn)活動(dòng)這里比如《520的雨天》情景體驗(yàn)傳播，我們可以在自己的線(xiàn)下商場(chǎng)或者餐廳，咖啡館中廳，放置很多雨傘，上面貼有《520，表白不成功，心里會(huì)下很大的雨》，品質(zhì)做好，一字?jǐn)[開(kāi)，會(huì)很觸景，因?yàn)?20有人開(kāi)心，也會(huì)有很多人不開(kāi)心。

07
放過(guò)，愛(ài)自己

關(guān)聯(lián)的詞有：不表白了，放下熱愛(ài)，佛系少女、閨蜜節(jié)。

文案可以這樣：《若無(wú)其事才是最狠的報(bào)復(fù)》，《喜歡就表白，不愛(ài)就拉黑》，《我單身，但不代表我隨時(shí)有空》，這是7-ELEVEN的廣告語(yǔ)。

社交化的產(chǎn)品：針對(duì)單身主義，我們可以有火鍋，K吧、電影院、酒水，一個(gè)人的旅行線(xiàn)路，還有一個(gè)人的小戶(hù)房產(chǎn)，但是，別像海底撈一樣，在一個(gè)人的火鍋?zhàn)缹?duì)面放一個(gè)大玩偶。網(wǎng)上有網(wǎng)友表示過(guò)，覺(jué)得很尬，本來(lái)就一個(gè)人吃火鍋心情不好，在對(duì)面放一個(gè)玩偶，明著就給大家說(shuō)，我是一個(gè)人。

另外，沒(méi)有異性朋友，那可能就會(huì)有閨蜜，有兄弟。我們可以組織閨蜜聚會(huì)，兄弟趴這樣的一些線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)。同性的朋友，這一天對(duì)他們來(lái)講就是一個(gè)熱鬧聚會(huì)、過(guò)節(jié)的一個(gè)由頭，對(duì)吧。

08
數(shù)字

重點(diǎn)圍繞520，521，522，525，527，51。

文案標(biāo)題可以有：

《525我愛(ài)我，沒(méi)有表白對(duì)象》《522，我愛(ài)愛(ài)，結(jié)巴、激動(dòng)》《520000，你準(zhǔn)備表白幾次？》《你們都在約過(guò)520，我怎么還在家勞動(dòng)過(guò)51呢》《才發(fā)現(xiàn)，這世上最有用的數(shù)字就是0，否則你52誰(shuí)去》《兩個(gè)傻瓜250，相互表白520，然后502粘在了一起》。

還有《527，不約算了，我愛(ài)吃》《給她發(fā)了個(gè)520，她回了我一個(gè)110/120》。

在社交化的產(chǎn)品里面，《給前任250，251》，生產(chǎn)前任的辣條，前任的飲料，前任的餅干，不高興就通通吃掉。

09
人生，遇見(jiàn)，世界

關(guān)聯(lián)的詞有：緣分，偶遇/艷遇，搭訕，星座。

文案可以這樣：

《情人節(jié)表白，怕她不聽(tīng)，愚人節(jié)表白，怕她不信，清明節(jié)表白，怕她不敢應(yīng)》《遇見(jiàn)你，是我這輩子最大的狗屎運(yùn)》《我說(shuō)我愛(ài)你，你笑了,是愛(ài)情，你懵了，是青春》《發(fā)個(gè)位置給我，我在找我的心》。

我們可以做這樣一個(gè)活動(dòng)，比如《520遇見(jiàn)上?！吩诖髲d或者通道準(zhǔn)備木板，上面有全國(guó)和國(guó)際重點(diǎn)城市，每個(gè)城市都有一顆長(zhǎng)釘，520表白的兩人可以分別將上海和自己的家鄉(xiāng)用旁邊的彩線(xiàn)系上，合影留念，只有520條線(xiàn)。（旁邊有留言條）

比如說(shuō)我來(lái)自烏魯木齊，你來(lái)自廣州，我們?cè)谏虾?；你?lái)自倫敦，我來(lái)自烏魯木齊，我們?cè)谏虾?；你?lái)自西安，我來(lái)自成都，我們?cè)谏虾！?/p>

