1，視頻號(hào)一定是微信現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，也是企業(yè)和個(gè)人戰(zhàn)略級(jí)的機(jī)會(huì)，是值得我們新媒體人all in的視頻內(nèi)容表達(dá)平臺(tái)。

首先要從戰(zhàn)略角度來(lái)理解微信商業(yè)生態(tài)：視頻號(hào)（認(rèn)識(shí)你）+公眾號(hào)（了解你）+朋友圈（靠近你）+直播間（喜歡你）+電商小程序（買你）+微信群（被你服務(wù)）+企業(yè)微信（被你管理）+微信支付=微信超級(jí)商業(yè)生態(tài)大閉環(huán)。

2020年，在成都的微信公開課上，張小龍?jiān)诨仡櫸⑿殴娞?hào)的發(fā)展歷程時(shí)，說(shuō)起一個(gè)很大的遺憾：以文章為代表的“長(zhǎng)內(nèi)容”始終是公眾號(hào)的主要形態(tài)，“短內(nèi)容”卻沒(méi)有面向公眾的分發(fā)渠道。這次，張小龍就透露了一個(gè)重磅信息，就是微信會(huì)上新短內(nèi)容，這個(gè)短內(nèi)容，目前在灰度測(cè)試階段，僅有5%的微信好友開通了，它就是視頻號(hào)。

2，我也更新視頻號(hào)一個(gè)月了，目前粉絲不到一千，還是剛開始，畢竟有一萬(wàn)粉絲的視頻號(hào)就是top100了，那些有粉絲基礎(chǔ)的自媒體大號(hào)，網(wǎng)紅，明星，企業(yè)家，在視頻號(hào)相對(duì)容易做起來(lái)。

但是我的視頻號(hào)引流漲粉效果還不錯(cuò)，目前才更新15條視頻，平均每條播放量一萬(wàn)，為公眾號(hào)漲粉近1000人，有一篇文章155人付費(fèi)，招募了68個(gè)人付費(fèi)69元到我的視頻號(hào)交流群，微信個(gè)人號(hào)也漲粉兩百多，這個(gè)數(shù)據(jù)相比其他公域流量池，比如抖音快手，我個(gè)人的直觀感受是更容易上手，更輕松，更容易獲取信息，更快速找到網(wǎng)感，找到持續(xù)更新的動(dòng)力。對(duì)于一些沒(méi)有體量的但專注于做內(nèi)容的創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)是一個(gè)極好的免費(fèi)獲客渠道。

3，視頻號(hào)有一個(gè)很好的優(yōu)勢(shì)就是本身微信有10億日活，用戶人群基礎(chǔ)大，魚塘活躍，且打穿了朋友圈流量，能幫我們的視頻推薦給朋友的朋友，幫助我們出圈，同時(shí)視頻可以和公眾號(hào)文章鏈接，公眾號(hào)又和個(gè)人號(hào)，小程序，微信直播是打通的，所以這背后有很大的想象空間。

視頻一直是微信的一個(gè)短板，除了朋友圈，公眾號(hào)，社群，我們?cè)谖⑿派鷳B(tài)也沒(méi)有優(yōu)質(zhì)視頻可以看，如果要看視頻，還要跳轉(zhuǎn)到其他公域流量平臺(tái)，在微信看視頻就很方便，容易獲取，所以視頻號(hào)作為微信圖文表達(dá)形式的補(bǔ)充，微信官方為了和抖音快手抗衡，已一定會(huì)力推視頻號(hào)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)是一套平行于公眾號(hào)和個(gè)人微信號(hào)的內(nèi)容平臺(tái)，因?yàn)樗娜肟诰驮谂笥讶ο旅妫曨l號(hào)是為了搶占抖音和快手這兩大“短視頻”霸主的地位而誕生，視頻號(hào)也想在占據(jù)“短視頻”的地盤。

4，如果你還沒(méi)有開通，可以耐心等待，同時(shí)規(guī)劃自己的定位和內(nèi)容方向，也可以自己發(fā)郵件給官方申請(qǐng)開通，其實(shí)我就是發(fā)完郵件一周內(nèi)開通的。

