今日頭條信息流越來越火爆，用戶越來越多了，高手搭建賬戶往往都是非常講究的，條理清晰，才能讓優(yōu)化工作事半功倍，快速有效地節(jié)省了大量廣告費(fèi)，把錢花在有效的流量上，引流才會(huì)更精準(zhǔn)。如何搭建一個(gè)完美今日頭條廣告賬戶呢？

一.了解頭條廣告基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)

想要搭建一個(gè)合理廣告賬戶，那么就要對(duì)這個(gè)平臺(tái)熟悉通透，今日頭條投放要通過，廣告計(jì)劃，廣告創(chuàng)意的建立，投放以下經(jīng)歷環(huán)節(jié)：

這里我再為大家講述下計(jì)劃，組，創(chuàng)意區(qū)別在哪里：

1. 廣告組

管理一系列創(chuàng)意的最大單位。在組級(jí)別，你開業(yè)設(shè)置推廣目的，設(shè)置預(yù)算，預(yù)算方式等。

2.廣告計(jì)劃

管理一系列創(chuàng)意的小單位，每個(gè)推廣計(jì)劃下可以設(shè)置多個(gè)創(chuàng)意，在計(jì)劃級(jí)別，你可以設(shè)置興趣、地域，年齡，性別，等設(shè)置，設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)，建議預(yù)算先不要放那么大，有效果后一點(diǎn)點(diǎn)放大。

3. 廣告創(chuàng)意

展現(xiàn)在頭條用戶面前的推廣內(nèi)容，包括文字標(biāo)題、圖片或者視頻素材，創(chuàng)意決定了是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網(wǎng)站中，從而采取行動(dòng)促成轉(zhuǎn)化。

如果所示，有三種不同的結(jié)構(gòu)，分別為一個(gè)組下多個(gè)計(jì)劃多個(gè)創(chuàng)意，一個(gè)組下一個(gè)計(jì)劃一個(gè)創(chuàng)意，一個(gè)組下一個(gè)計(jì)劃多個(gè)創(chuàng)意，這三種結(jié)構(gòu)在不同的行業(yè)都有不同的跑量表現(xiàn)。在創(chuàng)建結(jié)構(gòu)時(shí)，我們可以根據(jù)自己的需求或進(jìn)行一些測(cè)試，再結(jié)合之后的一些跑量表現(xiàn)，來選擇適合自己行業(yè)、產(chǎn)品的信息流賬戶結(jié)構(gòu)來進(jìn)行長(zhǎng)期、穩(wěn)定的投放。

二、清晰構(gòu)思賬戶

根據(jù)廣告主的考核目標(biāo)、推廣需求明確推廣目的、推廣位置、投放平臺(tái)，如推廣IOSAPP，那么推廣目的即為應(yīng)用下載，推廣位置為信息流，投放平臺(tái)為IOS。

根據(jù)產(chǎn)品定位及各類產(chǎn)品歷史轉(zhuǎn)化表現(xiàn)(其他平臺(tái)成本表現(xiàn)、平均收益)明確投放品類(素材)，如此一來便于搭建賬戶后分配預(yù)算和出價(jià)。如電商客戶，旗下產(chǎn)品很多，投放時(shí)可優(yōu)先選擇在其他平臺(tái)成本表現(xiàn)更好些的產(chǎn)品，或者說平均客單價(jià)比較高的產(chǎn)品。

根據(jù)受眾特點(diǎn)，明確受眾使用場(chǎng)景和用戶畫像，便于選擇定向及適配創(chuàng)意。

構(gòu)思信息流廣告賬戶要注意以下四個(gè)角度：

目標(biāo)：推廣目標(biāo)、需求是什么?！爸棉k個(gè)衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的給誰看”

產(chǎn)品：提煉特征賣點(diǎn)來設(shè)計(jì)創(chuàng)意，根據(jù)用戶信息確定用戶畫像?！耙鹿窭锏囊路淮蟊娤矚g!要常穿!”

公司：明確考核細(xì)節(jié)，確定在不同產(chǎn)品之間的預(yù)算分配?！笆诸^要有錢!為自己增添應(yīng)季新款，淘汰舊款!”

行業(yè)：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點(diǎn)，采取折扣方式。“今天來件個(gè)性款，還是剛?cè)胧值膶?shí)惠爆款?”

三、巧用搭建技巧

俗話說，衣服就像丈夫(妻子)一樣，適合自己的才是最好的。搭建信息流廣告賬戶也一樣，不過適合自己也是有理有據(jù)的，這里給大家提供四個(gè)維度：

素材：適用于產(chǎn)品相對(duì)單一素材制作能力較強(qiáng)的廣告主。如APP下載，通過不同素材的制作完成整個(gè)賬戶的搭建。

產(chǎn)品：適用于產(chǎn)品類型豐富的廣告主。如電商類廣告主，按照品類分組，搭建賬戶結(jié)構(gòu)

地域：適用于業(yè)務(wù)有明顯地域特征的廣告主，針對(duì)不同地域轉(zhuǎn)化情況可能不同的廣告主。如生活服務(wù)類、O2O、本地業(yè)務(wù)等，這樣的業(yè)務(wù)有明顯的地域特征。

時(shí)間：適用于品牌活動(dòng)較頻繁的廣告主。如促銷活動(dòng)較多，則可以按照不同時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，構(gòu)建整個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)。

四、常見結(jié)構(gòu)案例

空談了這么久，各位看官不要焦躁，小編這就給大家獻(xiàn)上賬戶搭建的示例：

(1) 按投放平臺(tái)、品類分組，定向分計(jì)劃

如貴金屬投資APP，產(chǎn)品功能單一，按照不同的受眾特點(diǎn)，設(shè)置不同針對(duì)性素材，分組進(jìn)行投放。

(2) 按場(chǎng)景分組，按素材分計(jì)劃

如相冊(cè)APP，根據(jù)受眾的使用場(chǎng)景，劃分不同賣點(diǎn)，按照素材進(jìn)行分計(jì)劃的投放，劃分賬戶結(jié)構(gòu)。

(3)按城市+單品/城市+活動(dòng)分組，素材、定向分計(jì)劃

如團(tuán)購(gòu)類APP，地域特征明顯，南北方產(chǎn)品市場(chǎng)不同，按照單品或活動(dòng)進(jìn)行不同計(jì)劃的投放。

五，注意設(shè)置要點(diǎn)

廣告組、廣告計(jì)劃命名邏輯清晰，可明確區(qū)分，名稱不要重復(fù)，建議以固定格式命名，不同定向維度或素材樣式可采用連接符進(jìn)行區(qū)分，方便以后賬戶成本的統(tǒng)計(jì)。

例：某游戲類廣告主，在全國(guó)推廣游戲應(yīng)用下載，廣告賬戶中以“游戲名稱+日期”或“游戲名稱+平臺(tái)+內(nèi)容+日期”命名廣告組，以“素材內(nèi)容+投放形式+日期”命名廣告計(jì)劃，邏輯清晰，便于對(duì)比。

好了今天就分享到這里。需要做今日頭條廣告投放，聯(lián)系成都傳媒官方

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