前幾天，papi醬突然登上了熱搜，本來以為是papi醬做了母親，又適逢母親節(jié)，所以才登上了熱搜，沒想到竟然是某些“拳師”們因papi醬的孩子隨父姓所以嘲笑她人設崩塌，婚后是“驢”。忍住我破口大罵的沖動！

緊接著，papi醬置頂了去年拍攝的一則周一放送——網(wǎng)上和身邊永遠有一群“挑刺狂魔”，來回應此次爭議。

這次爭議其實不是什么值得討論的事情，今天我們來說點更有價值的事情。我個人還是比較喜歡papi醬的視頻的，內(nèi)容和選題有很有特點。視頻中即使有廣告，也不會讓人覺得突兀，反而十分有趣。

這就是我們今天這篇文章要寫主題：視頻原生廣告。

一、什么是視頻原生廣告？

首先我們來說一下是什么原生廣告，原生廣告往往是指那些將廣告以內(nèi)容的形式，展示在不同平臺的廣告形式。也就是我們經(jīng)常說到的內(nèi)容即廣告。

舉例來說，在微博里，它會是一條微博，在朋友圈中，它會是一條朋友圈動態(tài)，在抖音中，它是一條短視頻……

有人諷刺說：百度早年的搜索結(jié)果就是完美的原生廣告，用戶分不清廣告還是內(nèi)容。

而視頻原生廣告，就是指以視頻形式投放的原生廣告。它的特點是視頻廣告的形式和內(nèi)容與平臺本身的形式和內(nèi)容高度融合。現(xiàn)在視頻原生廣告的投放平臺多為視頻社交平臺。

原生廣告可以簡單看做為社交媒體上的植入廣告，舉個例子，當我們看一個綜藝視頻時，嘉賓的旁邊站著“廣告”，但視頻的內(nèi)容基本和廣告無關，這就是最簡單的植入廣告。

而papi醬下面這個雙十一推廣，將我們與雙十一的愛恨糾纏通過擬人對話情景劇的形式表現(xiàn)出來，吐槽了雙十一規(guī)則的復雜，與消費者產(chǎn)生共鳴，生動有趣的同時植入了廣告，將雙十一、健康、和魚躍（品牌）聯(lián)系到一起，這就是原生視頻廣告。

視頻原生廣告具備的特點

1、內(nèi)容有價值

之前文章中我們就提到過，用戶為什么會關注一個視頻主，是因為他的視頻對我們有價值，所以才會持續(xù)關注。這個價值可以是物質(zhì)價值，比如各大商城的優(yōu)惠信息，ps、pr學習技巧；也可以是精神價值，比如有趣好玩的惡搞、強烈共鳴的社會現(xiàn)象等等。

papi醬的自我介紹大家都很熟悉：“一個集美貌與才華于一身的女子?！彼囊曨l最大的特點，就是通過夸張逗趣的表情動作，將普通人生活中出現(xiàn)的各種典型現(xiàn)象，以及娛樂新鮮事以搞笑、喜劇的形式表現(xiàn)出來，在逗笑大家的同時又能引發(fā)共鳴，這就是她的視頻所呈現(xiàn)的價值。

2、內(nèi)容要流暢

說起廣告，我們大多數(shù)人的第一反應就是排斥，那是因為我們看到的很多廣告都非常生硬、刻板、內(nèi)容無趣。只是硬生生地敘述廣告中產(chǎn)品的優(yōu)點，完全沒有考慮到觀眾愿不愿意看。

內(nèi)容要流暢最主要強調(diào)的就是廣告的植入和呈現(xiàn)不能破壞整體內(nèi)容的流暢性。盡量不要為了突出廣告而讓觀眾覺得突兀，盡量不要破壞畫面的和諧。

視頻原生廣告的流暢、合理，對觀眾的觀感體驗影響較小，可以大大降低觀眾對于廣告的反感程度。

比如papi醬的這個視頻：很多時候，醫(yī)生和病人的關系，就像明星和粉絲的關系。不管醫(yī)生去到哪里，病人就跟到哪里：“風里雨里，我在凱迪拉克等你。”內(nèi)容流暢，將品牌融入情景，搞笑的同時還起到推廣的作用。

3、能調(diào)動用戶的積極性

第三點也是最重要的一點，就是要能夠調(diào)動用戶的積極性，創(chuàng)造話題。讓用戶主動參與評論，主動分享。不是單純的“到我為止”的廣告，而是每個用戶都能成為分享擴散點的互動式傳播廣告。

有共鳴的話題是非常重要的。papi醬的視頻能火起來的一個很重要的原因，就是她每次選擇的都是熱門、能引發(fā)觀眾共鳴和熱議的選題，這點與奇葩說的選題類似。

誰從小到大還沒碰見過幾個“為你好”的同學/同事呢？

朋友圈花式秀加班教學視頻。

當奇葩同事知道了你的微博賬號后。

假如游戲課計入高考成績。

……

這些都是能引發(fā)廣大網(wǎng)友共鳴和熱議的話題，選題自帶傳播性，極大程度調(diào)動用戶評論、分享的積極性。

再比如下面這個小米商城廣告，主題是《我媽，一個挑剔的女人》。

主要內(nèi)容是從小到大媽媽對我們的挑剔，小時候挑剔學習，總覺得別人家的小孩更好。長大了挑剔儀容儀表，只要我們在家呆著，媽媽總能挑出我們的毛病。即使是給媽媽送禮物，也能被挑出毛病。

只有真正實惠的禮物才不會被挑出毛病——小米商城現(xiàn)金券。

簡單來說，這期視頻的主題有兩個：一是同一個世界同一個媽，二是小米商城現(xiàn)金券。前者主要起到用戶參與話題、評論分享的作用，后者為用戶提供實實在在的價值，同時也是一則原生廣告。

隨著內(nèi)容電商的發(fā)展，越來越多的廣告主對于原生視頻廣告的投放態(tài)度更加積極。

據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國原生視頻廣告投放策略研究》表示，超八成廣告主會進一步提高原生視頻廣告投放預算。且“品牌曝光”和“品牌美譽度”是主要投放原因。

原生視頻廣告的特點，會降低用戶對于廣告的排斥感，對用戶的觀看體驗影響較小。無形中將品牌形象植入用戶的印象中，在品牌需求上的優(yōu)勢明顯。

作者：茂小兔

來源：茂兔（ maotuyx）