具體說(shuō)，視頻號(hào)有以下特證：入口位于「發(fā)現(xiàn)」，完成獨(dú)立的體系，可以發(fā)到朋友圈和群；

內(nèi)容形態(tài)以短視頻為主，也可以發(fā)圖片；

視頻號(hào)的內(nèi)容可以是不超過(guò)1分鐘的視頻，也可以是9張以內(nèi)的圖片；目前視頻號(hào)提供的視頻編輯功能還很初步，僅限于添加配樂(lè)、配文字等初級(jí)功能，如果要制作質(zhì)量更高的視頻，可能還需要借助第三方軟件，比如剪映。

用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論，也可以劃入“不感興趣”；和公眾號(hào)一樣，視頻號(hào)可以被關(guān)注；每個(gè)人都可以創(chuàng)建一個(gè)自己視頻號(hào)；通過(guò)信息流里視頻下方的標(biāo)題鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)微信公眾號(hào)文章；視頻號(hào)的內(nèi)容發(fā)布，不依賴 PC，無(wú)論是發(fā)布還是查看，全在移動(dòng)端；和抖音不一樣，它有自己的產(chǎn)品哲學(xué)，內(nèi)容并非沉浸式顯示，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)；微信公眾號(hào)的粉絲和微信視頻號(hào)的粉絲并不是打通的。

5，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)是雜志媒體，視頻號(hào)就是你的私人電視臺(tái)，視頻號(hào)可以用更多的內(nèi)容形式展示自己、進(jìn)行社交互動(dòng)；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是多了一個(gè)更加立體的品牌宣傳窗口。不過(guò)，視頻號(hào)更多的潛在功能和特色，還需要微信和用戶進(jìn)行更多的磨合。

視頻號(hào)可以給公眾號(hào)導(dǎo)流，公眾號(hào)也一樣可以給視頻號(hào)導(dǎo)流，每條視頻都可以發(fā)布到朋友圈和社群，甚至微信好友，這樣主動(dòng)觸達(dá)給我們的粉絲，微信才能基于算法，以社交傳播裂變的模式，把我們的視頻號(hào)觸達(dá)給好友的好友，幫助我們出圈。

6，對(duì)于個(gè)人或者品牌，視頻號(hào)第一還是要定位清晰，認(rèn)真思考清楚自己的定位和方向，是娛樂(lè)搞笑型，還是干貨自媒體，或者秀場(chǎng)才藝類，定位，定的是內(nèi)容專業(yè)垂直，越細(xì)分越好，對(duì)于大部分已經(jīng)有公眾號(hào)內(nèi)容輸出的博主來(lái)說(shuō)，方向還是很明確的。

方向定好后，應(yīng)該多看同類賬號(hào)，看自己如何才能和他們“差異化”，比如在講營(yíng)銷的賬號(hào)里，幾乎都是清一色油膩大叔，選擇者偏差，看多了實(shí)在會(huì)審美疲勞，突然來(lái)一個(gè)清爽小姐姐，可能會(huì)更受歡迎。

其次，賬號(hào)的包裝，包括頭像，簽名，背景圖。頭像，如果是個(gè)人號(hào)，建議盡量用自己的真人職場(chǎng)照片，我選擇了自己其他自媒體矩陣一貫的頭像，從傳播的角度說(shuō)，這樣保持各個(gè)矩陣平臺(tái)個(gè)人品牌形象的一致，能夠降低傳播成本，提升營(yíng)銷效率，增強(qiáng)信任感，大概只有騙子才能頻繁更換頭像和名字吧，大家都看習(xí)慣了的東西就不要隨便去更換了，這么多年，一直堅(jiān)持做一件事，本身就是在積累品牌影響力。

定位和名字，因?yàn)槲业奶?hào)定位的是個(gè)人專家號(hào)，所以名字和自媒體名字一致，如果是其他領(lǐng)域的呢？視頻號(hào)一樣可以認(rèn)證企業(yè)號(hào)，我個(gè)人認(rèn)為，可以盡量人格化，擬人化，因?yàn)榇蠹叶枷矚g和真實(shí)的人打交道，而不是和冰冷的公司機(jī)構(gòu)交流，那么在取名字的時(shí)候，一定要簡(jiǎn)單，好記，具體，就像很多微商大佬取名字一樣，什么徐霞客，微商吳彥祖，白酒先生，老干媽，這樣和具體的IP掛勾，和細(xì)分品類掛勾，有個(gè)性又有趣，還能傳播自己的生意。