10
口罩，疫情

關(guān)聯(lián)詞有：距離，安全，隔離。

文案可以這樣：

《你保護(hù)世界，我保護(hù)你》《疫情期間，你要和世界保持距離》《我是綠碼，按規(guī)定我和你可以0距離》《如果問(wèn)我2020年最大心愿，我想做你戴的那只口罩》《遇到你，我的碼掃不出來(lái)原來(lái)的綠色了》因?yàn)樾奶铀侔l(fā)熱了，發(fā)燒了。

在這兒可以做一些社交化的產(chǎn)品，《520表白口罩》買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)，絕對(duì)是最簡(jiǎn)單的社交化產(chǎn)品，因?yàn)閭€(gè)性化的口罩現(xiàn)在已經(jīng)有在售了。

我們還可以做《全球/全國(guó)最大的口罩花》表白日的裝置藝術(shù)，在商業(yè)室內(nèi)大廳，用口罩（可以考慮回收消毒處理后的口罩）組成高5米的口罩花，文案：《天天呵護(hù)你安全的，除了口罩還有我呢》。

11
寶貝，約會(huì)

關(guān)聯(lián)的詞有：約會(huì)，相親，怎么過(guò)，等待，閨蜜。

文案可以這樣：

《有人問(wèn)我，今年情人節(jié)怎么過(guò)，我說(shuō)：放過(guò)，難過(guò)，一笑而過(guò)。得過(guò)且過(guò)。將功補(bǔ)過(guò)，閉門(mén)思過(guò)》《你知道夏天應(yīng)該蓋什么被子嗎？空調(diào)被？錯(cuò)，是我的寶貝》。

還有《有男朋友是什么樣的感覺(jué)？變得連礦泉水都擰不開(kāi)了》《我最喜歡喝的，是呵護(hù)你》。

12
我們，故事

關(guān)聯(lián)的詞有：當(dāng)年，后來(lái)，你的樣子，錯(cuò)過(guò)一生。

我們很多是從歌詞電影，影視劇，包括一些名人名言，詩(shī)句里面去解構(gòu)520的表白。

《后來(lái)，什么都有了，只是沒(méi)有了我們》《說(shuō)好的一生相伴，卻給了我們相互為難》《愛(ài)情，是一般現(xiàn)在時(shí)+現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)+將來(lái)進(jìn)行時(shí)》《幸好思念無(wú)聲，怕你震耳欲聾》。

還要多久我才能在你身邊，等到放晴的那天?！肚缣臁?/p>
在有生的瞬間能遇見(jiàn)你，竟花光所有的運(yùn)氣?！愞妊?/p>
相信愛(ài)一天，抵過(guò)永遠(yuǎn)，在這一剎那凍結(jié)了時(shí)間?！督稀?/p>
愿得一人心，白首不分離。—卓文君《白頭吟》
說(shuō)的是一輩子，少一年、一個(gè)月、一天、一個(gè)時(shí)辰都不算一輩子?！栋酝鮿e姬》
我養(yǎng)你啊?！断矂≈酢?/p>
我愛(ài)你不是因?yàn)槟闶钦l(shuí)，而是我在你面前可以是誰(shuí)。—《剪刀手愛(ài)德華》
你的過(guò)去我無(wú)法參與，你的將來(lái)我奉陪到底?！嗲镉?/p>
一想到你，我這張丑臉上就泛起微笑。—王小波
我走過(guò)無(wú)數(shù)的橋，看過(guò)無(wú)數(shù)的云，喝過(guò)無(wú)數(shù)種類(lèi)的酒，卻只愛(ài)過(guò)一個(gè)正當(dāng)最好年紀(jì)的人。 —沈從文
每想你一次天上就飄落一粒沙，從此形成了撒哈拉。每想你一次天上就掉下一滴水，形成了太平洋。— 三毛
我會(huì)用最美的畫(huà)框，裝起你二十年后的模樣?！獔蚴?/p>