扶翼定義

Part 1 扶翼定義

扶翼是“以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)，程序化購(gòu)買為主導(dǎo)的精準(zhǔn)效果廣告平臺(tái)

1，依托新浪雙平臺(tái)多終端的海量資源

2，對(duì)新浪網(wǎng)、新浪微博、移動(dòng)客戶端的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度挖掘

3，為廣告主提供精準(zhǔn)定向和創(chuàng)意優(yōu)化雙維度服務(wù)的自助廣告平臺(tái)

廣告展現(xiàn)由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

Part 2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

一，品牌提升：強(qiáng)大的品牌影響力助力

1，新浪擁有強(qiáng)大的品牌影響力，認(rèn)知度和美譽(yù)度高；其權(quán)威、業(yè)界領(lǐng)袖的品牌形象深入人心

2，新浪的“三高”用戶群體擁有高消費(fèi)能力和購(gòu)買力

二，數(shù)據(jù)洞察：匯集門戶、微博的多維大數(shù)據(jù)

以新浪門戶cookie和微博注冊(cè)用戶的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析用戶的人口屬性、生活軌跡、興趣愛好、社交活動(dòng)和消費(fèi)習(xí)慣等，做為精準(zhǔn)營(yíng)銷的依據(jù)

三，資源優(yōu)勢(shì)：打通核心頻道，覆蓋優(yōu)質(zhì)資源，全站立體式曝光

1》核心頻道：接入全站數(shù)百資源覆蓋32個(gè)頻道日均曝光高達(dá)10億

2》尺寸統(tǒng)一：資源尺寸規(guī)整，降低廣告主創(chuàng)意制作成本，提升效率

3》形式多樣：形式涵蓋通欄、畫中畫、矩形、按鈕、文字鏈

4》多終端：接入手機(jī)新浪網(wǎng)，移動(dòng)app資源，廣告主選擇范圍更廣

四，創(chuàng)意智能：Adbox，多方位豐富效果展示

通過免費(fèi)且強(qiáng)大的Adbox創(chuàng)意制作工具，廣告主可以制作互動(dòng)類、展示類、信息收集類、傳播類等形式豐富的個(gè)性化創(chuàng)意素材

五，精準(zhǔn)定向：六大維度的定向設(shè)置和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

多維度的定向條件和數(shù)據(jù)報(bào)表，廣告主可程序化購(gòu)買廣告，并靈活的控制廣告投放；全程效果跟蹤，實(shí)時(shí)調(diào)整實(shí)時(shí)優(yōu)化

六，效果付費(fèi)：采用CPC和CPM競(jìng)價(jià)方式

1》首次充值低，可以CPC和CPM靈活競(jìng)價(jià)

2》CPC按點(diǎn)擊扣費(fèi)，展示免費(fèi)，GSP第二高價(jià)扣費(fèi)，花好廣告主的每一分投資

扶翼的本質(zhì)：在最合適的時(shí)間最合適的地點(diǎn)將最合適的信息傳遞給最合適的人

資源形式

Part 3 資源形式

資源形式包括三條優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線：

1，新浪門戶 2，新浪無(wú)線 3，移動(dòng)聯(lián)盟

日均PV 14億 日均PV 16億 日均PV 16億

新浪門戶優(yōu)質(zhì)資源 手機(jī)新浪網(wǎng)、新聞客戶端 新浪&外部APP資源

覆蓋32個(gè)頻道， 涵蓋各個(gè)頻道，包括 新浪主流APP；

包括浪首、新聞、 新聞、體育、財(cái)經(jīng)等 深度合作APP核心

體育、財(cái)經(jīng)等核 核心頻道； 資源位置；

心頻道； 信息流形式呈現(xiàn)； 外部廣告聯(lián)盟；

近450個(gè)資源位 近50個(gè)圖文資源位 2萬(wàn)多個(gè)資源位

1，門戶資源包括圖片和文字鏈，涵蓋核心頻道：

2，門戶資源圖片新形式—櫥窗廣告：

即在一個(gè)資源位上可展示多條廣告創(chuàng)意。當(dāng)廣告主在扶翼后臺(tái)勾選“加入櫥窗廣告”，則創(chuàng)意將會(huì)在櫥窗廣告位上展示。在櫥窗廣告位上展現(xiàn)廣告意指：創(chuàng)意將在一個(gè)廣告位上和其他廣告一起出現(xiàn)在一個(gè)位置上，以輪播形式展現(xiàn)。

3，新浪WAP資源包括圖片和文字鏈：

4，信息流資源顯示在新浪WAP和新浪新聞客戶端：

5，移動(dòng)聯(lián)盟APP資源：

案例說明

Part 5 案例說明

一，客戶介紹：是國(guó)內(nèi)一家專門做特賣的網(wǎng)站，為消費(fèi)者提供一站式優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)；

推廣需求：擴(kuò)大在女性群體中的品牌影響力，提升整體ROI；

投放資源：優(yōu)先選擇性價(jià)比高的資源，通過年齡和興趣定向特定用戶；

創(chuàng)意素材：加上標(biāo)志性的品牌顏色，每三天更新一次素材，保持新鮮度。

推廣效果：1》投放1個(gè)月后ROI從1快速增長(zhǎng)到3；

2》在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行專業(yè)素材指導(dǎo)建議后，點(diǎn)擊較投放之初提升2倍；

3》有效提升了客戶的品牌影響力和產(chǎn)品的售賣。

二，客戶介紹：國(guó)內(nèi)某著名3C產(chǎn)品綜合電商，每天推廣費(fèi)用10萬(wàn)左右；

推廣需求：擴(kuò)大品牌影響力，提升整體ROI；

投放資源：優(yōu)先較優(yōu)資源，流量較大資源，包括浪首和各頻道首屏資源；

創(chuàng)意素材：多種優(yōu)惠產(chǎn)品輪換，新穎別致，點(diǎn)擊率保持穩(wěn)定

三，客戶介紹：國(guó)內(nèi)知名的以美食為主的網(wǎng)購(gòu)商城；

推廣需求：控制投放成本，考核ROI；

投放資源：優(yōu)先大尺寸圖片資源，包括浪首、博客和各頻道首屏資源通欄和按鈕圖片；

地域定向：只選擇可配送范圍內(nèi)的省市地區(qū)。

推廣效果：1》通過投放對(duì)商品品類細(xì)分后發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口水果當(dāng)季效果最好，可作為長(zhǎng)期推廣品類；

2》由于創(chuàng)意素材清新有好感，點(diǎn)擊率很高，可以較低的價(jià)格競(jìng)出呈現(xiàn)，ROI>1.7。

新浪扶翼廣告投放，聯(lián)系成都傳媒官方

相關(guān)閱讀：

1、新浪扶翼廣告投放介紹

2、新浪扶翼廣告開戶價(jià)格

3、新浪扶翼廣告投放效果

4、新浪扶翼廣告投放開戶流程

5、新浪扶翼廣告投放展現(xiàn)樣式