再者，關(guān)于個(gè)性簽名，這里是介紹你自己的地方，比如你是做什么的，你有什么優(yōu)勢(shì)，大家關(guān)注我有什么好處，你將在視頻號(hào)分享什么內(nèi)容，適當(dāng)?shù)陌b自己是OK，但是不能太過(guò)。

關(guān)于封面背景圖，我建議可以單獨(dú)設(shè)計(jì)一張，我暫時(shí)采用的是我朋友圈的背景海報(bào)，簡(jiǎn)單介紹了我們的業(yè)務(wù)范圍，這個(gè)圖背景決定了大家對(duì)你的第一印象，也是你實(shí)力的展現(xiàn)，是秀肌肉，亮業(yè)績(jī)，求關(guān)注的地方，也可以放團(tuán)隊(duì)照片，和牛人大咖的合影，你獲獎(jiǎng)或者講課的精彩瞬間，總之，目的都是為了贏取別人的信任和關(guān)注。

7，內(nèi)容，關(guān)于第一條視頻號(hào)的內(nèi)容，還是非常關(guān)鍵的，因?yàn)榈谝粭l往往可以獲取平臺(tái)的流量推薦，也決定了后面的內(nèi)容定位，所以我還是想認(rèn)真構(gòu)思一下，覺得應(yīng)該做一條簡(jiǎn)單的vlog介紹我自己，以及預(yù)告我將要在視頻號(hào)分享的內(nèi)容。

視頻號(hào)的定位是做一個(gè)有一定質(zhì)量的短內(nèi)容平臺(tái)，分享有用的干貨當(dāng)然可以，但是口語(yǔ)化，在鏡頭的表達(dá)和在公眾號(hào)輸出文字不一樣，要更接底氣，語(yǔ)言要自然，考驗(yàn)的是人的運(yùn)鏡能力和網(wǎng)感。

抖音和快手的玩法，在視頻號(hào)真的行不通，但是在抖音，微博，快手，B站上火過(guò)一輪的內(nèi)容，仍然有可能成為爆款，核心是內(nèi)容要引起話題爭(zhēng)議，能擊中人心，抓住熱點(diǎn)和痛點(diǎn)。對(duì)于我們初級(jí)玩家，每天可以大量看好的視頻號(hào)，拆解十個(gè)好的視頻號(hào)，分析他們?yōu)槭裁磿?huì)成為爆款？從標(biāo)題文案到視頻內(nèi)容，找到其中規(guī)律。

微信視頻號(hào)創(chuàng)作的六大原則：

（一）內(nèi)容要接地氣，貼近生活：視頻號(hào)更看重內(nèi)容，“實(shí)用+有趣”是目前視頻號(hào)內(nèi)容的主要趨勢(shì)。要說(shuō)人話，講干貨，盡量選擇貼近大眾生活的原創(chuàng)內(nèi)容；

（二）內(nèi)容要引發(fā)好奇心：在發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，要學(xué)會(huì)設(shè)置懸念，吸引粉絲的關(guān)注，引發(fā)好奇心與觀看的欲望；

（三）多講故事：總是講道理會(huì)讓人覺得干巴巴的，必須要學(xué)會(huì)多講故事，引發(fā)粉絲的好奇心與關(guān)注的欲望；

（四）實(shí)用性要強(qiáng)：比如：美食號(hào)，可以多分享一些美食教程，營(yíng)銷號(hào)，多分享微信使用小技巧等，與我們用戶有關(guān)的內(nèi)容，會(huì)吸引粉絲的持續(xù)關(guān)注;

（五）引發(fā)用戶的共鳴：aa 可以多發(fā)布一些與大眾生活相關(guān)的話題，這樣更能有引發(fā)用戶的共鳴，從而提高用戶的關(guān)注率；

（六）背景音樂(lè)：在選擇背景音樂(lè)的時(shí)候，盡量選擇熱門，經(jīng)典與動(dòng)感的音樂(lè)，會(huì)吸引更多用戶的關(guān)注;

8，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出來(lái)的結(jié)果，早上7-9點(diǎn)，晚上8-9點(diǎn)，這幾個(gè)時(shí)間段發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)比較好。

如果你可以做到日更，每條評(píng)論，每條視頻都自己主動(dòng)傳播，連續(xù)十五天，我覺得效果也會(huì)很明顯。視頻號(hào)的算法機(jī)制，可能會(huì)走騰訊新聞的路徑，真正推薦過(guò)來(lái)的自然流量不大， 也可能是出于內(nèi)測(cè)階段，冷啟動(dòng)，本身用戶量就不大，如果一直這樣下去，純靠社交推薦機(jī)制，會(huì)打擊創(chuàng)作者的熱情，沒(méi)有新用戶就無(wú)法變現(xiàn)，平臺(tái)就很難真正做起來(lái)。如果你的內(nèi)容足夠好，很多人看完了，并點(diǎn)贊，評(píng)論，甚至轉(zhuǎn)發(fā)， 那么被系統(tǒng)推薦給更多人看的概率就很大。

9，現(xiàn)在也有部分自帶流量的明星也來(lái)視頻號(hào)了，比如鄧倫，楊冪，胡兵、胡可、還有舒淇、范冰冰，這說(shuō)明什么？微信花錢，把這些明星邀請(qǐng)過(guò)來(lái)開視頻號(hào)，希望激活他們的粉絲。但是現(xiàn)在視頻號(hào)里面，企業(yè)藍(lán)v號(hào)還比較少，他們都是慢半拍，如果企業(yè)號(hào)也進(jìn)場(chǎng)玩視頻號(hào)了，那就有很多玩法，產(chǎn)品體驗(yàn)，產(chǎn)品評(píng)測(cè)，企業(yè)文化展示視頻，招聘視頻等，以后也許我要開辟一個(gè)新業(yè)務(wù)線，做企業(yè)視頻號(hào)咨詢服務(wù)，另外，薇婭，李佳琦這些淘寶主播也都來(lái)了視頻號(hào)，看了他們的內(nèi)容，偏雞湯類，很真實(shí)，也很走心，說(shuō)明視頻號(hào)的定位其實(shí)是鼓勵(lì)大家呈現(xiàn)真實(shí)的一面，真人出鏡，用視頻表達(dá)出自己工作和生活中的另一面，其實(shí)我內(nèi)心里，也很想在視頻號(hào)，讓大家看到和公眾號(hào)不一樣的我。

10，關(guān)于視頻號(hào)的變現(xiàn)模式，昨天我也發(fā)了一條視頻專門說(shuō)這件事，主要有四種模式：第一是廣告變現(xiàn)，因?yàn)橐曨l號(hào)有真正的粉絲訂閱概念，比如你的視頻號(hào)有十萬(wàn)粉絲訂閱，那么就相當(dāng)于一個(gè)視頻號(hào)自媒體，有粉絲就會(huì)有廣告價(jià)值，品牌方就會(huì)愿意投放廣告在你的視頻號(hào)。

第二是付費(fèi)閱讀變現(xiàn)

視頻號(hào)是可以為公眾號(hào)閱讀倒流的，就像我有條視頻下面鏈接的付費(fèi)閱讀文章，讀完全文要1塊錢，目前閱讀量雖然只有一千多，但是付費(fèi)的人已經(jīng)過(guò)百，大家可以試想一下，萬(wàn)一哪天不小心作出一個(gè)爆款視頻，閱讀量十萬(wàn)，付費(fèi)人數(shù)也許可以達(dá)到一萬(wàn)人呢？

第三種是帶貨變現(xiàn)

真不排除哪天我們也會(huì)用視頻號(hào)帶貨做電商，視頻本身有很好的產(chǎn)品展示功能，更立體直觀和豐富，下方公眾號(hào)鏈接可以很好的進(jìn)行支付銷售服務(wù)，所以這也是一種變現(xiàn)猜想，而且我預(yù)測(cè)后面下方的鏈接有可能也直接支持電商平臺(tái)，這樣能夠豐富微信的電商體系，而且，視頻號(hào)也很可能會(huì)開通直播功能，和小程序打通，那想象空間就更大啦。

第四種是社群變現(xiàn)，玩的是知識(shí)付費(fèi)，現(xiàn)在視頻號(hào)雖然是免費(fèi)看的，那么也可以做成付費(fèi)觀看，哪怕每個(gè)視頻只要一塊錢，目前已經(jīng)有人這么做了，我也做了這么一個(gè)社群，收費(fèi)69元，服務(wù)一年。

作者：唐曉涵

來(lái)源：唐曉涵